Влияние социальной рекламы на молодежь

Степень воздействия социальной рекламы в целом зависит от степени воздействия составляющих ее частей. Искусство заключается в умелом использовании законов восприятия,

Влияние социальной рекламы на молодежь

Курсовой проект

Маркетинг

Другие курсовые по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

 

Влияние социальной рекламы на молодежь

 

Введение

 

Культура и фундаментальные социальные ценности становятся духовными источниками механизмов общественной интеграции. Социальные ценности молодежи являются отражением современного социального развития. Сегодня все более очевидной становится ключевая роль молодежи как особой социальной группы в развитии государства и общества. Ведь молодежь - это поколение, от которого зависит будущая судьба России и которое по определению выгодно отличается от других групп населения уровнем здоровья, интеллектуальной активности и мобильности. Современные возрастные границы понятия «молодежь» лежат в интервале от 13-14 лет до 35-40 лет

Социальная реклама в социо-культурном пространстве, выполняет функцию формирования мировоззрения личности.

В настоящее время социальная реклама занимает большое значение в жизни общества, а социальные рекламные кампании находят положительное отношение у респондентов, побуждая их проанализировать свое отношение к жизни.Цель данного типа рекламы - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в перспективе создать новые социальные ценности.

Сегодня в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в формировании морально-нравственных ценностей современной молодежи. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.В наше время молодежь большую часть своих знаний берет из телевизора и компьютера, а вовсе не от родителей, поэтому ее характер может быть сформирован рекламой очень легко.

Социальная реклама способна дать молодым людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый нами мир во всем мире. Можно с уверенностью сказать, что, как минимум третья часть социальной рекламы рассчитана на молодежь. [1]

Актуальность данной темы обусловлена тем, что реклама воспринимается современной молодёжью как нормативный элемент культуры в контексте массовой культуры, приобретая значение привычного элемента окружающей среды. Для современного молодого человека социальная реклама становится, своего рода, демонстрационным материалом, миром идей и ценностей, поскольку выставляет типичные ситуации социального взаимодействия. Реклама адаптирует человека к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции поведения в разнообразной обстановке.

Цель: в ходе исследования и рассмотрения материалов изучить влияние социальной рекламы на молодежь.

Задачи: для достижения вышеизложенной цели необходимо решить следующие задачи:

. Определить термин «социальная реклама», дать характеристику, рассмотреть различные аспекты этого понятия.

. Дать характеристику социальной рекламе, направленной на молодежь, выявить ее положительные и отрицательные стороны.

Объект исследования: социальная реклама и ее влияние на молодежь.

Предмет исследования: специфика социальной рекламы в молодежной среде.

Структура работы: Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. Данная курсовая работа включает 25 страниц.

 

Глава 1. Сущность социальной рекламы

 

Социальная реклама - вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Можно отметить тот факт, что именно информация является основой рекламы и социальной рекламы в частности. Рекламируя, мы, прежде всего, доносим до потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации.

Социальная реклама как некоммерческая форма коммуникации призвана выражать общественные и государственные интересы и содействовать достижению благотворительных целей. Исходя из этой своей природы, она оказывается в близком "родстве" с публичными коммуникациями. Социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. В широком смысле она является способом распространения социально значимых ценностей, а также стимулирования гражданской социальной ответственности. При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их решению и предложение возможных действий для этого.[5]

Выделить социальную рекламу среди остальных видов рекламы достаточно сложно. Для того чтобы наиболее просто и доступно проанализировать особенности социальной рекламы, лучше всего рассмотреть ее в сравнении с рекламой коммерческой.

Коммерческая реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четким указанием на источник финансирования.

Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям.

 

КритерииКоммерческаяСоциальнаяПредназначениеПродвижение на рынке бренда / товара / услугиГуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.МиссияИзменение поведенческой модели общества с экономической точки зренияИзменение поведенческой модели общества с гуманистической, социальной точки зренияРолиМаркетинговая, экономическая, социальная, коммуникационная, информационнаяОбразовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационнаяПредметТовар, услуга, объект (компания, бренд)Идея, обладающая определенной социальной ценностьюТипы/видыПотребительская, политическая, имиджевая, адресно-справочная, корпоративнаяНекоммерческая, общественная, государственная, социальнаяЦелиСоздать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению о покупкеПривлечь внимание к назревшим социальным проблемам, изменить отношение населения к какой-либо проблеме

 

Сходства социальной и коммерческой рекламы.

Носители социальной и коммерческой рекламы по понятным причинам большей частью совпадают. К ним можно отнести:

·пресса (газеты, журналы: рекламные модули, тексты, информационные, информационно-рекламные вкладыши, приложения);

·полиграфическая реклама (печатная: книги, справочники, буклеты, листовки);

·реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении: ролики, споты, передачи, спонсорство);

·кинореклама (включая рекламу, идущую перед фильмами на видеокассетах, DVD, в кинотеатрах);

·наружная реклама (неоновая, пилоны, билборды, растяжки, лайтбоксы, вывески, указатели, оформление зданий и. т. д.);

·реклама в сети Интернет (сайты, баннеры, текстовая реклама, почтовые рассылки, конференции, чаты, форумы, доски объявлений, дискуссионные листы);

·реклама в сотовых сетях (SMS-рассылки, инфо-справочники);

·почтовые рассылки;

·рекламное оформление транспорта;

·проведение различных акций и мероприятий (праздники, конференции, сессии, конкурсы, семинары, фестивали, выставки и т. д.);

·информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях);

·нетрадиционные виды рекламы;

·методы PR

Отличия социальной и коммерческой рекламы.

. Цели и задачи рекламных сообщений.

Если коммерческая реклама преследует достаточно очевидные цели, то целью социальной рекламы является привлечение внимания широкой общественности к тому или иному, как правило, проблемному явлению общественной жизни. Чаще всего социальная реклама указывает на определенные общественные явления. Государственная реклама может и не иметь прямого отношения к социальным вопросам, а заниматься продвижением того или иного общественного института, например, вооруженных сил. При этом сверхцелью социальной рекламы (и государственной как ее подвида) является не только привлечение внимания аудитории к каким-либо общественным феноменам, но и изменение отношения граждан к ним. Именно поэтому миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества. На сегодняшний день именно этот аспект концентрирует в себе основное ценностное отличие социальной рекламы от политической и коммерческой.

. Эффективность.

Если эффективность коммерческой рекламы можно оценивать исходя из конкретных рыночных показателей, таких как уровень продаж той или иной услуги или товара, то эффективность социальной рекламы следует измерять по таким показателям, как узнаваемость обществом того или иного социального феномена и изменение общественной позиции по отношению к нему, формирование устойчивого общественного мнения. При этом следует учитывать одну важную вещь: в отличие от рекламы коммерческой, социальная часто не приносит быстрых результатов в виде прибыли, материальных и моральных дивидендов. Ее эффективность может проявиться и через несколько лет, и через целое поколение.<

Похожие работы

1 2 3 4 > >>