Влияние рекламы, качества и ассортимента продукции на неценовую конкуренцию

  Абрютина М.С. «Анализ финансовоэкономической деятельности предприятия» //М: Дело и сервис, 2007. Агеев А.И. Предпринимательство: проблемы собственности и культуры. М.: Наука, 2009. Андреев

Влияние рекламы, качества и ассортимента продукции на неценовую конкуренцию

Курсовой проект

Маркетинг

Другие курсовые по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
тоимости).

Изучая рынки монополистической конкуренции и олигополии, можно встретиться с таким понятием, как “неценовая конкуренция”.

Неценовая конкуренция- метод конкурирования не ценой, а самим товаром, то есть его качеством, техническими характиристиками, его упаковкой и рекламой.

Почему неценовая конкуренция господствует на этих экономических рынках ответить довольно легко. При монополистической конкуренции на рынке множество уникальных товаров.

Многие компании напряженно работают, чтобы произвести товары, которые являются особыми или уникальными. Когда много компаний продают схожие товары, они стараются объяснить, что их товары обладают «новыми, улучшенными» качествами, или предназначены «специально для профессионалов» или они «наилучшие за самую низкую плату».

Процесс создания уникальной продукции известен под названием товарной дифференциацией. Успешная дифференциация позволяет предприятию создать такую продукцию, которую потребители предпочтут продукции его конкурентов.

При олигополии на рынке господствует несколько крупных фирм (примерно от трех до пяти). Олигополия существует потому, что для конкурирующих фирм трудно выйти на данный рынок, поскольку стоимость выхода на рынок высока (в автомобильной промышленности величина необходимого для этого капитала доходит до миллиардов долларов).

При существовании олигополии ценовая конкуренция менее эффективна. Компании знают, что если они понизят цены, конкуренты сделают то же самое; снижение цен просто приведет к уменьшению доходов.

В условиях монополистической конкуренции и олигополии особую роль играет реклама, призванная дифференцировать фирм в глазах покупателей. Однако, реклама является лишь частью рыночного процесса дифференциации продукции и услуг и доведения их до потребителей.

 

Список использованной литературы

 

  1. Абрютина М.С. «Анализ финансовоэкономической деятельности предприятия» //М: Дело и сервис, 2007.
  2. Агеев А.И. Предпринимательство: проблемы собственности и культуры. М.: Наука, 2009.
  3. Андреев В.К. и др. Правовое регулирование предпринимательской деятельности. М.: Бухучет, 2007.
  4. Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ. М.: ДИС,2007.
  5. Баканов М.И: Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятельности. - М.: Финансы и статистика, 2008.
  6. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. М.: Финансы и статистика, 2004.
  7. Басовский Л.Е. «Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности» //М: ИНФРА-М, 2006.
  8. Белецкий И.П. Кадровый потенциал организаторов производства.Мн.:2009.
  9. Бланк И.А Основы финансового менеджмента. В 2 т. Киев: Ника-центр, 2009.
  10. Булатова З.Г. «Технико экономический анализ хозяйственной деятельности» //Москва, 2008.
  11. Веснин В.Р. Менеджмент для всех.М.:Юрист, 2007
  12. Виногоров Г.Г. Методика анализа и оценки инноваций на промышленном предприятии // Бухгалтерский учёт и анализ. 2008 № 4. с. 12-15.
  13. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник для студентов и аспирантов вузов по специальности «Менеджмент».М.:МГУ, 2009.
  14. Виханский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент. М.: “Высшая школа”, 2008. 234 с.
  15. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. М.: «Финансы и статистика», 2007г.
  16. Власовец Т. Самый знаменитый «Россиянин» // Экономика РФ. 2008. № 2. с. 70-75.
  17. Волгин А.П. и др. Управление персоналом в условиях рыночной экономики. М.:Дело, 2008
  18. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: «ЮНИТИ», 2004 . - 371 с.
  19. Глущенко Е.В. и др Основы предпринимательства. Учебное пособие. М : Вестник, 2009.
  20. Грачев А.В. «Анализ и управление финансовой устойчивостью предприятия» //М: Финпресс, 2008.
  21. Дафт Р.Л. Менеджмент СПб.: Издательство «Питер», 2008.
  22. Дембинский Н.В. Вопросы теории экономического анализа. М.: Финансы, 1973,
  23. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. Пер. с англ. М. СПб: Бук Чембер ИНТЕРНЕШНЛ, 2009
  24. Егоршин А.П. Управление персоналом. Н. Новгород: НИМБ, 2009.
  25. Жизнин С.З. Как стать предпринимателем. М.: Новости, 2009.
  26. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Ильенкова С. Д., Гохберг Л. М., Ягудин С. Ю. и. др. 2-е изд., переработанное и дополненное. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 343 с.
  27. Каракоз И.И., Самборский В.И. Теория экономического анализа. Киев: Выща школа, 1989.
  28. Кибанов А.Я. Основы управления персоналом: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2006.
  29. Ковалев A.M., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2006,
  30. Ковалев В.В. «Анализ хозяйственной деятельности предприятия» //М: Проспект,2004.

Похожие работы

<< < 1 2 3 4 5