Анализ потребительского рынка Ставропольского края и влияние ВТО на его функционирование

Актуальность темы исследования. За долгие 20 лет переговоров Россия наконец очистила последнее препятствие чтобы стать членом ВТО. На 8-й

Анализ потребительского рынка Ставропольского края и влияние ВТО на его функционирование

Дипломная работа

Экономика

Другие дипломы по предмету

Экономика

Сдать работу со 100% гаранией
этих результатов, тем самым, обеспечивая процесс функционирования потребительского рынка. Но, следует отметить, что наиболее важное значение для него играют именно спрос и предложение. Потребительский спрос – это, то количество товара, которое потребители готовы и могут купить по определённой цене в определенный промежуток времени. Спрос регулируется количеством и темпом роста денежных средств потребителей (доходов), а также стабильными ценами. Чаще всего спрос рассматривают с позиции выгодности цены; иначе говоря, спрос показывает такое количество произведённого продукта, которое покупатели будут приобретать по разным возможным ценам. Основное свойство закона спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих условий падение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях рост цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Следует отметить, что в условиях потребительского рынка удовлетворение отдельного потребителя всецело определяется объёмом и структурой потребляемых им благ и не зависит от объема и структуры потребления других лиц. Следовательно, и объём спроса отдельного потребителя не зависит от объёма спроса других. Если представить функцию рыночного спроса на какой – либо товар, как сумму индивидуальных спросов m потребителей в виде формулы, то мы получим

m

Qi  qij

j 1

где

Qi объём рыночного спроса на i – тый товар;

qij - функция спроса на i – тый товар j – того потребителя. Подставив в правую часть формулы факторы спроса, как функцию индивидуального спроса каждого потребителя, получим

m

Qi  qij

j 1 (Tj, Р1, Р2, Ij, Sj, Dj, Nj)

где Tj – вкусы и предпочтения j-го потребителя, Р1 и Р2 – цены на товары заменители, Ij – доход j-го потребителя, Si – качество i – го товара, Dj ожидания j-го потребителя, Nj – все остальные факторы, влияющие на спрос. [8]. Если бы всё общество состояло из лиц с однотипными потребностями и одинаковыми денежными средствами, то общий спрос отличался бы такой же неэластичностью, как и спрос отдельного лица. Очевидно, что при одинаковом совокупном денежном доходе функция рыночного спроса будет отличаться в зависимости от дифференциации доходов в обществе. Так при равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет, вероятно, нулевым.

Среди факторов, прямо или косвенно влияющих на спрос можно выделить: социальные, которые проявляются в зависимости от информации, полученной от родственников, друзей и коллег; коммерческие, созданные самим производителем, или розничным или оптовым продавцом, цель этого фактора – заинтересовать потребителя, обратить его внимание на определенный товар или фирму, путем предоставления рекламы, проведения распродаж, презентаций, выставок, дегустаций; физические факторы, при которых принимает участие одно или несколько физических чувств. В развивающейся экономике сложились следующие закономерности развития спроса на потребительском рынке: рост общего объема потребления и спроса на товары; улучшение структуры потребительского спроса; сближение уровней и структур потребления и спроса населения различных регионов страны и отдельных групп населения.

Огромное влияние на формирование спроса оказывает цена, которая служит самым важным детерминантом, или главным фактором его изменения. На спрос, как и на предложение влияют также – численность и плотность населения, расположение региона, климат. Однако существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Их также называют неценовые факторы изменения спроса, или неценовые детерминанты. К ним относятся:

      Потребительские вкусы, при появлении нового продукта меняется спрос на другие товары;

      Количество покупателей, при увеличении числа покупателей на рынке повышается и спрос, а при их уменьшении – спрос сокращается;

      Доходы потребителей. При увеличении доходов у населения они приобретают большее количество товаров, при снижении доходов спрос на товары снижается. Если спрос на товары находится в прямой зависимости от денежного дохода, то такие товары называются нормальными;

      Цены на сопряжённые товары. Когда один товар можно заменить другим, между ценой одного и спросом другого существует прямая связь. Если товары являются взаимодополняющими, то между ценой одного спросом другого существует обратная связь;

      Ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов. Потребительские ожидания в отношении будущих цен и доходов изменяют спрос на товары.

В совокупность все эти факторы формируют собой потребительское поведение, которое и оказывает значительное влияние на формирование спроса. В прошлом деятели рынка узнавали о предпочтениях своих потребителей в процессе торгового общения с ними. Однако из-за быстрого роста размеров фирм и рынков прямой контакт производителей с потребителями товаров значительно сократился. Для эффективного производства товаров и услуг, управляющим приходится прибегать к исследованию потребителей. Процесс изменения спроса потребителей в зависимости от побудительных приёмов маркетинга, применяемых фирмой, отражён в таблице 1, где показано, что побудительные факторы маркетинга и прочие раздражители изначально проникают в сознание, так называемый

«черный ящик» покупателя, а затем вызывают определенные ответные реакции от него.

Таблица 1 - Развернутая модель покупательского поведения [4]

В левом прямоугольнике (побудительные факторы двух типов. Побудительные факторы маркетинга включают в себя четыре момента: товар, цену, методы распространения и стимулирования сбыта. Прочие раздражители слагаются из основных сил и событий из окружения покупателя; экономической, научно-технической, политической и культурной среды. Пройдя через «черный ящик» сознания покупателя, все эти раздражители вызывают ряд поддающихся наблюдению покупательских реакций, представленных в правом прямоугольнике: выбор товара, выбор марки, выбор дилера, выбор времени покупки, выбор объема покупки [29].

Следовательно, на подсознание покупателя оказывают влияние внешние факторы, которые дополнительно включают в себя маркетинговые. Под воздействием этих факторов в сознании покупателя формируются определенные выводы о целесообразности совершения покупки. Их содержание, а также сам процесс принятия решения о покупке определяется личностными и психологическими характеристиками покупателя. Следовательно, поведение покупателя, с одной стороны, зависит от степени воздействия внешних факторов на сознание покупателя, а с другой, определяется принимаемыми им решениями в процессе совершения покупки. Таким образом, потребительское поведение – это процесс формирования спроса покупателей, которые приобретают товар с учётом цен и личных денежных средств. Каждый покупатель в процессе покупки товаров руководствуется личными вкусами, поэтому мы можем только группировать покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения; распределению населения по возрастному составу, количеству мужчин и женщин, особенностям их занятости, образу жизни и т.д. Тем не менее, нельзя принимать потребительские предпочтения как основной фактор формирования спроса, гораздо большую роль здесь играют доходы потребителя и цена на товар.

На рынке спросу потребителей противостоит предложение производителей товаров и услуг. Производители пытаются сформировать связь между производимой продукцией и нуждами людей. В целом товарное предложение можно представить как совокупность товаров и услуг, которые представлены на рынке.

Предложение выражает количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по определённой цене в течение определённого периода времени.

Особую роль при формировании предложения на рынке играет цена, которая с точки зрения потребителя, выступает в качестве сдерживающего фактора (препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже цена, тем больше потребитель станет покупать).

С точки зрения продавца, цена является выручкой за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт для продажи на рынке. Поставщик продукта выступает в роли получатель денег за свой товар. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, Так как при продаже товара необходимо возместить все затраты на производство, и каждый производитель стремится получить прибыль, то цена на товар должна превышать его себестоимость.

В случае если затраты на производство увеличиваются, повышается и цена товара. Для того чтобы товаров или услуг производилось в гораздо большем количестве необходимо чтобы цена на товар увеличивалась. Но предложение не может увеличиваться бесконечно: при достаточно высокой цене все производители товара выйдут на рынок и будут производить максимально возможное количество товара. В данном случае любое увеличение цены не приведёт к дальнейшему увеличению выпуска продукции, так как это будет просто невозможно. Таким образом, можно говорить о существовании максимального объема предложения какого-либо блага, который может появиться на рынке в течение заданного промежутка времени при данном количестве производителей и доступных ресурсов. Также у предложения есть минимальный и нулевой объем, к примеру, при падении цены ниже определённого уровня последний продавец откажется от производства блага и объем предложения упадет до нуля.

Факторы, которые влияют на предложение:

    цена;

    цены на ресурсы;

    технология производства;

    налоги и дотации;

    цены на другие товары;

    ожидания изменения цен число продавцов на рынке.

Когда величина спроса становится равна величине предложения можно

Похожие работы

<< < 1 2 3 4 5 6 7 > >>