Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний

Смысловыявляющий текстСоциально-коммуникативные функцииБазовые психологические процессыВыразительные средстваПреодоление индивидуальных и массовых травматических переживаний, профилактика социальных стрессов путем актуализации смыслов и ценностейИндивидуация- стремление

Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний

Дипломная работа

Маркетинг

Другие дипломы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
чность, как бы «отстраненность» и даже обезличенность стиля авторской речиПеребои темпоритма изложения

Как видно из выше приведенной таблицы, это универсальный стиль творчества в процессе коммуницирования. И стоит только поставить в деловом аспекте даже традиционные для рационалистического подхода общегуманистические темы, как профессионал выдаст прагматический текст.

Однако прагматический текст не палочка - выручалочка в процессе коммуницирования. Это даже не самый влиятельный и не самый массовый тип публикаций.

 

1.3.4 Драйв-мышление и гедонистический текст

Драйв-мышление - это осознанное следование принципу удовольствия как единственному, ориентиру поведения вследствие отрицания социальных запретов и предписаний, табу и идеалов, долга и ответственности.

Гедонистический текст доводит до предела все противоречия, конфликты и комплексы драйв-мышления, высвечивая наиболее темные и загадочные его области.

 

 

Типологические характеристики гедонистического текста

Гедонистического текстаСоциально-коммуникативные функцииБазовые психологические процессыВыразительные средстваИнформационная компенсация влечений индивида в противовес социальному ригоризмуАктуализация влечений индивидуального бессознательногоДемонстрация предметов и действий, способных вызвать рефлекторное возбуждениеОбеспечение необходимых колебаний жизненной антиномии: природное - духовное; жизнь - смерть и т.д.Биологически обусловленные эмоции (удовольствие, ужас, паника, вожделение и т.п.)Провоцирование витальных страховСнятие защитных механизмов в критический периодБиосоциально обусловленное самолюбие (образ - Я)Нарушение табуМассовизация психической жизни (формирование «публики» и «толпы»)Биосоциально обусловленное чувство родства (образ - Мы)ГлумУнификация паттернов реализации влечений в интересах идейных течений, потребительского рынка или прямого извлечения прибылиКультурно -исторически впитанный «символ веры» (Идеал - я)Пренебрежение приличиями, ненормативная лексикаРаскачивание и дискредитация существующей культурно-нравственной парадигмыГиперэмоциональные переживания превосходства или отверженностиАбсолютизация теневых сторон явлений и характеровОформление и продвижение драйвовСостояния стресса, энтузиазма, растерянности, и т.пУравнивание, нивелированного высокого и низкогоРиск как сознательно/бессознательный паттерн поведенияОпошление идейного подхода к реальности«реакции перерождения» и т.п.Сюжетоосложнение подробностейПеренасыщение ссылкамиВосторженные или негодующие оценкиРваный темпоритм изложения с пикантными деталями

 

Проникающая сила гедонистического текста, бесспорно, велика. Переключение на драйв-мышление самого человека не только возможно, но и неизбежно при постоянной разработке гедонистических текстов, напряженном поиске соответствующей информации и погруженности в подобную проблематику, и может сказаться снижением креативности, депрессией.

 

1.3.5 Гуманистическое мышление и смысловыявляющий текст

Гуманистическая парадигма мышления определяет принципиально новые формы коллективной переработки информации.

Личность предстает как нечто самодостаточное, способное к преодолению любых проблем на основе собственных сил и возможностей.

Смысловыявляющий текст освещает события под знаком высших ценностей, но с позиций конкретного индивидуума.

 

 

Типологические характеристики смысловыявляющего текста

Смысловыявляющий текстСоциально-коммуникативные функцииБазовые психологические процессыВыразительные средстваПреодоление индивидуальных и массовых травматических переживаний, профилактика социальных стрессов путем актуализации смыслов и ценностейИндивидуация- стремление к реализации собственной индивидуальности к независимости и автономностиОсвещение событий и явлений под знаком высших символических ценностей, символизация ключевых моментов жизниВыявление экзистенциального смысла текущей действительностиСпособность к ответственному личному выборуПредоставление права читателю самому судить и совершать выборПоддержка нонконформистских тенденций в обществе, противодействие массовизации и унификации личностиИмманентное стремление к смыслуУважение к ценностям и духовным приоритетам индивидуальностиОбеспечение свободы самовыраженияПотребность в самоактуализацииПротиводействие хаосу и бессмысленности через демонстрацию конструктивной деятельности и поддержание веры в лучшие стороны человеческой натуры. Поиск позитивных моделей поведения, примеров стойкости и мужества людей в чрезвычайных обстоятельствах.Реритуализация (воссоздание и порождение ценностей)Спонтанное развертывание внутренних ресурсов ростаПереосмысление утраченных ценностейАктивизация, мобилизация творческих ресурсов индивидуальности (в широких масштабах)Переживание экзистенциальности ценностей бытияЗащита интересов аудитории, отказ от внешних целей (продвижения социальных и политических программ, проектов).Восхождение к высшим ценностям.Спонтанный нонконформизм, противодействие внешнему давлениюСпособность к смыслообразующим чувствам: благодарности, великодушию, состраданию, любви, чести.Состояние творческой самореализации.

 

Человеку, который коммуницирует с обществом, следует примерить на себя все условия и механизмы подготовки смысловыявляющего текста, а также все возможности и последствия гуманистического мышления.

Строгое соблюдение принципов и условий подготовки смысловыявляющего текста при любых коммуникативных обстоятельствах - мера адекватности, независимости и перспективности профессионала.

 

1.3.6 Net-мышление и сетевой текст

Феномен, привлекающий всеобщее внимание, отличается глобальностью, самопроизвольностью и стихийностью. Все разворачивается на наших глазах, люди могут не только следить за происходящим, но и повлиять на ход событий. Больше всего поражает стихийность Интернета. Интернет никому и ничему не служит, он сам по себе. Сеть формируется путем присоединения новых индивидуальных пользователей, реализующих свои собственные цели и потребности. Вместе с тем Интернет обладает всеми свойствами системы - целостностью и единством. Сложность этой системы определяется самостоятельностью образующих ее элементов - пользователей, каждый из которых обладает свободной волей и стремлением к самореализации и вместе с тем участвует в общем взаимодействии.

Net-мышление следует отнести к адаптивным механизмам сознания, которые особо родственны феномену внутренней речи.

 

 

Типологические характеристики сетевого текста

Сетевой текстСоциально-коммуникативные функцииБазовые психологические процессыВыразительные средстваОбеспечение процесса коллективного мышленияЭмансипация мышления от локальных «Я»ПолифоничностьПоддержка индивидуальной потребности в самостоятельном контроле жизненной ситуацииМножественная структура личности, осознания внутреннего полилога мышленияРавностатусность коммуникатора и реципиента, стирание ролевых различий и преимуществОбеспечение полилога мышленияПотребность самодетерминации, противодействия внешнему контролюНеформальный разговорный стиль общения, эллиптичность, диалогичностьОбеспечение индивидуального доступа к публичному коммуникативному пространству Доверие интуитивной, стохастической самоорганизации мышленияСопротивление попыткам давления и контроляАктивизация механизмов самоорганизации коллективного сознания.Стремление к самовыражению. Публичная субъективность.Фрактальный принцип построения сообщенияНелинейность изложения, ассорти-композицияОтсутствие последовательной аргументацииСоположение различных точек зрения.

 

По мере развития новых информационных технологий жизненный успех все большего числа людей зависит от умения раскодировать и выстраивать сетевые тексты.

Текстов сетевого типа все больше в средствах массовой коммуникации. Приметы Net-мышления проступают в таких, например, чертах современных mass-media:

полиэкранный канал (MTV);

интерактивные аналитические программы («Времечко», радиостанция «Серебряный дождь»);

бегущая строка и телефонные опросы новостных программ;

совмещение различных каналов массовой информации (радио «Эхо Москвы» + телевизионная программа «Глас народа» + специально организуемый чат Интернета);

дисплейная инфографика гвоздевых газетных публикаций (как в таблоидных изданиях «Все и все», Самара; «Новая газета», Москва);

заботливо инсценируемая спонтанность, неофициальность и фарсовость «народных» зрелищ, конкурсов, хит - парадов и т.п. (состязание частушечников «Семеновна» на Первом канале, сериал «Городок» на канале «Россия»);

синкретический дизайн современных изданий (глянцевые журналы);

сленговая лексика;

публичная объективность авторских программ телевидения и радио, персональных рубрик газет и журналов.

Таким образом, СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок.

 

§ 2. Понятие и содержание PR и PR-кампании

 

2.1 Понятие PR

Признанный авторитет в области РR англичанин С. Блэк дает следующее определение PR: «Это наука, искусство, совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверности и полной информации». (Доскова И.С. PUBLIC RELATIONS: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007.)

Несколько отличный подход к определению РR предложил еще в начале XX в. Э. Бернэйз: «Паблик рилейшнз - это усилия, направленные на то, чтобы убедить обществ

Похожие работы

<< < 1 2 3 4 5 6 7 8 > >>