PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии (на примере группы Мумий Тролль)

http://advertology.ru/index.php?name=Book&bid=4179369/msglist?folder=0&2051827647 Липпман У. Общественное мнение. - М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004. Мумий Тролль. Материал из Википедии - свободной энциклопедии. [Электронный ресурс].

PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии (на примере группы Мумий Тролль)

Курсовой проект

Маркетинг

Другие курсовые по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
умий Тролль» в режиме on-line)
  • Мобильное представительство МТ: wap.mumiytroll.com
  • Прямая SMS-линия с группой Мумий Тролль: отправьте буквы МТ и далее свое сообщение для группы на номер 7099
  • http://www.myspace.com/mumiy (популярное Интернет-сообщество)
  • http://blogs.mail.ru/mail/ilya.lagutenko/ (звёздные блоги на www.mail.ru)
  • Недавно компания МегаФон транслировала рекламный ролик с участием группы, а всем абонентам рассылались смс с текстом: скачивай новый альбом группы на www.megafon.wap.

    1. Дополнительная продукция и символика
    2. О группе выпущено 2 книги: «Мумий Тролль. Правда о мумиях и троллях.» (1998) Александр Кушнир
    3. «Мумий Тролль. Live Long. Die Rich.» (2008) Илья Стогоff

    Затем известная фирма-производитель сотовых телефонов SonyEricsson выпустили в честь группы Мумий Тролль новую модель телефона, которая называется «Музыкант» (при покупке телефона стандартными мелодиями и картинками являются песни и фотографии группы Мумий Тролль).

    1. Музыкальные фестивали

    Группа активно принимает участие в различных фестивалях. Самые популярные: MaxiDrom, FUZZ, Нашествие.

    Глава 3. Основные направления совершенствования PR-деятельности в шоу-бизнесе: проблемы осуществления PR-деятельности в шоу-бизнесе и рекомендации по совершенствованию PR-инструментария в шоу-бизнесе

     

    На вопрос Илье Лагутенко: «А вы часть российского рынка?», он отвечает с грустью «Мне бы очень хотелось дистанцироваться от этого лица российского рынка, потому что мне, например, такое лицо не очень нравится. К примеру, «Фабрика звёзд». Творчество идёт на компромисс с бизнесом и самоуничтожается. Происходит выплеск не самой адекватной творческой информации от её старта до финальной точки лежит пропасть. В первую очередь, наверное, это связано именно со статусом «Первого канала», который идёт везде вне зависимости от твоего желания. Мы много путешествуем по стране, и, поверьте мне, в каком-нибудь городе, кроме «Первого канала», больше ничего не работает. В Америке аналогов «Фабрики» множество, они идут по разным каналам выбирай и смотри, пожалуйста. Эта ситуация честнее».

    Именно с этим, по моему мнению, и связаны все проблемы шоу-бизнеса в России. Но это, вероятно, проблема не «Фабрики звёзд», а государственного телевидения вообще.

    Наши звёзды ещё не научились ценить своё творчество, зарабатывать на нём, как это делают в Америке, где звёзды шоу-бизнеса наравне с самыми богатыми бизнесменами и владельцами крупных корпораций.

    Основные пути, способы и методы PR воздействия в шоу-бизнесе, прописанные в первом параграфе в России мало кто использует. Группа Мумий Тролль входит в это меньшинство. Например, свой сайт они обновляют постоянно (новости, фотографии), а дизайн сайта стилизуют под дизайн нового альбома.

    По моему мнению, основной путь совершенствования PR-деятельности в шоу-бизнесе это наймы PR-специалистов в эту сферу. Специалистов, которые будут разбираться в этих методах. В России мало у каких групп есть PR-специалист, в отличие от Американского опыта, где у каждой звезды он даже не один. Группы, которые хотят прославиться и зарабатывать на своём творчестве чаще всего не разбираются в процессе продвижения, поэтому появляются «звёзды одного хита». Вроде и посыл публике хороший дали, а удержать не смогли. И таких большинство.

    Хотя, здесь ещё изначально проблема образования PR-специалистов. Мало кто хочет работать в шоу-бизнесе, имея стереотип, что там невозможно заработать. Чтобы развеять его необходимо проводить различные форумы на эту тему.

    Также в России в конце 90х годов стало популярно подражать Западу. Окончательно ситуация переломилась с появлением специализированных музыкальных каналов (MTV, а потом Муз-ТВ), которые поставили точку на методах и реалиях советской раскрутки и стали внедрять в западные PR-методики в российский музыкальный бизнес.

    Но здесь была допущена ошибка: никто не взял во внимание российский менталитет, российскую историю. Проиллюстрирую на примере: до 2009 года считалось, что российская публика не любит мьюзиклы. Так как популярные в Америке мьюзиклы: «Кошки» и «Чикаго» в России не вызвали ажиотажа. Никому в голову не пришло, что российскому зрителю просто далека история Чикаго с их перестрелками, войнами кланов и интригами. В 2009 году вышел российский мьюзикл «Стиляги», который вызвал именно революцию в этом направлении. О нём говорят, его смотрят, саундтрек знают наизусть. Среди молодёжи главный вопрос: «А ты смотрел Стиляги?». Люди старшего поколения вспоминают молодость, молодёжь же хочет узнать, что происходило в советское время, кто-то ассоциирует героев мьюзикла с собой.

    Секрет успеха прост: это про нас, про Россию.

    Заключение

     

    На пути развития шоу-бизнеса в нашей стране много преград, таких как: недостаточно разработанная законодательная база, несовершенная налоговая политика, слабая экономика (в том числе слабая покупательская способность населения) и множество других проблем. Но, несмотря на это за последние годы рекорд-бизнес в России действительно стал более профессиональным, появились специалисты высокого класса. Постепенно в российском шоу-бизнесе стали проявляться и общемировые закономерности. Так, в эпохи относительной стабильности процветают суперзвезды. Достаточно вспомнить ситуацию на российской эстраде до 1998 года, когда тон задавали такие легендарные личности как Алла Пугачева, Валерий Леонтьев, Лариса Долина и другие. Новые имена появлялись редко, и за каждым таким появлением публика была склонна усматривать таинственных «серых кардиналов» шоу-бизнеса или финансовых магнатов. В сфере рекорд-бизнеса это выражалось в том, что немногие процветающие лейблы могли платить большие гонорары состоявшимся звездам и публиковать беспроигрышные пластинки, а также вести финансовую войну, перекупая тех или иных артистов.

    В кризисные времена все изменилось. В рекорд-бизнесе существенно уменьшился запас капитала, и компании стали активно искать начинающих артистов, на которых, при минимальных вложениях, можно (не без некоторого риска, конечно) заработать стабильную прибыль. Соответственно, можно сделать вывод, что в моменты финансовой нестабильности у начинающих исполнителей больше всего шансов заключить контракт с рекорд-компанией.

    При написании курсовой работы мне самой стало интересно бы работать в шоу-бизнесе. Российский шоу-бизнес не вызывает доверия там не хватает хороших PR-специалистов.

    Так, готовясь к участию в конкурсе "Евровидение 2004" PR-группа Русланы провела всестороннюю подготовку:

    • Изучались конкуренты;
    • Проводились промо-туры по странам, участницам голосования;
    • Была организована PR-поддержка во время самого конкурса.

    В отличие от конкурентов пресс-конференция проводилась нестандартно. Присутствующие могли дегустировать "горилку" и сало. Руслана учила журналистов играть на трембите.

    И самое главное, "дикое" шоу кардинально отличалось от выступлений остальных участников "Евровидения 2004". Интересно, что "за" украинскую участницу активно голосовали североевропейские страны. Вероятно потому, что ее имидж напомнил о викингах. Таким образом, Руслана выиграла конкурс, тогда как обладатель "золотого голоса" Александр Пономарев не смог занять достойного места.

    В данной курсовой работе были рассмотрены основные понятия: имидж, имиджмейкинг, основные методы PR в шоу-бизнесе, была проанализирована деятельность группы Мумий Тролль.

     

    Список литературы:

     

    1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Тандем, Гном-Пресс. 2003. С.
    2. Голдберг Э., «Особенности русского шоу-бизнеса» М.: 2001
    3. Журнал «Деньги», № 46(299), статья Юрия Яроцкого «Звездоделы»; №20(273), статья Юрия Яроцкого «О чем молчат фонограммы»
    4. Журнал «НЕОН». Специальный выпуск о группе «Мумий Тролль». №1. 2000 год
    5. Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. - М.: Речь, 2001.
    6. Классификация методов продвижения группы. [Электронный ресурс]. Режим доступа:

    http://advertology.ru/index.php?name=Book&bid=4179369/msglist?folder=0&2051827647

    1. Липпман У. Общественное мнение. - М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004.
    2. Мумий Тролль. Материал из Википедии - свободной энциклопедии. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Мумий Тролль
    3. Пригожин И. «Политика-вершина шоу-бизнеса», Алкигамма, М.: 2001
    4. Разговор с Ильёй Лагутенко на «Радио Студии 1». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.studio1.ru/index/?node_id=1683
    5. Сайт группы Мумий Тролль: www.mumiytroll.com
    6. Сайт компании МегаФон: www.megafon.ru
    7. Сайт компании SonyEricsson: www.SonyEricsson.ru
    8. Сайт “Music Business Solutions” www.mbsolutions.com
    9. Сайт “New Media Music Business Edition” www.newmediamusic.com
    10. Сайт журнала PRonline: www.pronline.ru
    11. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы. - 2004. - № 5.
    12. Словарь рекламных терминов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://pr-life.ru/?part=University&dictionary=1
    13. Тролль - инопланетянин. / Немзер А. // Русский репортер. 2008. №34. С.48-54.
    14. <

    Похожие работы

    << < 2 3 4 5 6 7 >