Бизнес план ОАО "Крымжелезобетон"

Курсовой проект - Экономика

Другие курсовые по предмету Экономика

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



в период с декабря- по январь спрос падает на 30 %, это связано с определенными климатическими условиями и ментальными традициями населения.

 

Раздел №4 Конкуренция и конкурентные преимущества

 

При организации подразделения по производству полистирол бетона, выявлено, что конкурентов нет. Однако, учитывая схожесть технологии с технологией по производству пенобетона, конкуренты могут появиться и основными могут быть на территории АР Крым:

  1. Профиль ООО (г. Симферополь, ул. Карла-Маркса 34)
  2. АГРЕГАТ (, АР Крым, г. Ялта)

Количественная оценка конкурентоспособности полистиролбетона отражена в таблице 4.1

 

Таблица 4.1 Конкурентоспособность полистиролбетона

Параметры, ед. измеренияКоэффициент весомостиЗначение параметровПараметрический индекс гр3 / гр4Мероприятия по повышению конкур-тиАнализируемый товарТовар образец123456Нормативно-производственные параметры:

Морозостойкость, %

Теплопроводность, Вт/мК

Ср. прочность на сжатие Экологичность0,25

0,25

0,20

0,301

1

1

11

1

1

11

1

1

1Поиск и внедрение технических новшеств, новых методов производстваСводный индекс по нормативно-производственным параметрам-11 n

Iнп = ∏ qi

i=1Потребительские параметры:

Долговечность, 100 лет

Прочность, (кг/см)0,5

0,51,5

21,51,0

21,01,5

1,03Расширение ассортимента, гарантий качестваСводный индекс по потребительским параметрам1,0--m

In = ∑ aj * ∏j = 1,13

j=1Экономические параметры:

Цена, грн.

Затраты на прозвод-во, грн.0,5

0,50,5

0,50,5

0,5Эк = 0,5 / 0,5 = 1Доступная цена, снижение издержек.Сводный индекс по экономическим параметрам1,0-- 1

Iэ = ∑ ук * Эк = 1 * 1 =1

к=1Интегральный показатель относительной конкурентоспособности---К = Iнп * In / Iэ = 1* (1,13 / 1) = 1,13

Так как интегральный показатель относительной конкурентоспособности изделия превышает единицу (1,13 > 1), то анализируемый товар превосходит по конкурентоспособности образец.

Анализ и бальная оценка конкурентов представлена в таблице4.2

 

Таблица 4.2 Анализ и оценка конкурентов

№ п/пХарактеристика конкурентовОАО КрымжелезобетонКонкурентыПрофиль ОООАГРЕГАТ1.Объем продаж, м3\мес5480432021202.Занимаемая доля рынка, 04303203.Уровень цены, грн.5362,56435043704.Уровень технологии5высокий4средний2низкий5.Качество продукции5высокое4среднее2низкое6.Расходы на рекламу4средние2низкие2Низкие7.Привлекательность имиджа5

известно1

малоизвестны1

малоизвестны8.Время деятельности предприятия, лет5

Более 10 лет2

1 год2

1 годИтого:392619

Следовательно, по результатам балльной оценки основным потенциальным конкурентом предприятия ОАО Крымжелезобетон является завод Профиль ООО. Отразим результаты оценки в построении профиля требований (таблица 4.3.).

 

Таблица 4.3 Профиль требований

Наименование требованийБалльная оценка12345Объем продаж, шт/месЗанимаемая доля рынка, %Уровень цены, грн.Уровень технологииКачество продукцииРасходы на рекламуПривлекательность имиджаВремя деятельности предприятия, лет

Обозначения:

ОАО Крымжелезобетон -

Профиль ООО

АГРЕГАТ -

Резюмируя вышеизложенное, следует отметить, что ОАО Крымжелезобетон будет придерживаться базовой конкурентной стратегии- внедрение новшеств, условия формирования которой:

  1. Отсутствие на рынке данной продукции
  2. Наличие потенциального спроса

 

Раздел №5. План маркетинга

 

Маркетинговая стратегия подразделения ОАО Крымжелезобетон представлена в таблице 5.1

 

Таблица 5.1 Маркетинговая стратегия предприятия

Наименование продукцииполистиролбетонСегмент рынкаАР КрымПлатежеспособный спросОколо 120 м3 в неделюСостояние спросаПоддерживающийТип маркетинганедифференцированныйСтадия ЖЦТРостМаркетинговая политикатоварнаяДиверсификация продукцииценоваяСтратегия прочного внедрения на рыноксбытоваяИспользование каналов нулевого уровня.коммуникативнаяСтратегия вынужденияМаркетинговые действияРеализация маркетинговой политики и накопление средств на реализацию их действий в большей мере, а также завоевание стабильной рыночной позиции

Следует отметить что ОАО Крымжелезобетон при расчете отпускной цены товара использует метод затрат и метод конкурирующих цен, то есть основывается из суммы затраченных средств и цен конкурентов на рынке существующего продукта.

Схема каналов распределения полистиролбетона ОАО Крымжелезобетон отображена в таблице 6.2

 

Таблица 5.2 Схема каналов распределения полистиролбетона

Канал сбытаСтепень использованияПреимуществаНедостаткиСобственные каналыДаПрямой канал распределения (производитель потребитель), экономия в связи с этим затрат Со склада производителяДаОтсутствие затрат на транспортировкуЧерез сеть торговых точек, магазиновНетОтсутствие собственных торговых точек, то есть потеря числа потребителейЧерез посредниковНетЭкономия средствОптомДаДанный товар покупается в основном только оптомВ розницуДаВозможна розница, хотя кирпич покупается большими партиямиЗаказы по телефонуДаОбеспечивает стабильность производственного процесса и привлечение дополнительных клиентовПо почтеДаЧерез e-mailДаЧерез интернет Да

ОАО Крымжелезобетон рекламирует свою продукцию, с целью повышения спроса( см таблицу 5.3)

 

Таблица 5.3 Рекламная компания

Вид рекламыЦелесообразностьЧастотаСтоимостьпреимуществанедостатки

s