PR технологии в продвижении Ивана Урганта
Введение
шоу бизнес имидж ургант
PR - без этого термина, просто невозможно представить современный шоу бизнес. Ведь именно от того как вы будете выглядеть и вести зависит ваш успех. А специалисты по связям с общественностью помогут вам в этом.
Данная работа является актуальной, так как не один публичный человек не обходится без помощи специалистов по связям с общественностью.
В данная курсовой работе автор ставит перед собой следующие цель:
Проанализировать образ Ивана Урганта и определить роль PR в его карьере.
Исходя из цели, автором были сформулированы следующие задачи:
. Раскрыть роль PR в шоу бизнесе
. Проанализировать слухи и скандалы с участием Ивана Урганта
. Проанализировать имидж Ивана Урганта
. Определить роль имиджа в шоу бизнесе
. Структура работы: данная работа состоит из четырех глав, введения, заключения и списка источников. Во введении представлена актуальность выбранной темы и задачи.
Первая глава посвящена роли PR в шоу бизнесе и необходимости его использования.
Во второй главе речь пойдёт об имидже, его приёмах и средствах.
В третьей главе разобран имидж Ивана Урганта и его роли в карьере телеведущего.
Четвёртая глава посвящена слухам и скандалам.
Заключение включает в себя общие выводы по работе и модель имиджа телеведущего.
В данной курсовой работе в качестве источника использовался в основном интернет. Из книжек использовались 5 наименований. Так как, в отличие от запада в России шоу бизнес не очень развит. И источников литературы на это тему не так уж много. Поэтому автору пришлось пользоваться интернет ресурсами в большей степени. Так же была использована информация из научных исследований специалистов имиджмэйкинга.
Особенности PR в шоу бизнесе
Шоу-бизнес - коммерческая деятельность в сфере развлечения. Проще говоря игра на публику за деньги. Большинство людей смотрящих телевизор, мечтают так же блистать на экране своим остроумием, ведя какую-нибудь развлекательную передачу, идущую в прайм тайм. И всем кажется, что такая жизнь сплошной рай и удовольствие, но всё намного сложнее. Нельзя появиться из неоткуда и «ярко засветиться».
Работа в шоу бизнесе требует тщательной и структурированной работы над собой, своим имиджем, биографией и т.д. Естественно не самостоятельно, а при помощи PR специалистов. Основной фундаментальной основой успеха в этой сфере является имидж.
Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%81%D0%B8%D1%85%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%8F> воздействия. Имидж создается пропагандой <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%BF%D0%B0%D0%B3%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0>, рекламой <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0> с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
В этом определении стоит выделить следующее - «Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие…». Нельзя просто взять и предписать ведущему или певице, какой-нибудь талант, которым он или она не обладают. Задачей PR специалиста является, найти в продвигаемом объекте те задатки, которые вызовут симпатию у его потенциальной аудитории и выдвинуть их на первый план, возможно немного приукрасить и развить. В принципе звёзд шоу бизнеса, можно спокойно приравнять к актёрам, только в отличии от актёров они играют самих себя, выставляя на первый план определённые черты своего характера, например: Lady Gaga - пышные наряды, пафос; Сергей Шнуров - хулиган, балагур и пьяница. Главное понять на какую аудиторию будет рассчитан образ и наделить его теми качествам, которые будут интересны выделенной целевой аудитории.
Имидж в шоу бизнесе
Как я уже писал раннее, имидж занимает одну из весомых частей в шоу бизнесе (и не только).
«Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видят общественность. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты».
Это объясняет то, что в нашем шоу бизнесе есть множество «звёзд», которые ярко зажглись, пробыли пол года, максимум год «в каждой бочке затычкой» и пропали. И всё из-за того что их образ не меняется, да в нём есть что то, что цепляет зрителя первое время, но одно и то же быстро надоедает. Как в романе Л.Н. Толстого там множество разных героев, но читателю больше всего интересны: Пьер Безухов, Наташа Ростова и Андрей Болконский. А всё почему? Потому что их внутренний мир, их мироввозрение и поведение со временем меняется. Так же и в шоу бизнесе, «звезды» должны менять свой имидж, чтобы быть интересными аудитории. Можно даже привести примеры таких «ярко вспыхнувших и быстро потухших звёзд». Витас - его появление на российской поп эстраде было настоящим бумом. Везде играли его песни, каждая программа считала своим долгом пригласить Витаса, что тоже не есть хорошо, т.к. нельзя быть в «каждой бочке затычкой» и идти на все мероприятия на которые приглашают. Нужно тщательно структурировать своё появление на публике и не «мозолить глаза» зрителю. Прошёл год, и все забыли о голосящем Витасе, даже глупый слух про жабры не помог ему «удержаться в седле». Единственное, что известно о нём - он сейчас путешествует по Китаю, т.к. его голос там очень любят (естественно не настоящий).
К такому же разряду можно отнести всех выпускников фабрики звёзд, исключение Тимати.
Одним из направлений PR является имиджмейкинг - одна из актуальных проблем шоу бизнеса.
«Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации».
М.Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что формирование имиджа - это стилистическое препарирование человеческой фактуры. Имидж - это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим.
«Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристик субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы.
Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу.
На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кампании затрачиваются огромные средства. Но эти затраты на целенаправленное, продуманное создание образа приводят к позитивному результату, тогда как стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект.
К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими или для них имиджа, можно отнести, в частности, политиков, телеведущих, лидеров общественных и религиозных движений. Их целью можно назвать возможность влияния на настроения в обществе. Для них необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании.
Исследования в области имиджмейкинга получили во всем мире широкое распространение. В нашей стране они тоже проводились, но имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа».
«Назначение мероприятий имиджмейкинга личности - конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа личности, моды, идеологии и т.п.
Эти мероприятия представляют собой систему взаимосогласованных акций, направленных на общество. Впрочем, и PR - система, включающая в себя имиджмейкинг.
Рассмотрим основные задачи PR и их соотнесенность с формированием имиджа личности.
Мероприятия имиджмейкинга в PR имеют 5 основных целей :
. Позиционирование объекта;
. Возвышение имиджа;
. Антиреклама (или снижение имиджа);
. Отстройка от конкурентов;
. Контрреклама.
Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных задач PR, но полнее всего отвечают целям имиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты».
«Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможных комбинаций. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, чтобы на их основе формировать стратегию создания имиджа.
Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до ее воплощения.
Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в решении важных задач путем:
привлечения и удержания внимания аудитории;
ф
