Использование средств PR в формировании общественного мнения на примере проекта "Охта-Центр"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

Для того чтобы скачать эту работу.
1. Подтвердите что Вы не робот:
2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



й работе доказано применение манипулятивного подхода в области РR, когда опросы, агитация, выступления лидеров, интервью и другие методы PR обладают характером пропагандистско-рекламным. Подобные PR-технологии сориентированы всецело и сполна на осуществление обычно вовлекаемыми в эту деятельность сторонниками или случайными людьми, специалистами, преимущественно из журналистских кругов. Неслучайно для такого подхода характерны именно журналистские приемы PR. Но все же такое отношение к PR является ограниченным, что многие исследователи уже доказали.

В завершении исследования хотелось упомянуть о том, что гипотеза автора о существовании чёрного или как его ещё называют, грязного пиар подтвердилась в ходе дипломной работы при рассмотрении методов и манипуляций, совершаемых сторонниками оппозиции возведения ОДЦ Охта-Центр.

Также достижением данного исследования является то, что подробно рассмотрены механизмы PR технологий, используемых при формировании общественного мнения.

Кроме того, автором исследования проведён анализ, в результате которого выяснилось, что Public relations - это деятельность, которая проводится в рамках избирательной кампании и является иными словами одним из способов достижения главной цели предвыборной кампании, а именно завлечение на свою сторону как можно большего числа избирателей. Субъектом политического public relations могут выступать любые субъекты политики, в том числе, когда они выступают представителями политических партий, властные структуры, политические деятели, лидеры и тому подобные.

Сегодня в России, в отличии от европейской модели PR, целями манипулятивного воздействия являются исключительно политические игры, даже если речь идёт о построении общественно-культурных или деловых комплексов. Унизить и оскорбить власть или Правительство, или публичного человека, и тем самым завоевать для себя дешёвую популярность, - вот цель применения PR технологий в современной России, и с этим злом необходимо бороться.

 

Список использованной литературы

 

1. Андреев А.Л.. Бюрократия: эрозия компетентности или нравственный кризис? // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены, 2006, № 1, с. 30

. Вишневский Б. Интервью Стругацкого Б: В поддержку решения правительства Петербурга не выступал никогда и нигде. Новая Газета в Санкт-Петербурге. - 29 сентября 2009

. Грушин Б. А.. Четыре жизни в России в зеркале опросов общественного мнения. Книга 1. М., 2001г., стр. 17

. Жан-Пьер Бодуан. Управление имиджем компании Паблик Рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001, Инфра-М, ст. 8.

. Зубарев Е. Башню Газпрома поддержали на троих. Росбалт (11 октября 2009). Проверено 12 октября 2009.

. Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. - Воронеж. Издательство ВГУ, - 2003. С. 105

. Крампец Г. Борьба за имидж, газета Ведомости, № 240 (2014), 19 декабря 2007

. Карманова А.Смольный одобрил Охта центр. Петербургский дневник. 29 сентября 2009

. Леонидович А. А. - доктор философских наук. Социальные противоречия российского общества. - М. 2007

. НьюсомД.и др. Все о PR. Теория и практика Паблик Рилейшенз. Издание 7. М., Инфра-М, 2001г., ст. 111

. Петухов В.В.. Гражданское общество и демократия участия // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены, 2006, № 1, с. 22.

. Пушкарская А., Воронов А.Небоскрёб Газпрома наткнулся на шведскую стенку. Газета Коммерсантъ (14 октября 2009). Проверено 21 октября 2009

. Цуладзе А. Отечественные политики не выживут без раскрутки. Политические технологии в эпоху Путина. - Сегодня, - 27.04.00

. Социальные горизонты проведение социальных программ 2007 ГАЗПРОМНЕФТЬ

. Паблик рилейшнз. Теория и практика, стр. 281-282

. Министр культуры России выступил против Охта-центра. Русская служба BBC (8 октября 2009). Проверено 12 октября 2009

. Британцы придумали способ обогреть петербургский Охта-центр // Петербургская интернет-газета Фонтанка.ру. - 17/06/2008 08:40

. Санкт-Петербург. Презентация исследования „Отношение горожан к крупным инвестиционным проектам в Санкт-Петербурге на сайте ИА Росбалт, 20.03.2008

. Главные новости СПб С. Миронов надеется, что Охта центр не будет построен // Росбизнесконсалтинг. - 4 июня 2008

. Социологи: Большинство опрошенных петербуржцев поддерживают проект „Охта центра на сайте REGNUM, 20.03.2008

. Охта центр расписался с архитекторами Деловой Петербург ISSN 1606-1829 (Online) со ссылкой на пресс-службу компании Газпром нефть 2 октября 2007 года

. Основные результаты опроса Отношение петербуржцев к строительству Охта центра ecominfo.spb.ru

. ВЦИОМ: пресс-выпуск № 1335 - Газпром-сити в петербурге: за и против.-2007

24. Подписи противников строительства небоскреба "Газпрома" направлены губернатору Петербурга// 10.07.2007

. Путин сомневается, что место для строительства „Газпром-Сити выбрано правильно, 01.02.2007, REGNUM

. Рок-музыканты взбунтовались против строительства „Газпром-Сити, 05.03.2007, сайт журнала Rolling Stone

. Гребенщиков: Небоскреб „Газпром-Сити - это плевок дьявола, 31.01.2007, ИА Росбалт

. Кто получит право строить „Охта-центр?, 2 мая 2007, Ирина Сафонкина, газета Мой район

. Деловой Петербург ISSN 1606-1829 (Online) 9 августа 2007 года

. 90 % против, газета Санкт-Петербургские ведомости, выпуск № 215 от 17.11.2006

. Более 9 тысяч петербуржцев проголосовали за приостановку работ по Газпром-сити // ИА REGNUM, 25.12.2006

. Центр мониторинга социальных процессов СПбГУ: Независимое социологическое исследование, посвященное градостроительной политике Правительства города. (HTML-версия)

. Развернутое интервью Боярского Эху Москвы://echo.msk.ru/programs/dithyramb/499597-echo/

. Рок-звезды против „Газпром-сити//

20.11.2006

. На заседании Всероссийского общества охраны памятников говорили о строительстве Охта-центра//

. Что строить будем?://realty.lenta.ru/articles/2010/01/08/finalrealty/05.05.2010

.

37. PR ПУБЛИКАЦИИ Методы формирования общественного мнения //

. Новый концертный зал построят в Петербурге, Деловой Петербург ISSN 1606-1829 (Online) со ссылкой на БИА 27 августа 2007 года

. Башня пошатнулась, 24 сентября 2007, Наталья Ковтун, на сайте РБК Daily

. Началось! (первое сообщение в сети) в дневнике С. В. Белецкого

. В Петербурге построят небоскрёб-кукурузу на сайте Грани. Ру

. Небоскреб Газпром-сити больше нравится молодежи. - Росбалт, 10.12.2006

.

.

. Интегральная медицинаXXI века. Теория и практика. Общественное мнение в современной России://www.it-med.ru/library/o/public_opinion.htm

 

Приложение 1

 

 

Приложение 2

 

Работа заинтересованной группы со своими участниками

 

Приложение 3

 

 

Приложение 4

 

В сентябре-октябре 2006 года Социологический институт РАН провёл опрос мнения петербуржцев по поводу строительства на территории города небоскрёба. Против строительства высказалось 34 % опрошенных, в поддержку проекта выступает 24 %, ещё 25 % выразили нейтральную позицию, остальные не определились с ответом

 

 

Приложение 5

 

 

Приложение 6

 

 

Приложение 7