Бизнес–план ателье "Русская нить"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



ого100,00

Из таблицы видно, что самый большой удельный вес возрастных групп 17 - 22 (обусловлено наличием высших и средних учебных учреждений) и 23 - 34 (обусловлено наличием открывающихся предприятий и учреждений, предоставляющих рабочие места).

Во - вторых, сегмент будет определяться уровнем дохода в рассматриваемых группах (см. табл. 5.2).

 

Таблица 5.2 - Сегментирование рынка по уровню дохода

Возраст-ные группыЖенщины с низким уровнем дохода (до 4300 руб.)Женщины со средним уровнем дохода (4300 до 10000 руб.)Женщины с высоким уровнем дохода(свыше 10000)уд. вес, %уд. вес, %уд. вес, - 2251,5028,5020,0023 - 3427,0052,0021,0035 - 4518,6050,0031,4046 - 6017,6053,1029,30старше 60 55,0027,5017,50Можно сделать выводы, что женщины с низким уровнем дохода (не превышающим прожиточный минимум) в основном находятся в возрастной группе 17 - 22 (студенты) и в группе старше 60 лет (пенсионеры). Женщины со средним уровнем дохода в основном находятся в возрастных группах 23 - 34, 35 - 45 и 46 - 60, т.е. работающие женщины. Женщины с высоким уровнем дохода находятся в возрастной группе 35 - 45 и, как мы видим, удельный вес этой группы довольно мал - всего лишь 31,40 %.

Конечные потребители услуг определяются в результате сегментирования по приверженности к пользованию услугами.

 

Таблица 5.3 - Сегментирование по приверженности

Покупают готовые изделияШьют изделия самостоятельноЗаказывают изделияуд. вес, %уд. вес, %уд. вес, %С низким уровнем дохода:до 1672,0015,0013,0017-2254,0015,9030,1023-3454,5016,0029,5035-4549,0014,0037,0046-6040,0030,0030,00старше 6070,0025,005,00Со средним уровнем доходадо 1670,7010,0019,3017-2253,0014,0033,0023-3452,0014,0034,0035-4547,0012,0041,0046-6057,0020,0023,00старше 6067,0025,008,00С высоким уровнем доходадо 1672,407,5020,1017-2250,0019,0031,0023-3447,0011,0042,0035-4542,0018,0040,0046-6051,0013,0036,00старше 6082,008,0010,00

Выводы по таблице 5.3. Шьют изделия самостоятельно очень не большой процент населения - в основном женщины в группе 46 - 60 и старше 60 с низким и со средним уровнем дохода. Покупают готовые изделия основная масса населения во всех возрастных группах и с любым уровнем дохода. Заказывают изделия женщины в группе 17 - 22, 23 - 34, 35 - 45 и 46 - 60, которые заботятся о своей индивидуальности и находят время для этого. Удельный вес данной группы средний, а именно 29 - 42 %.

Анализируя проведенное анкетирование, следует отметить, что потребители все чаще пользуются услугами индивидуального пошива и консультациями художников - модельеров, т.е. спрос имеет положительную тенденцию.

Характер спроса на услуги фирмы имеет элемент сезонности, так наибольший поток потребителей будет наблюдаться в начале каждого квартала, а также в месяцы, которые содержат праздничные дни и месяцы, непосредственно предшествующие последним (январь, февраль, март, май, август, ноябрь, декабрь).

 

РАЗДЕЛ 6. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКТА

 

Салон оказывает услуги в сфере бытового обслуживания по пошиву и ремонту одежды, по индивидуальным заказам, на конкретную фигуру заказчика с учетом индивидуальных особенностей. Салон должен соответствовать своему названию интерьером, качеством обслуживания. Ну и, конечно, совершенством исполнения заявленной услуги, в данном случае, пошива одежды.

Для индивидуального пошива одежды существует много поводов, одним из которых является свадьба. Здесь необходим пошив не только платьев невесты и костюмов жениха, но и - праздничной одежды для всех участников церемонии.

В моде сейчас, прежде всего, именно индивидуальность. Поэтому в салон охотно пойдут люди, стремящиеся организовать собственный неповторимый стиль.

Ассортимент услуг:

1.Индивидуальный пошив женской и мужской одежды:

пошив женской одежды по каталогам и фотографиям;

пошив стильной молодежной одежды;

пошив верхней одежды;

пошив свадебных, вечерних и выпускных платьев, нарядов для подружек невесты и мамы;

пошив народных, карнавальных (Хэллоуин), новогодних (Дед Мороз, Снегурочка и др.) костюмов, сценических костюмов;

пошив костюмов и платьев для спортивных танцев;

пошив деловых костюмов (жакет, блузка, рубашка, юбка, брюки, жилет);

пошив кожи (байкерский и классические стили );

компьютерная вышивка одежды.

2.Пошив корпоративной одежды и униформы для персонала:

разработка дизайнером эксклюзивных моделей или пошив одежды по эскизам клиента;

пошив пробного образца;

вышивка и нанесение логотипа;

пошив подарочных мешочков, чехлов для одежды;

пошив корпоративных галстуков и нашейных платков с вышивкой.

3.Текстильный дизайн:

оформление оконного проема: портьеры, шторы, гардины, ламбрекен, сваг, джаботы, подхваты;

пошив текстильных аксессуаров: покрывала, чехлы для подушек, мебельные чехлы, валики;

пошив штор (для кухни, спальни, гостиной, детской);

текстильный дизайн под ключ;

ресторанный текстиль: напероны, салфетки, банкетные юбки, чехлы и подушки для стульев, скатерти.

4.Ремонт одежды из кожи, меха и текстиля:

посадка (подгонка) по фигуре;

заплатки, устранение дефектов;

укорачивание штанин брюк и джинсов;

подготовка шуб и других меховых и кожаных изделий к сезону;

замена молнии, установка крючков, установка металлофурнитуры;

ремонт кожаных изделий;

ремонт изделий из трикотажа;

аппликация на ткани.

5.Оказание консультационных услуг:

консультации модельера - конструктора по созданию эскиза модели;

консультации модельера - конструктора по изменению эскиза модели под особенности фигуры заказчика;

консультации по подбору ткани к конкретной модели заказа, фурнитуры, аксессуаров.

6.Оказание до

s