Стратегический план развития журнала "Number1"

Возможные кризисные ситуацииМинимизация потерьВыход из строя типографииПереход на другую типографию «Группа М»Минимально раскуплен тиражПроведение более активной рекламной кампании; возможно, смена

Стратегический план развития журнала Number1

Дипломная работа

Журналистика

Другие дипломы по предмету

Журналистика

Сдать работу со 100% гаранией

Министерство образования и науки РФ

Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики

Кафедра журналистики

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Стратегический план развития журнала «Number1»

 

 

Адрес: Санкт-Петербург,

Гражданский проспект, 115

Тел/факс: (812)465-33-68

Главный редактор: Никулина А.Н.

Составитель: Никулина А.Н.

Дата составления: 1.11.11.

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

 

 

РЕЗЮМЕ

 

Целью данного бизнес-плана является создание и запуск на информационный рынок периодического издания «Number1», призванного давать полное и объективное освещение событий в мире Формулы 1.

Задачи настоящего бизнес-плана:

1.Разработать эффективную информационную модель издания.

2.Разработать рентабельную финансовую модель издания.

.Спланировать PR-кампанию (рекламные кампании подписная компания, PR-акции)

На реализацию бизнес-плана требуется стартовый капитал в размере 5.8 руб., собственный капитал редакции 3.8 млн., необходимо 2 млн. руб., которые редакция намерена взять в банке в кредит сроком на 2 года под 18% годовых.

Редакция надеется, что, благодаря продвижению редакционной политики, газета быстро приобретет популярность, привлечет рекламодателей, что позволит вовремя погасить банковский кредит.

 

ОПИСАНИЕ РЕДАКЦИИ

 

Редакция журнала «Number1» будет оснащена необходимыми кадровыми, техническими и финансовыми ресурсами, необходимыми для своевременного производства издания.

На начальном этапе основной штат издания состоит из 9 человек:

). журналистский отдел (8 человек):

·главный редактор (ведёт и рекламу)

·3 журналиста (выступающих и в роли фотокорреспондентов редакции)

·фотограф

·дизайнер

·верстальщик

·корректор

). бухгалтерия (1 человек):

·главный бухгалтер

Члены редакции - журналисты с высшим образованием, точно знающие специфику работы изданий журнального типа, их продвижения на рынок и потребности своего читателя. Все сотрудники гуру в области автоспорта, что позволит дать читателям интресную и достоверную информацию о всех событиях, происходящих в Формуе 1.

Стимуяцией сотрудников журнала «Number1» будет сужить:

Øдостойная заработная плата;

Øпрекрасные усовия труда;

Øперспектива карьерного роста;

Øвозможность выезжать в командировки за рубеж;

Øтёплая атмосфера в коллективе;

Øвозможность реализации своих творческих замыслов и проектов;

Редакция оснащена всей необходимой оргтехникой(430.000 руб.):

üперсональный компьютер, 7 шт. (231.000 руб.)

üноутбук, 3 шт. (63.000 руб.)

üфотоаппарат, 4 шт. (100.000 руб.)

üтеефон+факс, 2 шт. (10.000 руб.)

üтеефон, 3 шт. (6.000руб.)

üМФУ (многофункциональное устройство: принтер, сканер, копир), 4 шт. (20.000руб.)

Также закуплена удобная для работы, недорогая мебель (столы, шкафы, стулья, тумбы, элементы декора) на общую сумму 127.000 руб.

 

МЕСТОНАХОЖДЕНИЕ

 

Редакция журнала «Number1» располагается в ТК «РУБИКОН», который находится рядом со станцией метро Гражданский проспект (2 минуты пешком)

Достоинства:

Øредакцию легко найти, так как здание ТК «РУБИКОН» находится напротив метро и имеет яркую вывеску с названием, которое можно увидеть издалека;

Øредакция занимает правое крыло 2 этажа здания. Офис редакции состоит из 3 просторных кабинетов и зала для заседаний. Также имется кафе «Громов», 2 туалета. На этаже, занимаемом редакцией, имеются автоматы с кофе и минеральной водой. На 1 этаже имется супермаркет «Идея».

Недостатки:

Удалённость от ценра города.

 

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОДУКТ

 

ЖУРНАЛ «Number1» будет освещать все события, происходящие в Формуле 1, предоставлять читателю эксклюзивные новости, обзор и анализ гонок, интервью с пилотами и боссами команд. Он создаётся, чтобы в полной мере удовлетворять запросы читателя, увлекающегося королевскими гонками.

С этой целью редакция вводит следующие рубрики:

 

1Новостипубликуются наиболее яркие новости Формулы 1 за месяц2Чемпионатописание и особенности трасс, состав команд, обзор свободных заездов, тестов, квалификации и самой гонки, их анализ, подведение итогов и прогноз на предстоящие заезды3Интервьюинтервью с пилотами и боссами команд, руководителями Формулы 14Историястатьи об истории Формулы 15Техникаобзор и описание технических новинок в Формуле 1, комментарии экспертов6Автоспортобзор чемпионатов Формула 2, GP2, WRS

Кроме того, редакция будет публиковать рекламу в соответствующей рубрике «Реклама», непосредственно связанной с автомиром (автомобили команд, принимающих участие в Формуле 1, бензин, двигатели, картинг-центры, автобромы, экипировка команд и т.д.)

Основные жанры: обзор, статья, фоторепортаж, комментарий, интервью.

Главный критерий журнала - это его доступность для понимания, простота изложения, нестандартные подходы к темам, качественные и запоминающиеся материалы, фотографии.

Язык журнала: русский + названия команд, болидов на разных языках, в зависимости от страны-представителя.

Привлекательным для читателя будет являться то, что журнал содержит информацию, насыщенную, интересную, свежий взгляд на привычные вещи. Значимое место занимает качество и оригинальность фотографий.

 

РЫНОК СБЫТА

информационный периодический издание журнал

Читатели «Number1» преимущественно мужчины, в возрасте 19-46 лет, с активной жизненной позицией, высоким или средним социальным статусом.

Распространение журнала «Number1» будет проходить следующим образом:

·продажа в газетных киосках;

·подписка(10%);

·продажа через интернет-магазины;

·электронная версия (сокращенная, в которой будет представлен анонс номера, возможность читателям высказывать свое мнение, пожелания, также информация о редакции, акциях, рекламе).

 

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА

Таблица

">НазваниеОбъём полосТиражЦена, руб.ПреимуществаНедостаткиF1 Racing130350 000139.5Широкая известность по всему миру Ориентирован на широкий круг читателей, что порой отражается на качестве материаловАвтоспорт116210 000190. 63Большой круг читателейПечатается не всегда эксклюзивная информация, зачастую общедоступнаяOF1 magazine <http://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=%25D0%25B6%25D1%2583%25D1%2580%25D0%25BD%25D0%25B0%25D0%25BB%25D1%258B%2B%25D0%25BE%2B%25D1%2584%25D0%25BE%25D1%2580%25D0%25BC%25D1%2583%25D0%25BB%25D0%25B5%2B1&source=web&cd=2&ved=0CCsQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.of1magazine.ru%2F&ei=L_a8TpHLA4TKsgbnlpj3Ag&usg=AFQjCNG9b9OvP0lKuTxD9Y6geNAB9IjQ9g>

185147 000121.4Популярность изданияПорой излишне сухой, начиненный множеством специальных терминов, язык, не всегда легко доступный для понимания рядового читателя.Number118050 000105Низкая конкурентоспособность, распространение только в Санкт-Петербурге и в МосквеКачественно новый продукт. Персональная база рекламодателей. Приемлемая стоимость журнала. Сильный, квалифицированный журналистский коллектив

 

Существует достаточное количество журналов, отражающих события в Формуле 1, но преимущество «Number1» в том, что эта тема рассмотрена в нем со всех сторон.

Отстройка от конкурентов

Достоинства «Number1»

·Приемлемая стоимость номера

·Удобный формат

·Журналисты-профессионалы, на 100% разбирающиеся в теме издания

·Тема освещена в каждом номере со всех возможных сторон

·Упор на эксклюзив, качество и неподражаемый стиль материалов

Недостатки журнала

·Достаточное количество конкурентов

·Низкая конкурентоспособность

·Распространение только на территории Москвы и Санкт-Петербурга

 

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН

 

Необходимо провести рекламную и PR, подписную кампании выхода нового журнла на рынок для информирования целевой аудитории и привлечения внимания потенциальной аудитории в Москве, Санкт - Петербурге.

Финансовым планом предусмотрен годовой фонд маркетинга в размере 2.770.500 руб. Эти средства намечено израсходовать следующим образом:

Для информирования читателей о новом проекте планируется:

·размещение визуальной рекламы в вагонах метрополитена (в метро: местоположение - на стекле двери, формат 350x150, минимальный срок размещения 1 месяц, минимальный заказ мест - 225, цена 1 места 580 руб.): 225*580 = 130.500 руб. + 4.500 руб. (печать стикеров) = 135.000 руб. в месяц

Такая реклама планируется в течение первых 2 месяцев, то есть в общем будет стоить 135.000*2 = 270 000 руб.

·работа над сайтом в интернете будет проходить в течение всего года.

 

Санкт - Петербург - радио

СМИМодульВремя выходаСтоимость модуля руб.Наша рекламаЧисло повторовСтоимость руб.«Ретро FMСПб»0 сек.11:00- 17:003 10011031 00017:00- 20:005 89011058 900«Европа +»0 сек.11:00- 17:005 27011052 70017:00- 20:0011 780110117 800«Эльдорадио»0 сек.11:00- 17:003 72011037 20017:00- 20:005 89011058 900«Кекс FM » 0 сек.11:00- 17:003 10011031 00017:00- 20:004 9

Похожие работы

1 2 >