В центре внимания - маркетинг

Òàêæå âîçìîæíà ñèòóàöèÿ, êîãäà ðóêîâîäñòâî îðãàíèçàöèè ïûòàåòñÿ ñíÿòü ñ ñåáÿ îòâåòñòâåííîñòü çà ïîäîáíûå ðåøåíèÿ è äåëåãèðóåò ïîëíîìî÷èÿ êîëëåãèàëüíîìó îðãàíó â

В центре внимания - маркетинг

Информация

Маркетинг

Другие материалы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией

 

Ни для кого не секрет, что смена экономических формаций приводит, кроме всего прочего, к изменению отношений между различными субъектами рынка. И это явление имеет место не только на макроэкономическом уровне, но и также на микроуровне. Под действием внешних сил происходят существенные изменения отношений между предприятием и государством, предприятием и конкурентами, предприятием и потребителями. Кроме этого меняются отношения и внутри организации. Большинство этих преобразований можно отнести и определить в рамках системы производитель-рынок. В данном случае под рынком понимается маркетинговое определение этого понятия: совокупность потребителей с определенными запросами и принципами поведения, то есть вполне определенная категория.

 òå÷åíèå äåñÿòè ñ ëèøíèì ëåò â Ðîññèè íàáëþäàåòñÿ ïåðåõîä îò îäíèõ ôîðì õîçÿéñòâîâàíèÿ ê äðóãèì. Ýòî âûðàæàåòñÿ íå òîëüêî â èçìåíåíèè îôèöèàëüíîãî êóðñà íàöèîíàëüíîé ýêîíîìèêè, íî è â âèäå èçìåíåíèé îòíîøåíèé ïðåäïðèÿòèÿ ñ ðûíêîì.

 ëèòåðàòóðå äîñòàòî÷íî ïîäðîáíî îïèñàíî, â ÷åì ñîñòîèò ðàçëè÷èå ìåæäó êîìàíäíî-àäìèíèñòðàòèâíîé, èëè ïëàíîâîé, è ðûíî÷íîé ýêîíîìèêîé. Íî åñëè íà ìàêðîóðîâíå âñå áîëåå èëè ìåíåå ÿñíî, òî âîò ÷òî äåëàòü îáû÷íûì ïðåäïðèÿòèÿì íå ñîâñåì. Ïðèçûâû â âèäå: «Äàåøü êîíêóðåíöèþ!» èëè «Äà çäðàâñòâóåò ñâîáîäíûé ðûíîê!» êîíêðåòíîìó äåëó íå ïîìîãóò. Íåîáõîäèìî êîðåííûì îáðàçîì ìåíÿòü ïðåäïðèíèìàòåëüñêîå ìèðîâîççðåíèå, ôèëîñîôèþ áèçíåñà.

Öåëü ïîñëåäóþùåãî îáñóæäåíèÿ çàêëþ÷àåòñÿ êàê ðàç â îïðåäåëåíèè ïîäëåæàùèõ èçìåíåíèþ ôóíêöèîíàëüíûõ ýëåìåíòîâ óïðàâëåíèÿ, à òàêæå êà÷åñòâà ðàññìàòðèâàåìîãî ïðîöåññà.

Ó÷èòûâàÿ òî, ÷òî çà îòíîøåíèÿ ìåæäó ïðåäïðèÿòèåì è ðûíêîì îòâå÷àåò òàêàÿ îáëàñòü ïðèíÿòèÿ ðåøåíèé êàê ìàðêåòèíã, ïîïðîáóåì ïðîñëåäèòü èçìåíåíèÿ, ïðîèñõîäÿùèå â ýòîé îáëàñòè íà çàïàäíûõ è ðîññèéñêèõ ïðåäïðèÿòèÿõ.

Êòî-òî ìîæåò ñêàçàòü, ÷òî íåëüçÿ áðàòü â ðàñ÷åò ðîññèéñêèå ïðåäïðèÿòèÿ, òàê êàê ìàðêåòèíãà ðàíüøå íå áûëî, äà è ñåé÷àñ îí åùå îñòàåòñÿ â äèêîâèíêó.

Íà ñàìîì äåëå îí ñóùåñòâîâàë ïðàêòè÷åñêè âñåãäà, òîëüêî íà óðîâíå ãîñóäàðñòâà, êîòîðîå è îñóùåñòâëÿëî áîëüøèíñòâî ôóíêöèé ìàðêåòèíãà. À âîò íà óðîâíå ïðåäïðèÿòèÿ îñóùåñòâëÿëèñü ëèøü îòäåëüíî âçÿòûå ôóíêöèè è ïðîöåññû.

Çàïàäíûå ñïåöèàëèñòû âûäåëÿþò ÷åòûðå îñíîâíûõ ýòàïà ðàçâèòèÿ ìàðêåòèíãà, íàõîäÿùèõ îòðàæåíèå â ïðèíöèïàõ ïîñòàíîâêè öåëè è ðåøåíèÿ çàäà÷. Âñå óêàçàííûå íèæå ïîäõîäû èñïîëüçîâàëèñü è èñïîëüçóþòñÿ â ðåàëüíîì áèçíåñå, íî àêòóàëüíîñòü ìíîãèõ èç íèõ ê íàñòîÿùåìó âðåìåíè çíà÷èòåëüíî ñíèçèëàñü. Òàêèå «óñòàðåâøèå» ïðèíöèïû ïðèìåíÿþòñÿ ëèøü ïðåäïðèÿòèÿìè, ðà

Похожие работы

1 2 3 4 5 > >>