Трансформация профессиональных компетенций редактора как реакция на вызовы времени

За последнее десятилетие, на наш взгляд, в России спрос на качественную спортивную информацию превосходит предложение. В печатном, телевизионном, радийном,

Трансформация профессиональных компетенций редактора как реакция на вызовы времени

Дипломная работа

Журналистика

Другие дипломы по предмету

Журналистика

Сдать работу со 100% гаранией
йствовать на собеседника, журналист нередко прибегает к психотехникам, позволяющим создавать смысловое поле беседы, тонко изменять фон и атмосферу, которые, в свою очередь, меняют рисунок поведения того, на кого направлено это воздействие. Чаще всего журналисты используют техники манипулирования, опирающиеся на стимулы, связанные с психофизиологическим состоянием человека.

Мы обратим наше внимание на такой вид манипулирования, как «якоря». Они представляют собой определенные знаки и сигналы, изменяют психологические структуры человека. «Якоря» могут устранять человеческие недостатки и развивать достоинства при помощи повторения ситуации или в состоянии сильной эмоциональной вовлечённости. То, что подсознательно вызывает умиление, восторг, сексуальные желания, может стать «якорем». У прессы они особенные.

Для периодических СМИ «якорями» в работе являются фотографии, шрифты, расположение материалов, рубрикация, формат издания и цветовая палитра. Газеты гораздо реже используют суггестию, чем журналы, но и в их деятельности можно увидеть элементы данного вида программирования. Если рассмотреть в качестве примера «Экспресс-газету», то шрифтовой набор, яркость цветов и часто откровенные фото на обложке намекают читателю о ее ориентации на «желтизну». Цветовая агрессивность каждого элемента газеты привлекает определенную категорию потребителей, но возможности для привлечения новых категорий у такого СМИ ограниченны.

Еще одним популярным видом НЛП является рефрейминг. В этом случае СМИ может манипулировать читательской аудитории благодаря работе над контекстом. Информационный посыл текста меняется в мелочах, но его восприятие аудиторией становится совершенно другим. Особенно ярко это явление можно увидеть при анализе расшифровок различных СМИ контента пресс-конференции, брифинга или интервью. Акцентирование внимания читателей на важные для редакции моментах достигается благодаря смягчению либо ужесточению речи говорящего. В итоге расшифровки с одного и того же мероприятия у разных изданий могут существенно отличаться друг от друга.

Контекстуальные фреймы также наглядно прослеживаются в заголовках. Например, «Спорт-Экспресс» в No40 за 2018 год вынес в заголовок интервью президента Олимпийского комитета России Александра Жукова следующие слова: «Если МОК в ближайшее время восстановит ОКР, Олимпиаду можно считать успешной». Хотя на веб-сайте издания текст был несколько иным: «Если МОК в ближайшие сутки восстановит ОКР, Олимпиаду можно считать успешной». Очевидно, что в печатной версии суживать временные рамки до суток изданию невыгодно, поскольку она рискует потерять актуальность до момента реализации тиража. Рефрейминг в данной ситуации является средством вынужденной актуализации контента без значительного искажения информации.

Программирование мнения читателей может носить и пропагандистский характер. В этом случае СМИ используют широкие возможности манипулирования, которые позволяют получить максимальный эффект за короткие сроки. Одним из самых действенных методов мы считаем многократное повторение информации. Например, многие общественно-политические издания пропагандируют здоровый образ жизни путем освещения массовых спортивных мероприятий, праздников и мастер-классов. В результате аббревиатура «ЗОЖ» становится регулярно транслируемым трендом и влияет на подсознание людей.

Обратный эффект оказывает метод экспрессивного удара. Криминальные новости или материалы о социально незащищенных слоях населения намеренно вводят читателей в психологический шок. В качестве яркого примера рассмотрим статью Натальи Исаевой из No 8 газеты «Аргументы и факты» под названием «Раскачать систему. Ветеран МВД о том, как справиться с травлей в школе» рассказывает о жестоких играх детей и вызывает реакцию протеста и желание исправить ситуацию. Скрытая пропаганда семейных ценностей в этой статье программирует читателей на правильное восприятие информации.

Одобрение мнимого большинства – наиболее ценный метод программирования читательского мнения для официальных СМИ. Популяризация изначально непопулярных явлений является одной из самых сложных задач в журналистике, поскольку автору приходится навязывать аудитории чье-то индивидуальное мнение. Например, новость об отстранении России от Олимпийских Игр-2018 в Южной Корее вызвала в обществе волну критики в адрес спортивных чиновников, поэтому в таких СМИ, как «Российская газета», сразу стали появляться интервью представителей министерства спорта, правительства страны и депутатов Государственной думы о неизбежности данного решения и предвзятости Международного олимпийского комитета. Задача снижения критичности в адрес властей в результате своевременных действий была достигнута.

Односторонность освещения событий предполагает отсутствие дебатов по острым темам. Подобным инструментом пользуются как федеральные, так и региональные СМИ. На наш взгляд, односторонность наиболее явно прослеживается в случае с официальной позицией. Однако средства массовой информации с большой осторожностью используют этот вид суггестии, поскольку журналистика предполагает объективность, и нарушение этого закона подрывает доверие читателя к изданию. Но пропаганда диктует предприятиям медиаотрасли свои правила, которые противоречат рыночным правилам. Односторонность освещения событий применяется только теми СМИ, где главный редактор целенаправленно формирует творческий коллектив с учетом пропагандистской тематики издания.

Технологии манипулирования за последние 10 лет стали одним из главных инструментов воздействия СМИ на мнение читателей. Однако традиционная реклама также не утратила своего влияния. Процесс программирования мнения читателей предполагает, что периодические издания осуществляют независимый выбор рекламного контента, который соответствует имиджу издания и его концепции. Газеты привлекают рекламодателей локальным охватом аудитории, благодаря которому реклама становится объектом потребления определенных читательских категорий. Распространители рекламного контента также учитывают, что газеты интересны читателям из-за удобства их чтения, то есть в любое удобное время и в любом месте.

Мы обратим наше внимание на проблему рекламной неразборчивости российских газет. В условиях финансового выживания многие из них, в большинстве региональные газеты, вынуждены размещать в печатных версиях рекламу, которая не соответствует направленности периодического издания. Ярким примером мы считаем размещение в нескольких номерах «Независимой спортивной газеты» рекламы лечебного масла «Живица», которое предназначено для женской аудитории. Несоответствие заключается в том, что подавляющую часть читательской аудитории газеты составляют мужчины и им этот продукт неинтересен. Рекламная неразборчивость может отпугнуть от газеты читателя и нарушить взаимодействие с ним.

«Рекламное программирование» газет и журналов принципиально различается, и причиной дифференциации является разница между аудиториями потребителей информации. Читатели журналов часто заинтересованы в материалах определенной тематики и воспринимают контекстную рекламу не как коммерческий материал, а как полезный редакционный материал. У журналов очень большая величина вторичной аудитории, так как их читают не только те, кто выписывает или покупает в розницу. У журналов аудитория не локальна, как у газет, и их читательская аудитория не ограничена рамками одного географического района.

Проблемой журналов становится переизбыток рекламы и перенасыщение ей читателей. Ущемление информационной составляющей из-за коммерческой выгоды подрывает доверие потребителей, которые не готовы платить по цене вдвое дороже газетной за контент, около половины которого составляет реклама. Компромиссным решением в этой ситуации мы считаем размещение в журналах только контекстной рекламы, которая соответствует тематика журнала. «Рекламное программирование» позволяет различным СМИ сочетать собственную идентификацию в читательской среде с коммерческой выгодой.

В редакционной политике СМИ можно выделить два вида задач – общие и частные. В собственных целях предприятия медиаотрасли анализируют показатели продаж печатного тиража, посещаемость социальных мероприятий, которые они организовывают для налаживания контакта с читателем, и уровень посещения web-сайтов. Однако И.Ю. Матвеева уверена в том, что наиболее важными задачами программирования являются общие: они «имеют целью не только сформировать общественное мнение ..., но и смоделировать и реализовать определенные заданные модели индивидуального или группового поведения» [71].

Мы считаем, что осуществление общих задач в современных условиях существования российского медиабизнеса становится прерогативой исключительно государственных СМИ, которые претворяют ее в ходе пропагандистской кампании. Однако программирование аудитории на эту задачу другими СМИ неэффективно, поскольку они не имею должной степени охвата читательской массы для проведения акций такого масштаба. Соотношение сил и возможностей при определении потребительской ниши становится для прессы главным фактором.

Таким образом, мы выяснили, что формирование читательского мнения является жизненно важной целью предприятий медиабизнеса. Развитие компьютерных, онлайновых и манипулятивных технологий делает этот процесс проще, но перед творческим коллективом издания и непосредственно главным редактором возникает проблема грамотного использования имеющегося функционала. Неверный выбор средств программирования может вызвать отказ читателя от предлагаемого контента и его переориентация в сторону конкурентных СМИ.

2.2 Уникальность творческой и профессиональной деятельности

Е.П. Ильин отмечает, что для журналиста важны не столько особые интеллектуальные особенности, сколько любовь к истине и жажда славы. Эти черты характера, по мнению исследователя, являются главными мотивирующими факторами для творческой деятельности [73, с. 23]. Они, на наш взгляд, присущи работе т

Похожие работы

<< < 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > >>