Создание притягательного имиджа некоммерческой организации для широкой аудитории, способы усиления внешней коммуникации

На данный момент активно используются два популярных инструмента, позволяющих выделить отдельную некоммерческую организацию[14]. Первым является использование во внешней коммуникации

Создание притягательного имиджа некоммерческой организации для широкой аудитории, способы усиления внешней коммуникации

Дипломная работа

Маркетинг

Другие дипломы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
атериалам социально активных проектов. Имеет представительства в таких социальных сетях как Facebook.com, Twitter.comи Vk.com. Тематический индекс цитирования сайта 1100, GooglePageRank 5.

Asi.org.ru – Агентство социальной информации – ведущая экспертная организация некоммерческого сектора с функциями средства массовой информации. Основной задачей АСИ является гармонизация отношений между общественностью, организациями и секторами. АСИ занимается PR и информационной поддержкой гражданских инициатив, а также корпоративной филантропии. Также АСИ занимается организацией тематических семинаров для представителей некоммерческих организаций. На сайте агентства представлены новостные обзоры деятельности некоммерческого сектора, большое количество информации об актуальных социальных проблемах российского общества, анонсы предстоящих мероприятий. Официальный ресурс агентства имеет представительства в социальных сетях Facebook.com, Vk.com, Twitter.com, LiveJournal.com, а также на Youtube.com, сообщества содержат анонсы и новости российского некоммерческого сектора, агентство позиционируется как социально активное официальное средство массовой информации для некоммерческих организаций. АСИ является создателем ряда проектов, среди которых:

Soc-otvet.ru – Социальная ответственность бизнеса– проект посвящен обзору кейсов корпоративной благотворительности, обнародованию нефинансовой отчетности деятельности коммерческих организаций в сфере филантропии. На сайте публикуются исследования в данной области, статьи, анонсы мероприятий и новости корпоративной социальной ответственности. Пулом целевой аудитории ресурса являются PRменеджеры и руководители коммерческих организаций. Проект позиционируется как тематический информационный бизнес-портал.

Tak-prosto.org – Так просто – всероссийский портал анонсов благотворительных мероприятий, в первую очередь, интересный для людей, определившихся с потребностью в волонтерской деятельности, а также потенциальным спонсорам организуемых мероприятий. Сайт является удобным поисковиком событий, позволяющий отфильтровывать их по датам, регионам, направлению благотворительной деятельности. Имеет представительства в социальных сетях Vk.com, Facebook.com, Twitter.com, LiveJournal.com–сообщества содержат анонсы мероприятий, а также новости, посвященные благотворительным акциям. При «молодежном» позиционировании, стилистика коммуникации ресурса выстроена в классическом «новостном формате», ресурс направлен на альтруистически настроенную аудиторию.

nkozakon.ru - НКО: законы развития –информационный ресурс, посвященный публикации анонсов семинаров и обучающих мероприятий для представителей НКО, на сайте также размещено большое количество материалов, посвященных законодательству в сфере НКО. Строгий официальный образ в холодных тонах.

Te-st.ru – Теплица социальных технологий – интернет проект, посвященный объединению некоммерческого и ITсектора с целью повышения эффективности социально значимых проектов. На сайте размещена информация о приложениях, созданных для повышения социальной активности граждан. Основная мотивация вовлечения аудитории решение насущных проблем. Ориентирован на молодежную аудиторию.

Trainet.org – Виртуальный ресурсный центр для некоммерческих организаций – портал, на котором собрана обучающая литература для представителей некоммерческих организаций, лента новостей. Ресурс проводит тренинги для НКО, а также составляет информационную базу обучающих программ для некоммерческого сектора. Является интернет-библиотекой.

Сравнительный анализ интернет ресурсов ряда российских некоммерческих организаций, связанных с волонтерской деятельностью

Volonter.ru – проект АНО «Союз волонтерских организаций и движений», созданный с целью привлечения волонтеров на благотворительные мероприятия, организовываемые НКО-партнерами проекта. Ставшая традиционной для благотворительных организаций диссациативная связка жизнерадостной графической реализации дизайна сайта и траурных лейтмотивов тематики мероприятий не обошла и данный ресурс. Подача акций, по аналогии с большинством проектов состоит из краткого описания проблемы. Целевая аудитория, соответствующая данному проекту – люди, испытывающие потребность в альтруизме, помощи другим, тонко чувствующие важность волонтерской деятельности, возможно, путем волонтерства также удовлетворяют потребности самореализации и (или) общественного признания. Следует отметить, что данная группа индивидов ввиду сложной конструкции описания мотивации, статистически не может считаться многочисленной группой воздействия. Дополнительно ресурс предлагает рабочие вакансии – очевидно предпринимая попытку конкурировать с сайтами вакансий, на подавляющем большинстве которых, в свою очередь, также имеются подразделы, посвященные объявлениям, направленным на поиск волонтеров. В качестве дополнительной мотивации часть объявлений на сайте посвящена приглашениям на бесплатные мастер классы и познавательно-развлекательные мероприятия, однако дополнительный поиск рекламного освещения данных событий не дал результатов, из чего следует вывод, что информация о мероприятиях, призванных привлекать новых пользователей на ресурс остается известной лишь уже присутствующим на сайте волонтерам, и с высокой вероятностью можно утверждать, что данный формат информационной политики портала дает достаточно медленный и низкий прирост новых волонтеров.

Pomogi.org – «доска объявлений», нацеленная на альтруистически настроенных пользователей. На сайте представлены короткие описания трагических историй людей, нуждающихся в помощи, как и в случае с volonter.ru, на pomogi.org, помимо партнерских обменов ссылками, отсутствуют какие либо дополнительные средства информирования и привлечения филантропов.

Nastenka.ru – интернет представительство благотворительного фонда, созданного для помощи детям с онкологическими заболеваниями. Ресурс предлагает различные способы помощи – вещами, деньгами, волонтерской помощью. Очевидно, основной акцент PRдеятельности во внешней коммуникации опирается на публикуемые статистические данные об актуальных для деятельности фонда проблемах, отчеты с мероприятий, а также социальную рекламу. Аналогично описанным выше благотворительным организациям – основными мотивами привлечения аудитории являются сочувствие и альтруизм. В подразделе «Для компаний» предлагаются такие способы сотрудничества, как проведение маркетинговых мероприятий, совместных акций, посвященных привлечению внимания общественности к данной проблеме.

Danilovcy.ru – волонтерское объединение «Даниловцы» - организация активно сотрудничает с уже описанной в данной части pomogi.ru, а также с благотворительным собранием «Все вместе», союзом волонтерских организаций и движений «СВОД» и рядом других благотворительных организаций. На сайте есть большое количество материала о деятельности объединения, о работе с волонтерами. Объединение представлено в благотворительном подразделе mail.ru. Волонтерство представлено как важная, достойная уважения, благородная и трудная деятельность.

Volunteer.yojo.ru – проект «Mediaволонтер» - сайт, посвященный освещению волонтерской деятельности «изнутри». На ресурсе представлены статьи, истории, прочие материалы написанные волонтерами. Является попыткой формирования позитивного имиджа волонтерской деятельности. Название «Mediaволонтер» определяет свою основную аудиторию – людей, уже связанных с волонтерской деятельностью, а также людей, желающих более подробно узнать о волонтерстве. В данном случае следует отметить, что, основываясь на определении целевой аудитории, данный ресурс возможно считать средством PR-коммуникации внутри сообщества волонтеров. Обстоятельства встречи потенциальных волонтеров и ресурса опять же определяются рекламными акциями, в корне которых название, являющееся отсылкой к зацикленной цепочке «волонтерская деятельность – благородный труд», что приводит нового пользователя, желающего более подробно ознакомиться (и возможно, заинтересоваться) с данным способом проведения свободного времени на укрепленные всем сегментом ассоциации «помощь, альтруизм, поддержка, доброе дело». Таким образом мы видим, что, с точки зрения мотивации – акценты расставляются таким образом, чтобы укрепить приверженность своему делу текущих волонтеров, а также привлечь людей с идентичными актуализированными потребностями, то есть сознательно более узкая аудитория.

2.2 Сущность интернет-проекта «Активация!» (далее «проект»)

В основе проекта лежит идея принципа взаимного дополнения. Основной задачей проекта является помощь коммерческим компаниям в проведении тимбилдинговых, корпоративных и рекламных событий засчет содействия НКО в организации мероприятий, посвященных информированию, формированию лояльного отношения и мотивации общественности к помощи в реализации актуальных социальных проектов. Деятельность проекта заключается в разработке партизанских, вирусных иPRкампаний или отдельных акций, объединяющих в себе элементы социальной рекламы, пропаганды деятельности НКО, а также имиджевой рекламы компании-волонтера и корпоративного мероприятия, сценарий которого определяется целями социальной программы и результатами опросов, выполненных HRменеджерами компании-партнера среди сотрудников своей организации.

Принцип работы проекта.

Первичное взаимодействие потенциальных участников проекта осуществляется через интернет ресурс, на котором размещена информация о проекте, выполненных некоммерческих кампаниях и акциях. НКО со своей стороны, зарегистрировавшись на сайте, может подать администраторам заявку, в которой описывает преследуемые цели и оставляет всю необходимую информацию о себе. Сотрудники проекта, после рассмотрения заявки сопоставляют идеологические и функциональные особенности данной НКО и, в случае, если они не противоречат философии и уставу проекта, передают заявку в креативный отдел. После этого начинается подбор партнеров, соответствующих двум критериям: имидж и брен

Похожие работы

<< < 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > >>