Адаптация производственной деятельности к условиям рынка телевизоров

Реструктуризация АО "Мастер" должна включать следующие мероприятия: Обособление телевизионного производства в рамках единого производственного

Адаптация производственной деятельности к условиям рынка телевизоров

Информация

Маркетинг

Другие материалы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
ощью экспертов. Рейтинги регионам по каждому из показателей присваивались в зависимости от отклонения показателя от средне российского в ту или иную сторону: рейтинг 1 присваивался в случае, если отклонение показателя соответствовало потенциально более высокому значению. О-в противном случае. Интегральный рейтинг региона получался путем суммирования рейтингов для региона по каждому из принятых показателей.

На втором этапе полевого исследования путем опроса конечных потребителей в перспективных для продукции предприятия регионах уточнялись платежеспособный спрос на продукцию предприятия и его характеристики, а также осуществлялось обследование предприятий оптовой и розничной торговли и фирм сервисного обслуживания, специализирующихся на данной продукции, с целью построения цепи для реализации продукции.

Для первого этапа полевого опроса с использованием рейтинговых оценок регионов (таблица 1), учитывающих всю совокупность принятых критериев отбора, были выбраны следующие регионы: Республика Татарстан, Московская область. Тульская, Ростовская, Волгоградская, Саратовская, Оренбургская области и Краснодарский край. Дополнительно в список регионов для проведения первого этапа полевого исследования была включена г. Москва. Ее выбор как объекта для проведения маркетингового опроса связан с тем, что:

  1. данный город является местом расположения АО "Мастер" и, следовательно, АО имеет очевидные преимущества при реализации здесь своей продукции;
  2. Москва является городом с развитой рыночной и финансовой структурой и промышленностью.

 

Таблица 1.

 

Итоги разработки данных выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств в 1997 г

Регионы

Наличие телевизоров на конец года, шт. на 100 семей

Доля телевизоров со сроком службы свыше 10 лет, %

Реализован о телевизоров на 100 семей

Денежные доходы населения тыс.руб.

Разница между денежными доходами и потребительскими расходами

Численность населения региона, тыс. чел.

Доля населения, живущего в малых городах, поселках городско-го типа и в сельской местности, %Суммарный рейтинг

РФ

134

29

3

685,4

197

1973,3

55

 

Оренбургская обл.

125

29

1

401,7

185

2230,9

59

5

Вологодская обл.

147

34

4

598,5

201

1355,3

54

2

г. Санкт-Петербург

120

34

2

825,1

186

4849,8

2

4

г. Москва

127

31

3

2219,6

270

8700,9

0

5

Москов-ская обл.

131

31

2

480,7

144

6597,1

69

5

Орловская

обл.

136

24

3

510,8

193

911,6

62

2

Тверская обл.

142

37

1

433,1

160

1647,5

73

3

Тульская обл.

135

32

3

545,8

230

1826,7

63

4

Нижегородская обл.

149

38

3

505,9

182

3688,0

53

3

Белгородская обл.

129

26

3

546,6

193

1435,1

64

3

Воронежская обл.

122

30

0

408,6

157

2495,4

64

3

Липецкая обл.

132

27

3

473,2

184

1245,5

53

2

Волгоградская обл.

124

29

2

460,3

147

2673,2

48

4

Республика Татарстан

132

30

2

505,6

209

3747,6

45

5

Саратовская обл.

127

37

8

442,1

178

2726,4

53

4

Краснодарский край

116

27

3

483,1

173

4879.8

73

5

Ростовская обл.

122

30

1

422,4

178

4385,0

54

4

 

В каждом выделенном регионе была сформирована двухступенчатая стратифицированная случайная выборка.

В большинстве регионов России примерно 60% населения проживает в малых городах, поселках городского типа или в сельской местности. Поэтому, в качестве первичных единиц отбора выступали городские населенные пункты и сельские административные районы. С учетом численности населения и административного статуса было выделено 9 типов первичных единиц отбора:

  1. Областной центр.

2) Города с численностью населения от 250 до 500 тыс. человек.

3) Города с численностью населения от 100 до 250 тыс. человек.

4) Города с численностью населения от 50 до 10 тыс. человек.

5) Города с численностью населения 20 до 50 тыс. человек.

6) Города с численностью населения от 10 до 20 тыс. человек.

7) Города с численностью населения менее 10 тыс. человек.

8) Поселки городского типа.

9) Сельские административные районы.

Первоначальный объем выборки был принят на уровне 600 домохозяйств по каждому региону и распределялся между всеми стратами региона пропорционально численности домохозяйств в каждой страте.

Отбор городских населенных пунктов и сельских административных районов осуществлялся случайным методом с вероятностью, пропорциональной численности населения по каждой страте, независимо от остальных страт.

В отобранных населенных пунктах использовались списки избирательных участков и отбиралось для опроса от 1 до 15 таких участков.

Генеральная совокупность предприятий оптовой и розничной торговли видеотехникой, а также фирм сервисного обслуживания определялась по данным Госкомстата РФ. Были опрошены руководители всех предприятий, вошедших в генеральную совокупность.

Для проведения маркетингового исследования были разработаны три типа вопросников:

1) Для конечных потребителей - населения регионов.

2) Для предприятий оптово-розничной сети.

3) Для предприятий сервисного обслуживания.

Для проведения первого и второго этапа полевого опроса конечных потребителей был разработан единый маркетинговый опросник, состоящий из трех блоков:

1) Блок 1: Характеристика покупателей.

2) Блок 2: Телевизоры.

3) Блок 3: Оптимальные каналы рекламы.

Вопросы первого блока характеризовали респондента позиций его места проживания, пола, социального статуса, размера семьи и т.п.

Вопросы второго блока обеспечивали получение информации о предпочтениях конечных потребителей, объемах их платежеспособного спроса на телевизоры при различных уровнях цен, о предпочтительных каналах реализации продукции и условиях сервисного обслуживания.

Структура вопросника для предприятий оптово-розничной сети была представлена в нескольких блоках:

  1. Характеристика торгового предприятия:
  2. ассортимент продукции;
  3. специализация фирмы;
  4. товарооборот и его структура.
  5. Условия работы торговой фирмы с товарами длительного пользования для населения:
  6. форма оплаты;
  7. способы организации гарантийного ремонта.
  8. Заинтересованность торгового предприятия участвовать в реализации продукции АО "Мастер".

4. Условия взаимодействия торговой фирмы с АО "Мастер":

  1. форма оплаты;
  2. условия доставки;
  3. организация гарантийного ремонта;
  4. штрафные санкции;
  5. гарантии по платежам.

5. Формы будущего сотрудничества торговой фирмы с АО "Мастер".

 

Вопросник для предприятий сервисного обслуживания обеспечивал получение данных о самой фирме (количество ремонтных мастерских, численность работающего персонала и т.д.), ее заинтересованности и условиях взаимодействия с производителем, о возможностях фирм по удовлетворению нужд потребителей. В вопроснике рассматривались различные формы сервисного обслуживания фирмой населения.

 

2.3.Технология обработки данных.

Систематизация первичной информации состоит обычно в классификации вариантов ответов, их кодировании и представлении в удобной для анализа форма (чаще всего в табличной).

Анализ и обработка информации заключается в оценке уже систематизированной информации, как правило, с использованием статистических методов. Окончательные результаты анализа нередко выступают в форме рекомендаций, представляющих собой основанные на оценках собранных данных предложения о действиях фирмы в будущем.

Анализ и обработка данных включает их введение в компьютер, проверку на предмет ошибок, кодирование, табулирование и их статистическое испытание. Т.о. методами обработки информации являются:

  1. Кодирование которое заключается в назначении всем категориям респондентов определенных чисел, например, мужчинам 1,женщинам 2, и т.д.
  2. Табулирование. При проведении табулирования осуществляется определения числа наблюдении, относящиеся к каждой категории респондентов. например, табулирование собранных данных по полу показало, что было опрошено 120 мужчин и 133 женщины. Табулирование помогает исследователю понять, что означают собранные данные. Одновременный анализ двух или более категорий опрашиваемых называется перекрестной табуляцией.
  3. Статистические методы обработки информации. При проведении статистических испытании определяются средние величины, частоты, корреляционные и регрессионные соотношения, осуществляется анализ трендов.

Для обработки данных необходимо сделать выборку, рассчитать

Похожие работы

< 1 2 3 4 5 6 > >>