Способы совершенствования текущей маркетинговой деятельности современного промышленного предприятия

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



ыпуска новых видов монтажного оборудования при наличии рыночного спроса.

Угрозы:

рост рыночной власти поставщиков;

дальнейший рост конкуренции на рынке электромонтажных работ.

Сильные стороны и возможности связаны с тем, что большой технологический опыт будет привлекать дополнительные группы потребителей.

Сильные стороны и угрозы заключаются в том, что компетентность персонала в ключевых областях области и репутация у потребителей смогут сдержать такую угрозу, как уход потребителей.

Сильные стороны:

компетентность персонала в ключевых областях;

высокая репутация у потребителей;

большой технологический опыт.

Потенциальные сильные внутренние стороны.

Потенциально слабые внутренние стороны.

компетентность персонала в ключевых областях;

высокая репутация у потребителей;

большой технологический опыт;

хорошее управление

отсутствие четкого стратегического направления;

низкий уровень стимулирования труда;

недостаточный масштаб деятельности в области маркетинга;

невозможность финансирования необходимых изменений в стратегии;

Потенциальные внешние угрозы.

способность обслужить дополнительные группы потребителей;

рост рыночной власти поставщиков (отсутствие государственного контроля за ростом цен продукции и электроносители);

дальнейший рост конкуренции на рынке электромонтажных работ.

 

2.2Анализ динамики основных показателей хозяйственной деятельности

 

Основные технико-экономические показатели деятельности ЗАО ЗЭМК Гидроэлектромонтаж представлены в Приложении 2.

Специфика деятельности предприятия в сфере услуг при оценке эффективности хозяйствования позволяет использовать не только традиционные показатели объема выпуска и себестоимости товарной продукции, объема и себестоимости реализованной продукции и т.д., но и структурировать деятельность предприятия и разделить объемы выполненных работ/услуг и объемы оплаченных работ/услуг.

Показателями интенсивности хозяйственной деятельности и объемов выполненных работ являются:

объем выполненных работ и произведенной продукции

затраты по выполнение и производству

рентабельность выполненных работ и реализованной продукции

Динамика данных показателей отражена на графике:

Рисунок 2.2. - Динамика влияния объема на себестоимость и рентабельность выполняемых работ

 

За анализируемый период 2008-2010 гг. предприятие имеет динамику устойчивого роста. При этом темпы роста всех трех показателей неравномерны. Так, по показателям объема выполненных работ общий рост за период составил 163,06%, в то время как за 2008-2009 произошел прирост объемов всего на 8 850,55 тыс. руб. за период 2009-2010 гг. прирост составил на 30 020,59 т. руб. (более 90%).

В то же время по показателю себестоимости выполненных работ наблюдаются более низкие темпы роста. Так, за 2008-2009 гг прирост составил 32,66 % (против 37,13% прироста объемов), в период 2009-2010 гг. прирост составил 75,7% (против 91,84%)

Превышение темпов роста объемов над темпами роста затратного показателя способствует повышению рентабельности выполняемых работ (производства продукции) с 4,62 в 2008 году до 6,79 в 2009 году и до 9,54% в 2010 году. За период произошел общий рост рентабельности более чем в два раза.

Аналогичная картина складывается и по показателям объема, себестоимости и рентабельности оплаченных работ.

Рисунок 2.3. - Динамика влияния объема на себестоимость и рентабельность оплаченных работ

 

По сравнению с предыдущими показателями, на данном уровне имеются более низкие темпы роста - общий рост объемов оплаченных услуг и продукции составляет 153% за весь анализируемый период, себестоимость изменяется на 143, 6%. Обращает на себя внимание тот факт, что рентабельность оплаченных работ превышает аналогичный показатель по выполненным работам и имеет более высокие темпы роста, которые за период составили 111,6 % .

Так же как и в предыдущих показателях, можно видеть, что темпы роста в период 2008-2009 гг. ниже, чем темпы роста в 2009-2010 гг. Изменение темпов роста обусловлено активизацией деятельности предприятия и наращиванием объемов производства и работ в период 2008-2009 гг. Данный вывод подтверждается показателями производства:

Рисунок 2.4. - Динамика показателей производства

 

Из рисунка можно видеть, что в течение анализируемого периода рост объемов производства составил 160 %, рентабельность производимой продукции возросла более чем вдвое.

При этом изменения объемов производства отражается на колебаниях показателей эффективности использования основных производственных фондов, где наблюдается следующая динамика показателей:

 

Рисунок 2.5. - Показатели эффективности использования ОПФ

 

При анализе использования ОПФ наблюдается колебание среднегодовой стоимости основных фондов, что обуславливает также колебание показателя фондовооруженности труда. При этом в целом за период показатель стоимости ОПФ имеет отрицательную динамику и изменяется с 13 881 тыс. руб. в 2008 году до 13 420,0 тыс. руб. в 2009 Снижение показателя обусловлено старением производственной базы предприятий и снижением остаточной стоимости оборудования.

В то время как наблюдается положительный процесс - рост показателя фондоотдачи с 1,9 до 4,7 и соответствующее снижение фондоемкости с 0,54 до 0,21. - происходит и общее снижение фондовооруженности труда.

Данное изменение связано ка

s