SEO-блог как цель и средство
Людмила Кудрявцева
Комплекс "блогонеполноценности" ощущает сейчас почти каждый интернетчик, не имеющий сетевого дневника. Но этого мало их заводят даже личности, безнадежно далекие от Всемирной Сети. Сегодня блог элемент персонального имиджа, как брэндовый парфюм или стильный галстук.
То есть, если разобраться, самая популярная причина заведения блога "Чтобы был". Для кого-то необходимость блога вычисляют персональные аналитики: "Надо, Валерия Ильинишна, идеи либеральной демократии внедрять в сетевую субкультуру, говорить с народом на прогрессивном языке". Кто-то заводит дневник исключительно из жгучего желания выразить уже заведшему свое "фи" или "вау" (чаще всего, это невозможно без собственного аккаунта). А кто-то уже просто живет в интернете и пополняет блогом коллекцию из дюжины "хомяков", форумов и прочих обиталищ виртуального "я". Но речь сейчас не о них.
Немного типологии
Мы будем рассматривать особую категорию web-журналов seo-блоги. Определение этого понятия не столь очевидно, как кажется. Может, это блоги за авторством сеошников. А может, блоги, которые были созданы в целях продвижения самого блога, сайта, брэнда и так далее. Вполне seo-блогом воспримется творчество человека, который по профессии, к примеру, дизайнер, но регулярно пишет про глюки Яндекса и изменение позиций своего сайта в Google. Благородна, но сложна задача всё это свести в единое определение. Если простой труженик ТИЦа и ссылки в свободное от продвижения время самозабвенно блогит про бабочек сеоблог ли это? В общем, вместо того, чтобы запихивать столь многогранный феномен в жёсткое определение, ограничимся гибкой классификацией его проявлений.
1. Блоги, которые ведут специалисты в поисковом продвижении. На первом плане тема: всё о SEO(SEM), поисковых системах, создании сайтов, мошеннических методах, и так далее.
2. Тоже блоги SEOшников, но здесь на первом плане личность. Человек пишет про то, что ему интересно, но находится за границами профессиональной деятельности.
Хозяева двух первых типов онлайн-дневников ведут их с весьма аутентичной жанру целью - самовыражение и общение. IT это вообще свойственно: любые новинки появляются в результате бескорыстного порыва создать что-то удобное и постепенно прибираются к крепким мозолистым рукам коммерчески настроенных активистов.
Блогосфера не стала исключением, в результате чего у нас появляется третий тип:
3. Блоги, используемые в целях продвижения. Это и раскрутка самого блога как потенциальной рекламной площадки, и использование его как одного из инструментов в комплексе мероприятий по продвижению сайта (брэнда).
Статистика знает всё
Третий тип и представляется "самым seo" из всех. Собственно, в чём вообще смысл рассмотрения темы "seo-блоги"? Скажем, в следующем: поскольку seo-шники знакомы с интернетом гораздо теснее, чем большинство представителей других профессий, то блогосферу они просто обязаны освоить глубже и шире всех. Блоггинг представляет огромное количество возможностей как коммерческого, так и потенциально-коммерческого (других в интернете и не бывает) характера. Вирусный маркетинг, размещение рекламы, обкатка идей, "заимствование" чужих ценных мыслей, создание позитивного имиджа компании (корпоративный блог), популяризация собственной персоны, генерация чужими руками уникального контента и так далее, было бы желание. По этой логике, сео-блоггеров в Интернете должно быть просто огромное количество. За подтверждением (ну, или как получится) гипотезы обратимся для начала к сухой статистике.
С 2003 года количество блогов, по подсчетам англоязычного блог-поисковика, Technocrati.com удваивается каждые полгода. Это про интернет в целом. Родные виртуальные просторы, по данным Яндекса, не отстают в течение 2006 года каждый час в Рунете появлялось в среднем 100 новых блогов. И всего, на сентярь 2006 года Яндекс насчитал 1150000 блогов. А ответственность за этот впечатляющий рост лежит, как оказалось, на хрупких плечах юных дев женщин в блогосфере на 20% больше, чем мужчин, а средний возраст рублоггера 21 год. Выяснены были также 10 наиболее распространенных интересов. В порядке убывания: музыка, книги, секс, психология, кино, фотография, море, компьютеры, путешествия, кошки. Где, спрашивается, "сео", "оптимизация", "продвижение", "яндекс" и "google", да, наконец, хотя бы сам "интернет"?? Где эти прекрасные слова, ведь, указывая интересы, пользователи обычно не скупятся на перечисление всего, что им хоть как-то близко. Возможно, они уже во второй десятке вытесненные из первой кошками и морем…И что дают нам эти цифры? Ничего однозначного: либо seo-блоггеры в жалком меньшинстве (что странно), либо тщательно скрываются (что непонятно)…
Основная масса блогов - детское баловство, которое расцветает во время школьных каникул, как и количество веб-мастеров на форумах :). Сейчас есть множество возможностей вести собственный блог, и хорошо, что такие сервисы есть, однако, как писал однажды Костя Ермаков: "В интернет детям нельзя - от них он тупеет".
Ярослав Домбровский, оптимизатор-фрилансер.
Статистика, кстати, оказалась не только "сухой", но и недостаточной. Помимо отечественного Яндекса, блоги в цифры переводит на достаточно серьёзном уровне только Technocrati. Ну и "РОМИР Мониторинг" как-то занялся, верный принципу не обходить вниманием акутальное. Но интересы этих трёх китов не простираются далее количественных характеристик сколько блогов, как часто в них пишут, средний возраст. Попытку контент-анализа блогов сделал 26-летний ЖЖ-юзер Дмитрий Карякин. Он поизучал блогхостинги на предмет портрета среднего пользователя: "ЖЖ - сборище политически озабоченных интеллектуалов, Ли.ру и Блоги@mail.ru - заповедник "кис"". Кто такая "киса" узнайте в первоисточнике, но к seo это отношения не имеет. Имеет отношение то, что исследователь уверен: блоги не место для делового человека. Он наблюдает за блогосферой с 2004 года, и его личный опыт звучит в унисон с цифрами Яндекса:
Для обсуждения профессиональных вопросов форумы подходят гораздо лучше блогов, поэтому всё профессиональное обсуждается на форумах.
1. У форума шире аудитория, чем у самых популярных блогов
2. Специализация форума подразумевает, что обсуждение не будет срываться в оффтопик так часто, как в блогах 3. Просто традиция и большая база вопросов, ответы на которые уже были даны.
А блоги, на мой взгляд, заводят по трём причинам - либо следуют по стопам своих друзей, либо стремятся удовлетворить свой графоманский зуд, либо просто для чтения и комментирования.
Дмитрий Карякин (aka sheldon-j), ЖЖ-юзер.
Блогология в лицах
Но seo-блоги, несмотря ни на что, существуют. Чтобы перейти от цифр к фактам, рассмотрим конкретные примеры, ориентируясь на нашу классификацию.
1. "идеальный тип" (с) Кант. Строго по делу.
"Блог московского бомжа" своеобразное seo-реалити-шоу. Автор поставил целью заработать с помощью поискового продвижения на квартиру в Москве, и регулярно пишет отчёты о предпринятых действиях и полученных результатах.
Где брать трафик. Блог, переполненный полезными советами и технологиями привлечения контента на собственный веб-журнал (но не сайт!), а также раскрутки его. Ресурсы действительно интересные и полезные. Авторы щедро делятся знаниями, идеями (иногда даже собственными), дают советы, пишут статьи всё это бесплатно на блоге, вместо того чтобы устроиться штатным автором в тематическое издание и спокойно получать там гонорар, не тратя финансы на хостинг и время на вычищание спама из комментариев. Иногда где-нибудь в уголке страницы возникает скупая, как мужская слеза, рекламная текстовая ссылка. И, собственно, всё, по крайней мере, на первый взгляд. Больше всего хозяева таких блогов напоминают пауков, которые задумчиво и тщательно плетут сеть, чувствуя, что со дня на день в неё стаями полетят сочные жирные мухи. Для эксперта не секрет, что традиционный сайт вчерашний день, а социальные сети уже почти сегодняшний, что с раскрученного блога можно поиметь не меньше, а то и больше гешефта, чем с аналогичного "по весу" сайта, что веб уже давно пора строить под людей, а не под роботов. Все эти понимания кристаллизуются в блоге.
Я воспринимаю блог исключительно как удобный инструмент. Основная задача которую он помогает мне решать - передавать информацию заинтересованным в ней лицам в доступной и понятной форме. В блогах SEOшников, как и в любом "профессиональном" блоге меньше воды и личных переживаний, больше информации о SEO и всем с нею связанном. Часто сеошные блоги анонимные.
Антон Гирин, seonotes.
Но идеальных seo-блоггеров, как и людей, единицы. У некоторых контент вроде строго тематический, но состоит из не первой свежести новостей отрасли, которые всеми, кому оно интересно, были и так прочитаны. Новости, естественно, предлагаются к комментированию читателя, процент самостоятельного анализа варьируется от "мир seo глазами лично меня" до "смотрите, что происходит и делайте выводы". Таких блогов большинство, а уровень полезности минимален. Цель их существования прозрачна: "подняться" во всевозможных рейтингах, набрать читателей и показать им рекламу. Заодно и обсуждения почитать, послушать глас народа.
Лично мне мой блог помогает решать вопросы в основном практические: найм сотрудников, получение технических и потребительских экспертных рекомендаций, экономия 3-5 тысяч долларов в год на роуминговых расходах и т.п. Хотя большинство блоггеров использует свои дневники для самовыражения, как персональные СМИ.
Антон Носик
