Трансформация профессиональных компетенций редактора как реакция на вызовы времени

За последнее десятилетие, на наш взгляд, в России спрос на качественную спортивную информацию превосходит предложение. В печатном, телевизионном, радийном,

Трансформация профессиональных компетенций редактора как реакция на вызовы времени

Дипломная работа

Журналистика

Другие дипломы по предмету

Журналистика

Сдать работу со 100% гаранией
4].

Глобализация медиаиндустрии ведёт к её коммерциализации. Как отмечает С.Л. Страшнов, этот процесс затрагивает не только собственно коммерческую прессу, цель которой – получение прибыли, но и детскую и качественную журналистику [5, с. 34]. Таким образом, можно говорить о глобализации процесса коммерциализации СМИ как о ярко выраженной тенденции в развитии данной индустрии: «То, что привыкли по формальным показателям считать журналистикой, превращается в медиабизнес, сердцевину которого составляет индустрия развлечений» [5, с. 34].

На наш взгляд, важно сделать акцент на глубоком взаимопроникновении индустрии СМИ и индустрии развлечений. Процесс их синтеза предполагает определение категории потребителей услуг и информации. В этом рыночном сегменте наблюдаются изменения, которые продиктованы необходимостью адаптации молодой по возрасту индустрии к постоянно меняющимся рыночным условиям.

По мнению экспертов, процесс синтеза уже окончательно оформился в тенденцию стабильного омоложения категорий потребителей в индустрии СМИ. Аналитики из «Ведомостей» считают данную тенденцию абсолютно логичным явлением: «Роль молодой аудитории понятна – она не только быстрее и активнее внедряет в свою жизнь новые технологии, но и охотнее платит за цифровой контент» [18].

Эта тенденция существенно повлияла на систему СМИ в классическом её понимании. Это влияние выражается, по мнению Ю.А. Петропавловской, в изменении способов коммуникации с аудиторией, повышении уровня прозрачности деятельности, в перестройке коммуникаций с организациями, увеличении зависимости от корпоративного контента [7, с. 4]. Изменение способов коммуникации с аудиторией способствует появлению других новых тенденций. От устаревшей схемы print first, которая подразумевает, что контент печатной периодики публикуется затем в Интернете, производители контента движутся к самой прогрессивной на данный момент идее digital first, то есть к интернет-контенту [7, с. 4].

Таким образом, превалирование интернет-контента над печатным аналогом – ещё одна тенденция в развитии индустрии СМИ. В результате в проигрышной ситуации оказываются печатные СМИ, которые не могут в такой же степени быстро адаптироваться к изменениям на рынке и теряют традиционную аудиторию. Главный критерий, по которому они уступают интернет-СМИ – это количество инструментов привлечения потребителей контента. «Новые СМИ», которые используют интернет-контент, в качестве способа взаимодействия с читателями избрали технологию UGC (User Generation Content). По этой технологии контент создается с помощью самих читателей, которым становится интересно участвовать в информационном наполнении материалов в СМИ.

Категоричную позицию в вопросе проверки временем нынешней системы средств массовой информации заняла М.Г. Шилина. На ее взгляд, многолетний безуспешный поиск медиаиндустрией эффективных экономических и контентных моделей отражает кризис сферы СМИ как сферы профессиональной деятельности и социального института. Однако Шилина признает, что современные СМИ достигли большого успеха в сфере сотрудничества с активными читателями. Этого удалось добиться благодаря уходу многих СМИ в цифровое коммуникативное пространство [36].

Чтобы не проиграть конкуренцию интернет-ресурсам, многие средства массовой информации вынуждены обращаться за услугами к специалистам в сфере Всемирной паутины. В результате наметилась тенденция расширения штата сотрудников различных СМИ. К примеру, для многих периодических изданий большую роль стали играть комьюнити-менеджеры, в обязанности которых входят создание оригинального контента, ведение групп в социальных сетях, поддержка пользователей платформы, работа с обратной связью и регулярная работа с SEO [8].

По возможностям привлечения новых читателей печатным СМИ тяжело конкурировать с интернет-ресурсами. Однако что касается размещения рекламы, тенденции не столь однозначны. А. Ларинцева утверждает: «Эксперты отмечают самый высокий уровень доверия к рекламе именно в печатных СМИ» [10]. Речь идёт в данном случае о традиционной рекламе, но в этой отрасли рынка тоже произошли за последние годы значительные изменения. Появились BTL-услуги, которые представляют собой вид нетрадиционной рекламы. Эксперты объясняют рост значения этих услуг тем, что потребитель стал требовательнее к характеристикам товара или услуг, которые ему предлагают. Люди не хочет тратить деньги на дорогостоящую ТВ-рекламу, а BTL-реклама ориентирована только на ту аудиторию, которая в них заинтересована [22]. С точки зрения СМИ разница между классической рекламой и новой её разновидностью заключается лишь в коммерческой выгоде.

По прогнозам экспертов, в ближайшие годы в индустрии развлечений и СМИ четко обозначится тенденция рекламного дрейфа от печатных изданий к интернет-ресурсам. К 2019 год самые высокие годовые темпы роста прогнозируются именно для интернет-рекламы – почти на 20% [11]. Данное явление обусловлено естественными причинами: рекламодатели на сегодняшний день могут выбирать платформу для размещения собственного контента из большого количества медианосителей. Рост конкуренции достигается за счёт появления новых digital-форматов [17].

Активное использование средствами массовой информации возможностей Интернета привело к тому, что для отечественного рынка почти стерлись границы «желтой прессы», на страницах которой «можно найти экстремальные по своему характеру новости», и серьезных аналитических журналов, ориентированных на широкий круг читателей [37, с. 44]. Процесс слияния этих двух ранее далеких друг от друга категорий СМИ тенденция стирания жанровых различий в системе СМИ. Как следствие можно отметить появление среди потребителей информационных услуг так называемого «всеядного» читателя.

В потребительском универсализме современных поколений читатаелей читателей можно увидеть как положительные, так и отрицательные эффекты для развития медиаиндустрии. Из позитивных моментов стоит отметить, что в интернет-пространстве СМИ находят новых читателей, которых можно изначально запрограммировать под собственную информационную модель. Этим читателям проще навязать систему ценностей издания, чем читателям старшей возрастной категории.

«Размывание» традиционной журналистской жанровой системы при переходе СМИ в цифровое пространство приводит к обобщению контента. Средства массовой информации, которые зарекомендовали себя на печатном рынке, сталкиваются с проблемой размещения собственного контента в интернете, где форма подачи информации кардинально отличается от печатной. У новообразованных СМИ подобной проблемы нет: они способны быстро интегрироваться в интернет-среду и корректировать выбранную бизнес-модель развития в зависимости от конъюнктуры рынка. Это увеличивает риск проиграть конкуренцию в онлайновом рыночном сегменте.

Отметим, что не все мировые тенденции, которые ярко обозначились в мировой индустрии СМИ, можно проследить в российском сегменте рыночной сферы. Мы уже говорили о прозрачности деятельности СМИ как вызове времени, но в отечественных реалиях данная тенденция не прослеживается. Российскому рынку СМИ присуща «недостаточная прозрачность, ведущая к непрозрачности и рекламного рынка» [1, с. 262]. Отсутствие этого важного компонента рыночных отношений подрывает доверие рекламодателей к СМИ как к надежным партнерам.

Например, в 2008 г. в России стартовала государственная кампания по борьбе за здоровый образ жизни, которая нанесла российскому рекламному рынку непоправимый урон. Жесткой цензуре подверглась реклама алкогольной и табачной продукции – тех товаров, которые традиционно приносят рекламодателям большие доходы. Власти обратили свое внимание на рекламу данной тематики в СМИ, в особенности печатных. Ограничения на рекламу алкоголя и табака вступили в силу в 2011 г., и с тех пор до настоящего времени доходы производителей данных товаров падали. Сокращались и доходы средств массовой информации, что в определенной степени можно было связать с утратой важного денежного канала.

Однако экономические процессы цикличны, и вслед за спадом и стагнацией интереса рекламодателей к СМИ наступил подъем. В ноябре 2017 года Ассоциация коммуникативных агентств России представила общественности отчет за период с начала года, который показал рост интереса на рынке рекламы по отношению к печатным СМИ. Это событие эксперты объясняют «эффектом отложенного спроса» и увеличением маркетинговых бюджетов рекламодателей и уже успели увидеть в этом тенденцию. По их мнению, интерес будет расти и в ближайшем будущем [19]. В возрастающем интересе рекламодателей к печатным СМИ мы видим тенденцию, характерную конкретно для российского рынка СМИ. Она противоречит мировой тенденции рекламного дрейфа.

В консервативном российском обществе газеты и журналы по-прежнему остаются популярными среди читательской аудитории. Несмотря на развитие технологий, огромное количество людей использует печатные СМИ для получения информации: «Ежедневно прессу читает 75% россиян в возрасте старше 16 лет...» [1, с. 271]. Таким образом, в России печатные СМИ по-прежнему способны бороться за читателя с цифровыми технологиями. Причина этого явления кроется в традиционности российского общества. Газеты и журналы у читателей отождествляются с качественной журналистикой, чего нельзя сказать об интернет-ресурсах.

Несмотря на удержание популярности, российские печатные СМИ каждый год несут урон в количественном отношении: число периодических изданий в стране за последние годы существенно уменьшилось. Авторы «Энциклопедии мировой индустрии СМИ» не связывают этот процесс с отказом читателей от прессы. По их мнению, причинами «смерти» печатных СМИ стали косвенные факторы, такие как ограничение разрешенного к реализации ассортимента, рост затрат на логистику, диктат местных властей, рост стоимости рабочей силы [1, с. 273].

Относительно «смерти» российских печатных СМИ есть и другое мнение, обратное версии о косвенных факторах. А.

Похожие работы

< 1 2 3 4 5 6 > >>