SWOT-анализ компании "Tikkurila"

Внешние факторы Внутренние факторыСильные стороны (S) 1. Существенный опыт компании в работе на северо- и восточноевропейском рынке 2. Широкий ассортимент

SWOT-анализ компании Tikkurila

Курсовой проект

Экономика

Другие курсовые по предмету

Экономика

Сдать работу со 100% гаранией
рия к марке, которая существует на рынке уже 150 лет. Положительный образ компании поддерживается ее участием во многих гуманитарных акциях по сохранению природы, так, некоторые материалы, производимые компанией «Tikkurila» имеют Экознак Европейского Союза, означающий абсолютную безвредность для человека.

В химической отрасли, к которой принадлежит продукция компании «Tikkurila», потребность в капитале довольна высока. Значительно затрудняет вход в отрасль еще тот факт, что инвестиции в данный рынок связаны с невозвратными затратами, такими как научно-исследовательские разработки, без которых выход на рынок, где существуют уже устоявшиеся крупные компании со своими научными лабораториями довольно сложен.

Отдельным преимуществом и, соответственно, устойчивостью продаж, несмотря на появление конкурентов является тот факт, что лакокрасочные материалы производятся концерном в 13 странах и продаются практические по всему миру, что обуславливается прочными позициями на рынке: использование передовых технологий, выгодное местоположение, лучшие источники сырья.

Существующие конкуренты

Отечественный современный рынок лакокрасочных материалов развивается стремительными темпами, а именно: общий объем рынка лакокрасочных материалов составляет 700 000 тонн на 2009 год. Однако отечественные производители уходят на второй план, так как не выдерживают конкуренции с иностранными производителями, одним из которых является «Tikkurila». Дистрибуция марок лакокрасочной продукции различается в зависимости от товарной группы. Так, марка «Dufa» - первое место среди белых водно-дисперсионных красок для внутренних работ, акриловых лаков, второе место - в акриловых и алкидных эмалей и лаков. «Sadolin» лучше всего представлена в числе антисептиков и латексной краски, а всем известная «Tikkurila» - это одна из трех ведущих марок практически во всех группах (более 20 % всего рынка ЛКМ). Второе место делят между собой «Dufa» и «Текс». Стоит отметить, что «Dufa» встречается чаще, чем «Tikkurila», но последняя побеждает за счет количества. На третьем месте - «Sadolin. Объем других марок составляет менее 3 % рынка лакокрасочных материалов.

Власть поставщиков

Так как компания «Tikkurila» не использует в производстве специальные, эксклюзивны материалы, она имеет довольно широкий спектр выбора поставщика сырья для изготовления лакокрасочных материалов. Но, как и в любой отрасли, поставщики могут оказывать давление при заключении сделки на непосредственно производителей, увеличивая цены или снижая качество предлагаемых товаров и услуг. «Tikkurila» имеет своих поставщиков, закупая необходимое для изготовления лакокрасочных материалов сырье у разных поставщиков.

Поставщики:

.Металлическая банка: Crow, MetalPack

.Латекс: DowChemicals, Rome&Hans

.Биоксиды титана: Kemina

.Пигменты: BayerBass

Разделив поставку компонентов среди поставщиков, «Tikkurila» избавилась от совокупного давления, т.е. теперь каждый поставщик имеет меньше влияния. Больше того, качество продукции значительно выросло, так как каждая фирма отвечает за определенный компонент, на производстве которого специализируется.

Власть покупателей

Власть покупателей велика, так как именно они являются силой, которая приводит в действие работу научно-исследовательских лабораторий, заставляя компанию искать новые продукты и повышать качество продукции. В химической промышленности производители идут на уступки покупателям, чтобы иметь необходимый объем заказов, обеспечивающий загрузку производственных мощностей.

Так, примером влияния покупателей на стратегию компании может быть опыт продаж продукции «Tikkurila» в Швеции, где жители скептически относятся к товарам из Финляндии. Это обусловило тот факт, что продукция компании в этой стране продается под товарным знаком шведской компании, так же принадлежащей «Tikkurila». Таким же стратегическим ходом компания воспользовалась и в России, где, после приобретения компании «Текс», она сохранила имя бренда, выпуская продукцию под тем же товарным знаком.

Продукты-заменители

Продуктами-заменителями для лакокрасочных материалов являются любые материалы, такие, как линолеум, обои, специальные панели, подвесные потолки, которые не требуют специального покрытия. Соответственно, чтобы успешно конкурировать на рынке, компании «Tikkurila» и другим компаниям, специализирующемся на производстве лакокрасочных материалов, следует бороться за каждого покупателя и искать лучшее соотношение цена-качество.

 

.2.2 Микросреда. Анализ ключевых факторов успеха

Одним из ключевых факторов успеха на рынке лакокрасочных материаловявляется удовлетворение потребностей покупателя. Предоставляется широкий спектр всевозможных покрытий для всевозможных материалов. В то же время, одну из важнейших ролей здесь играет индивидуальный подход к выбору цветовых решений. Производство красок в компании «Tikkurila» основывается на концепции колеровки. «Tikkurila» может поставить все компоненты, нужные для современной системы колеровки, а также гарантировать легкое введение системы в эксплуатацию. Кроме системы колеровки, для удобства покупателей внедрена система спектрофометра, при помощи которой можно создать «индивидуальный», собственный цвет: колер образца определяется спектрофотометром, на основе измерения составляется рецептура колеровки и желаемый колер производится в одно мгновение.

Разнообразие продукции

Разнообразие продукции позволяет компании занять более устойчивую позицию на рынке и расширяет круг потребителей, что обуславливает более высокие прибыли. «Tikkurila»специализируется на выпуске лака, шпаклевки, краски, моющих средств, материалах класса М1 (к высшему классу М1 относятся материалы, которые чрезвычайно мало или совсем не выделяют летучие вещества в воздух помещения), MED-материалах, грунтовки, растворителях. Таким образом, компания «Tikkurila»является ведущим игроком на рынке лакокрасочных материалов.

Превосходство, основанное на научно-техническом потенциале

Целью научно-исследовательской деятельности является разработка новых материалов, а также усовершенствование и переработка существующих в соответствии с новыми областями применения. В то же время материалы должны отвечать ужесточающимся требованиям к охране окружающей среды. Более того, экологическая ответственность, которую несет компания благодаря научным разработкам своей лаборатории, благоприятно влияет на общий имидж производителя и создает положительный образ для потенциального клиента.

Собственный научный центр с экспериментальными и аналитическими лабораториями, с полигоном для натурных испытаний подтверждает наличие опыта работы с передовыми технологиями. Благодаря тому, что концерн сам является автором всех нововведений, их осуществление проходит довольно быстро, что позволяет компании успешно функционировать на рынке.

Организация производства

Продукцию компании «Tikkurila»характеризует высокое качество, которое с 1991 года гарантируется системой качества в соответствии с международным стандартом качества ISO 9001. Отлаженные связи с поставщиками гарантируют постоянную загрузку мощностей, что значительно уменьшает издержки. Гибкость в производстве различных покрытий и широкий спектр цветовых решений дают возможность учета индивидуальных запросов покупателей, что гарантирует успех у потребителя.

Широко известно, что наличие стабильного притока квалифицированной рабочей силы является одним из важнейших приоритетов каждой компании. Именно для удовлетворения этой потребности компания «Tikkurila»открыла свою собственную «Школу маляров», где тренирует в учениках навыки, необходимые для оптимального работника: качества от колориста-дизайнера до психолога в одном лице.

Маркетинг

Лакокрасочные материалы производства компании «Tikkurila» продаются практически во всем мире в специализированных магазинах. Благодаря своей уже завоеванной популярности, она представлена в широком ассортименте на полках большинства магазинов и торговых центров. Чтобы облегчить выбор и вовлечь покупателя в удивительный процесс выбора покрытия и цветового решения, компания «Tikkurila» предлагает свои консультационные услуги в области современных технологий, включающие советы по подбору лакокрасочных материалов, их колеровке, а также по эксплуатации и ремонту колеровочного оборудования. Для того, чтобы сделать сервис общедоступным и организованным, сервис помощи клиентам работает не только по телефонной линии, но и при помощи специально обученного специалиста для оказания практической помощи.

Наличие всевозможных гарантий и гарантия их выполнения является ключевым фактором успеха, так как имеет непосредственное влияние на мнение покупателей, создавая положительный образ компании. Ответственность за окружающую среду и особое внимание к экологическим проблемам являются своеобразным маркетинговым ходом, так как компания, вовлеченная в различного вида гуманитарные акции вызывает большее доверие у покупателей.

Узнаваемость бренда «Tikkurila» также является ключом к успеху, так как уже знакомая покупателю эмблема на упаковке уже наполовину переманивает покупателя. Тут можно вспомнить уже упомянутую историю о стратегическом ходе концерна, продающего в разных странах торговую продукцию под разными торговыми марками, чтобы поддержать нужное мнение покупателей. Так, в Швеции компания скрывается от недоверия шведских потребителей к финской продукции.

Знания и опыт

летний опыт компании «Tikkurila»дает ей некоторые преимущества в производстве и продаже продукции. Важнейшим умением яв

Похожие работы

<< < 1 2 3 4 5 6 7 > >>