Неценовая конкуренция

Ïðè íåöåíîâîé êîíêóðåíöèè íà ïåðâûé ïëàí âûñòóïàþò óíèêàëüíûå ñâîéñòâà òîâàðà, åãî òåõíè÷åñêàÿ íàäåæíîñòü è âûñîêîå êà÷åñòâî. Èìåííî ýòî, à íå

Неценовая конкуренция

Информация

Маркетинг

Другие материалы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией

ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ

 

Ââåäåíèå

1. Ñóùíîñòü íåöåíîâîé êîíêóðåíöèè

1.2 Ôîðìû ïðîÿâëåíèÿ íåöåíîâîé êîíêóðåíöèè

1.3 Ìåòîäû íåöåíîâîé êîíêóðåíöèè

Çàêëþ÷åíèå

Ñïèñîê èñïîëüçîâàííûõ èñòî÷íèêîâ

1. Ñóùíîñòü íåöåíîâîé êîíêóðåíöèè

 

Íåöåíîâàÿ êîíêóðåíöèÿ ïðîâîäèòñÿ, ãëàâíûì îáðàçîì, ïîñðåäñòâîì ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ êà÷åñòâà ïðîäóêöèè è óñëîâèé åå ïðîäàæè, «ñåðâèçàöèè» ñáûòà. Ïîâûøåíèå êà÷åñòâà ìîæåò îñóùåñòâëÿòüñÿ ïî äâóì îñíîâíûì íàïðàâëåíèÿì: ïåðâîå- ñîâåðøåíñòâîâàíèå òåõíè÷åñêèõ õàðàêòåðèñòèê òîâàðà; âòîðîå - óëó÷øåíèå ïðèñïîñîáëÿåìîñòè òîâàðà ê íóæäàì ïîòðåáèòåëÿ. Íåöåíîâàÿ êîíêóðåíöèÿ ïîñðåäñòâîì ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ êà÷åñòâà ïðîäóêöèè ïîëó÷èëà íàçâàíèå êîíêóðåíöèè ïî ïðîäóêòó.

Ýòîò âèä êîíêóðåíöèè îñíîâûâàåòñÿ íà ñòðåìëåíèè çàõâàòèòü ÷àñòü îòðàñëåâîãî ðûíêà ïóòåì âûïóñêà íîâûõ òîâàðîâ, êîòîðûå ëèáî ïðèíöèïèàëüíî îòëè÷àþòñÿ îò ñòàðîé ìîäåëè, ëèáî ïðåäñòàâëÿþò åå ìîäåðíèçèðîâàííûé âàðèàíò. Êîíêóðåíöèÿ, îñíîâàííàÿ íà ñîâåðøåíñòâîâàíèè êà÷åñòâà, íîñèò ïðîòèâîðå÷èâûé õàðàêòåð. Ñ îäíîé ñòîðîíû, ïîâûøåíèå êà÷åñòâà ñëóæèò ñïîñîáîì ñêðûòîãî ñíèæåíèÿ öåí è ðàñøèðåíèÿ ñáûòà; ñ äðóãîé «êà÷åñòâî»- ýòî ñóáúåêòèâíàÿ îöåíêà, êîòîðàÿ îòêðûâàåò âîçìîæíîñòè ôàëüñèôèêàöèè êà÷åñòâà ïóòåì ðåêëàìû è êðàñèâîé óïàêîâêè.

Íåöåíîâàÿ êîíêóðåíöèÿ ïóòåì ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ñáûòà ïðîäóêöèè ïîëó÷èëà íàçâàíèå êîíêóðåíöèè ïî óñëîâèÿì ïðîäàæ. Ýòîò âèä êîíêóðåíöèè îñíîâûâàåòñÿ íà óëó÷øåíèè ñåðâèñà îáñëóæèâàíèÿ ïîêóïàòåëÿ.

Ñþäà âõîäèò âîçäåéñòâèå íà ïîòðåáèòåëÿ ÷åðåç ðåêëàìó, ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ òîðãîâëè, óñòàíîâëåíèå ëüãîò ïî îáñëóæèâàíèþ ïîêóïàòåëåé ïîñëå ïðèîáðåòåíèÿ òîâàðà, òî åñòü â ïðîöåññå åãî ýêñïëóàòàöèè.

Ïðè íåöåíîâîé êîíêóðåíöèè íà ïåðâûé ïëàí âûñòóïàþò óíèêàëüíûå ñâîéñòâà òîâàðà, åãî òåõíè÷åñêàÿ íàäåæíîñòü è âûñîêîå êà÷åñòâî. Èìåííî ýòî, à íå ñíèæåíèå öåíû, ïîçâîëÿåò ïðèâëå÷ü íîâûõ ïîêóïàòåëåé è ïîâûñèòü êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü òîâàðà. Îñíîâíàÿ öåëü íåöåíîâîé êîíêóðåíöèè ïîñòîÿíí&#

Похожие работы

1 2 3 4 > >>