Использование средств массовой информации в политике

Теория ведения предвыборной кампании довольно широка и объемна. Существует множество литературных пособий, описывающих политические инструменты предвыборной игры. От самых банальных

Использование средств массовой информации в политике

Курсовой проект

Журналистика

Другие курсовые по предмету

Журналистика

Сдать работу со 100% гаранией
й функцией или же прямо или косвенно способствуют ее осуществлению. Эта функция выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям, в их вовлечение в политику. СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на образ их мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения. Ведь без радио, телевидения, газет и журналов даже хорошо образованный человек не сможет правильно ориентироваться в сложной мозаике противоречивых политических процессов, принимать ответственные решения. Средства массовой информации позволят ему выйти за узкие рамки непосредственно индивидуального опыта, делают обозримым весь мир политики, но - через призму своего собственного видения политической реальности.

Все вышеописанные теоретиками отечественной журналистики функции средств массовой информации являются фундаментом для надстроенных на нем манипулятивных методов воздействия массовой аудиторией. Ведущая роль функций СМИ в период предвыборной гонки формирование общественного мнения о кандидате. Которое отражается на всей его PR-кампании. Общественное мнение, как правило, может выполнять сразу две функции. Оно может создать как положительный, так и отрицательный образ кандидата, но посредством различны методов воздействия на зрителей.

 

§1.2 МЕТОДЫ И СПОСОБЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ СМИ НА АУДИТОРИЮ В ПЕРИОД АГИТАЦИОННОЙ КАМПАНИИ КАНДИДАТА

 

Как было сказано выше, главенствующая функция СМИ используемая в период предвыборной гонки - манипулирование. Его основой является создаваемая СМИ художественная реальность, которая может в корне изменить пропорции подлинной модели мира. Технология манипулирования предполагает использование богатейшего арсенала конкретных методов воздействия на сознание избирателей. Основным материалом, с помощью которого СМИ осуществляют манипулятивные действия, является информация, а точнее управление ею. Информацию можно:

1)сфабриковать, выдавая ее за подлинную;

2)исказить путем неполной, односторонней подачи;

)отредактировать, добавив собственные домыслы и комментарии;

)интерпретировать в выгодном для манипулятора свете;

)утаить, скрыть какие - либо существенные детали.

Кроме того, средства массовой информации могут:

1)проявлять избирательное внимание к фактам в соответствии со своей позицией;

2)сопроводить материал заголовком, не соответствующим содержанию;

)приписать кому - либо заявления, которых он никогда не делал;

)опубликовать правдивую информацию, когда она уже потеряла свою актуальность;

)предоставить неточную цитату, передавая часть фразы или выступления, которая в отрыве от контекста приобретает другой смысл, подчас противоположный.

Как видно, манипулятивный арсенал СМИ достаточно широк. Например, у А.А Мирошниченко в книге «Выборы: от замысла до победы», ярко описываются способы манипулирования аудиторией. В частности при создании политической программы кандидата (основы основ) автор пишет: «Для того чтобы эффективно управлять интересами людей, нужно эти интересы изучить. Только основываясь на знании и скрытых интересах аудитории, кандидат может найти адекватную и «зажигательную» идеологическую модель для создания предвыборной программы, лозунга, формирования PR - акций». Теми же самыми способами регулирования климата в обществе пользуются и СМИ, зная на что «надавить», создавая «беспроигрышный» образ кандидата.

При его создании и раскрутке в большинстве случаев СМИ используют следующие методы воздействия на избирателей:

)«Использование стереотипов. Под стереотипом понимается восприятие людьми какого-либо социального объекта в упрощенном схематизированном виде. Представляется вполне естественным относить людей к определенным "социальным типам". Со временем эта картинка становится в сознании человека фиксированной и не поддается проверке опытом. Поэтому когда СМИ апеллируют к таким понятиям, как "негр", "еврей", "коммунист", "капиталист" "новый русский", они имеют в виду не конкретного человека, а тот образ, который сложился в связи с этим понятием в сознании масс, и на который у людей уже выработалась определенная реакция.

)Замена имен, или наклеивание ярлыков. Одним из наиболее действенных орудий политического языка являются манипулятивные термины, или "ярлыки", которые "навешиваются" политическим оппонентам. Они создаются и вводятся в употребление с вполне определенной целью. Опасность их в том, что, входя в широкий обиход благодаря, прежде всего, СМИ, они приживаются надолго, становятся привычными, повседневными словами, порой замещая, вытесняя другие - смежные, но менее агрессивные понятия.

)Повтор информации. Считается, что через 30 минут аудитория помнит только 60% содержания. В конце дня в памяти остается уже только 40%, а в конце недели - 10%. В результате проблема исчезает сама собой в течение 10 дней, если, конечно, она не будет "подогреваться" новыми фактами или периодическим повтором. Если повторять сообщение с достаточной частотой, оно в свое время будет принято аудиторией и укрепится в массовом сознании. Особенно часто СМИ используют повторы в новостных сообщениях, где в каждом последующем выпуске наиболее значимая информация - будь то репортаж (телевидение) или текстовое сообщение (радио) - повторяется без каких-либо корректировок или изменений.

)Утверждение. Особенность данного приема заключается в том, что СМИ часто предпочитают спору голые утверждения в поддержку своего тезиса, ограничивая тем самым плюрализм мнений и представляя только одну, наиболее выгодную для них самих, сторону медали.

)Постановка риторических вопросов, или распускание слухов. Являясь основным проводником общественного мнения, СМИ, как никакой другой субъект политического процесса, ощущают потребность общества в той или иной информации и значимость данной темы для конкретного сегмента аудитории. Поэтому не случайно именно СМИ называют официальным источником распространения слухов. При этом, казалось бы, не происходит ничего противоестественного. СМИ всего лишь ставят перед аудиторией вопрос, оставляя его без ответа, но наделяя определенным контекстом, заставляющим зрителя/слушателя/читателя невольно мыслить и развивать "подброшенную идею" в нужном для пропагандиста направлении. Таким образом, слухи вносят ощутимый вклад в формирование общественного мнения, решая вполне конкретные задачи. Часто именно на этом уровне запускается негативная информация об оппоненте во время предвыборной кампании. Результатом подобных риторических вопросов может стать укоренившееся в массовом сознании негативное мнение и, как следствие, окончательно "подмоченная" репутация политика.

)Полуправда. Этот способ, используемый СМИ для обеспечения доверия аудитории, заключается в объективном и подробном освещении конкретных, малозначительных деталей и умалчивании более важных фактов или же общей ложной интерпретации событий (в зависимости от настроения масс).

)Создание "послеобраза". Все шире и квалифицированнее СМИ используют технику создания так называемого "послеобраза". Если представить большой белый лист, на котором написано "Только Иванов", то сразу же возникает вопрос: "Что - "только Иванов"? С какой стати?" Озадаченный мозг не может найти ответа на эти вопросы, но "послеобраз" Иванова надолго задерживается в голове и начинает воздействовать на поведение индивида. Человек начинает "додумывать", теряться в догадках, выстраивая цепочку возможных событий или действий, связанных, как он считает, с этим Ивановым. В телевизионных роликах этот эффект создается с помощью подрыва пленки или пролонгированной паузы, которая может длиться либо несколько секунд, либо (что бывает чаще) несколько недель, и в результате окончательно измученному догадками индивиду "открывается истина": оказывается Иванов и только Иванов достоин стать депутатом.

)Осмеяние представляется наиболее интересным для изучения и часто используемым в СМИ методом информационно-психологического воздействия на массовое сознание. Суть этого метода заключается в высмеивании как конкретных лиц, так и взглядов, идей, программ различных организаций и объединений. Эффект действия данного приема основывается на том, что при осмеянии отдельных высказываний и элементов поведения человека к нему инициируется шутливое и несерьезное отношение, которое в дальнейшем распространяется и на другие его высказывания и взгляды. Это в итоге приводит к закреплению за данной личностью имиджа "несерьезного и некомпетентного человека", чьи предложения и идеи не заслуживают внимания.

)Присоединение к «звездам». Позиции политиков усиливаются, если их поддерживают известные общественности люди. В последнее время этот способ манипулирования стал очень модным среди кандидатов рассчитывающих на тепленькое место депутатов любого уровня, будь - то городской Совет или же Государственная Дума. Анализ роли «звезд» эстрады, телевидения, спорта и т.д в поддержке на выборах Бориса Ельцина показал следующее. Если молодежь узнает, что Алла Пугачева голосует за Ельцина, у 4,4 % молодых избирателей усилиться желание проголосовать «за». «Машина времени» добавляет 5,7 % голосов, Киркоров - 4%, Юрий Никулин - 6, и т.д. То есть в этом случае Борис Ельцин присоединяется к положительному символу, перехватывая на себя частичку лучей славы».

Это все наиболее эффективные методы манипулирования избирателями, которые идеально подходят для выборов небольшого масштаба, например в провинции. Учитывая психологию избирателей, загруженных ежедневной агитацией, различных партий и кандидатов, то они в этом случае выбирают сильного, уверенного в с

Похожие работы

< 1 2 3 4 5 > >>