Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний

Смысловыявляющий текстСоциально-коммуникативные функцииБазовые психологические процессыВыразительные средстваПреодоление индивидуальных и массовых травматических переживаний, профилактика социальных стрессов путем актуализации смыслов и ценностейИндивидуация- стремление

Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний

Дипломная работа

Маркетинг

Другие дипломы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией

Факультет «Рекламы и связей с общественностью»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая по «Организации и проведению кампаний в сфере PR» на тему:

«Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний»

 

 

 

Студентка IV курса, группы Ц4А

Мизина Мария Александровна

Преподаватель: Баринов Л.А.

 

 

 

 

 

 

Москва 2011

Содержание

 

Введение

Глава I. Взаимодействие СМИ и PR-служб

§ 1. Виды и функции СМИ

.1 Определение СМИ

.2 Виды СМИ

.2.1 Печатные СМИ

.2.2 Электронные СМИ

.2.2.1 Телевидение

.2.2.2 Радио и его особенности

.2.2.3 Интернет как эффективное средство массовой информации

.3 Функции СМИ

.3.1 Магическое мышление и мифологический текст

.3.2 Рационалистическое мышление и убеждающий текст

.3.3 Позитивистское мышление и прагматический текст

.3.4 Драйв-мышление и гедонистический текст

.3.5 Гуманистическое мышление и смысловыявляющий текст

.3.6 Net-мышление и сетевой текст

§2. Понятие и содержание PR и PR-кампании

2.1 Понятие PR

.2 Принципы и функции PR

.3 PR-кампании

.3.1 Классификация PR-кампаний

.3.2 Планирование PR-кампаний

§3. Взаимодействие PR служб со СМИ

.1 Использование СМИ в программах PR

.2 Документы PR специалиста

3.2.1 Контролируемая и неконтролируемая информация

.2.1.1 Пресс-релиз

.2.1.2 Бэкгроундер

.2.1.3 Медиакит

.2.1.4 Фитче

.2.1.5 Обзорные статьи

.2.1.6 Интервью

.2.1.7 Бриф

.2.1.8 Брифинг

.2.2 Смешанные формы распространения информации

.2.2.1 Кейс-истории

.2.2.2 Web-сайты

.2.2.3 Чаты

Выводы по главе I

Глава II. Взаимодействие PR-деятельности компании «МегаФон» со СМИ

§1. Информация о компании «МегаФон»

.1 Цифры и факты

.2 Стратегия PR в компании

.3 Социальная политика

.4 Основные направления деятельности службы PR ОАО «МегаФон»

§2. PR-деятельность кампании «МегаФон»

2.1 Проект «Мобильный этикет»

.2 Программа «Мобильная грамотность»

.3 Программа «Новые технологии - детям России»

.4 Благотворительный комитет

.5 Социальная программа Здоровая нация

.6 Экология

.7 Мир без границ

Выводы по главе II

Заключение

Библиография

 

Введение

 

В процессе проведения любой PR-кампании не избежать взаимодействия со средствами массовой информации. СМИ играют большую роль в формировании общественного мнения. Недаром СМИ называют четвертой властью.

Рассматривая, СМИ можно увидеть, насколько различны бывают способы подачи информации. Допустим на радио, можно только слушать, что говорит диктор, а на телевидении, можно и слушать, и видеть видеоматериал, который дополняет информацию диктора. Соответственно, целевая аудитория у каждого носителя информации разная.

При подготовке и проведении PR-кампаний специалист должен четко представлять, каким образом эта информация будет передана общественности, а это означает, что он должен владеть достаточными знаниями в области СМИ, т. е. знать на какие виды подразделяются СМИ, какие функции они выполняют. PR-специалист также должен уметь подавать информацию в выигрышном для него варианте. Для этого существуют различные виды текстов: мифологический, гедонистический, убеждающий, прагматический, смысловыявляющий и сетевой тексты.

Целью данной работы является показать, как происходит взаимодействие PR-служб со СМИ. В каких источниках подается информация, насколько грамотна она освещалась. Для достижения этой цели в работе нами были поставлены следующие задачи:

рассмотреть определения СМИ и их функции;

рассмотреть виды СМИ и проанализировать их преимущества и недостатки;

рассмотреть виды текстов;

рассмотреть документы PR-специалиста и формы распространения информации;

собрать информацию о компании «Мегафон» и проанализировать их коммуникационную политику.

В качестве предмета исследования нами были использованы PR-службы компании «МегаФон» и их взаимодействие со СМИ.

Гипотезой нашей работы является то, что СМИ могут скорее повлиять на известность и узнаваемость компании, но не могут 100% обеспечить нужное общественное мнение, хотя и влияют на него. СМИ информируют, делают компанию известной, но отношение к компании складывается не только благодаря СМИ.

В ходе работы нами использовалась публицистическая и учебная литература, а также Интернет-источники.

 

Глава I. Взаимодействие СМИ и PR-служб

 

§ 1. Виды и функции СМИ

 

.1 Определения СМИ

PR-службы с помощью средств массовой информации создают нужные им информационные потоки, устанавливают информационный обмен между субъектами общества как социальной системы. Но для этого PR-службам надо хорошо знать специфику СМИ.

Есть не одно определение СМИ. Некоторые словари определяют СМИ как систему сообщения населению информации посредством печатных, технических, изобразительных и иных форм и средств, а также средство осуществления коммуникаций между субъектами в сферах культуры, политики посредством образных форм в виде искусства, трансляции массовых зрелищ, спортивных и иных феноменов.

Но PR-службам целесообразно руководствоваться тем определением СМИ, которое дано в Законе РФ «О средствах массовой информации»: «Под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации».

Рассматривают СМИ и как организационно-технические комплексы, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации и имеют при этом следующие признаки: массовость; периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год; принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция) - много слушателей; публичность.

Согласно еще одной точке зрения, СМИ - это учреждения, которые созданы для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам.

Но, несмотря на различные взгляды на СМИ, их признают в виде системы передачи информации субъектам общества как социальной системы.

 

1.2 Виды СМИ

Основными видами СМИ принято считать: печатные и электронные.

 

1.2.1 Печатные СМИ

Основными новостными носителями и преобладающим товаром на рынке российской периодики являются печатные СМИ: газеты, журналы, альманахи, книги.

Печатные СМИ - это средства массовой информации, которые изготовлены с помощью печатного станка и несут информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем только визуально (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги). Печатные СМИ чрезвычайно важны для тех, кто в силу своей занятости не может регулярно смотреть теленовости. В зависимости от тематики все периодические издания можно подразделить на общественно-политические и специализированные.

В соответствии с целевой группой читателей в общественно-политических изданиях необходимо размещать информацию, предназначенную для широких слоев населения, по общим социально-экономическим, политическим, производственным, маркетинговым проблемам, о различных сторонах деятельности организаций, акцентируя внимание на их отраслевой принадлежности или на специфике освещаемой проблемы, которая должна соответствовать информационной области периодического издания.

Газеты и журналы различаются:

по периодичности выхода: ежедневные, еженедельные, ежемесячные;

по масштабам распространения: центральные, региональные, отраслевые.

Причем ежедневные газеты могут выходить как в первой половине дня (утренние), так и во второй половине дня (вечерние).

С точки зрения PR-воздействия ежедневные газеты эффективны для предоставления целевым аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журналы - для аналитических и публицистических материалов.

Другое основание для классификации изданий - территория выхода распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:

центральные, общенациональные (федеральные);

республиканские, областные, краевые;

городские;

районные;

ведомственные.

Печатные СМИ, как и иные средства массовой информации, имеют свои преимущества и недостатки.

 

 

ПреимуществаНедостаткиУдобство использования - можно читать где угодно; Необходимость печатать тираж (затраты на бумагу, типографию); Аудитория имеет возможность получать полный комплект информации; Существует вероятность того, что часть тиража останется не раскупленной; Широкий охват целевой аудитории по тематике и географии по сравнению с другими видами рекламы; Необходимо иметь службу доставки, кроме того, доставка за пределы страны существенно ограничена; Различные формы подачи информации (статьи, рекламные блоки, интервью и т.д.); Неудобно собирать подшивки газет и журналов, ошибки при печати; Незначительное

Похожие работы

1 2 3 4 5 > >>