Создание и продвижение бренда в сфере индустрии красоты (на примере салона "Alice Nails")

В практике салонного бизнеса встречаются губительные для инвестора и бизнеса случаи, когда персонал абсолютно разбалован, а менеджмент практически отсутствует. В

Создание и продвижение бренда в сфере индустрии красоты (на примере салона Alice Nails)

Дипломная работа

Маркетинг

Другие дипломы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
муникации эффективны. Однако для того чтобы построить бренд необходимо провести еще не одну рекламную кампанию. В связи с наступлением летнего периода многие постоянные клиенты уезжают на длительные сроки в отпуск, поэтому необходимо предпринимать дополнительные меры по привлечению потенциальных клиентов.

В связи с тем, что организация несет большие расходы из-за больших издержек, которые свойственны данной фазе развития, то выбор канала коммуникации должен отличаться креативным подходом и одновременно с этим быть не дорогим. Основной упор в рекламной кампании мастерской необходимо делать в Интернете, используя сайт салона. Это связано с выгодой и высокой эффективностью данного канала коммуникации.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1.Miller J., Muir D. The Business of Brands. John Wiley&Sons, 2004.

2.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - 5-е изд. стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2008. - 208с.

3.Белоусова Л.А., Савина Бренд-менеджмент: Конспекты лекций. Т.Н. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2008. - 82 с.

.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2007. - 285с.

5.Е.И. Мазилкина Брендинг/ Дашков и Ко, БизнесВолга 2012. - 224 с.

6.З.М. Макашева, М.О. Макашев Брендинг учебное пособие Питер 2010. - 288 с.

7.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб., Питер, 1998, с. 21

.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2009. - 896с., ил.

.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Питер, 2008. - 375 с.

.Панкрухин А.П. и др. Маркетинг: Большой Толковый Словарь 2-е изд. - М.: Издательство «Омега-Л», 2010. - с. 29.

.Под редакцией Джона Филипа Джоунcа « How to Use Advertising toBuild Strong Brands»

12.С.С. Фролов / Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг Либроком 2011. - 368 с.

13.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: -Спб.: Издательство «Питер»,1999

14.Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. Основы маркетинга. - М.: СПб, К.: Вильямс, 2008. - 944с., ил.

15.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2001

16.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / М: Сирин 2002. - 422 с.

17.Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Т. Новиковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. - с. 6

18.1c-menu.ru/articles/press/industry_news/?ELEMENT_ID=461

.7st.ru/marketingovye_kommunikacii/metodologiya_ocenki_effektivnosti/

.abnovki.ru/shops/zhenskie-sumki-obuv/114-nike.html

.adme.ru/business/samouchitel-krasoty-oni-46045/

.adme.ru/column/v-leo-burnett-russia-porassuzhdali-o-roli-brenda-leo-burnett-moscow-200355/

.adme.ru/column/v-leo-burnett-russia-porassuzhdali-o-roli-brenda-leo-burnett-moscow-200355/

.adme.ru/firmennyj-stil/firmennyj-stil-salona-krasoty-the-lab-ddc-creative-lab-302755/

.advertme.ru/osn/1

.advertology.ru/article65957.htm

.aida.ru/

.antema.ru/library/brnding/other/tretyak_o_a_brend-kapital_soderzhanie_denezhnaya_ocenka_i_upravlenie

.belreklama.by/article/10401

.bibliotekar.ru/biznes-17/8.htm

.bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/krasota/salon_krasoti.php

.bmwclub.ru/vb/showthread.php?t=415747

.brandmarket.ru/articles/branding/140/

.btlregion.ru/news/2031.htm

.btlregion.ru/news/2230.htm

.business-magazine.ru/ideas/franchising/pub279119

.cosmo-expo.ru/6/0.php?show_art=5108

.dominanta-expo.com/articles/2006_11.php

.ekonomic.narod.ru/nbene/market/fmarket12.htm

.estetik-consulting.ru/article/articles12/

.europe.nokia.com/support/product-support/maps-support/compatibility-and-download#/nokia-n96/

.fabrikabiz.ru/salon/0.php

.fabrikabiz.ru/salon/2/15.php

.fabrikabiz.ru/salon/2/7.php

.fabrikabiz.ru/salon/2/article.php?show_art=4525

.fashiontime.ru/fashion/news/8772.html

.gonka.ru/art/raskrutka_salona_krasoty.htm

.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.html

.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.html

.hameleonstudio.ru/manikyur-shilak

.harbor.ru/bl/startup9.htm

.homearchive.ru/business/hom0021.html

.ibl.ru/konf/130510/55.html

.ibm.com/smarterplanet/us/en/smarter_cities/overview/

.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02-19-11-25-34

.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02-19-11-25-34

.infomanagement.ru/kniga/102

.interbrand.com/ru/Default.aspx

.intercharm.ru/

.iskalko.ru/1067799021289

.kracota.com/projects/club/prodvizhenie_salona/

.krasotaural.ru/news/Articles/2011-05-28/id_389.html

.kupievent.ru/corp/tovarnaya-politika-upravlenie-assortimentom/training/brendbilding-brending-sobstvennymi-silami/

.lg.com/ru/mobile-phones/all-lg-phones/LG-smartphones-P940.jsp

.lib.rus.ec/b/73359/read

.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_equity.htm

.maxspa2.blog.ru/

.medlinks.ru/article.php?sid=21807

.mesorus.ru/

.microsoft.com/en-us/default.aspx

.microsoft.com/windowsphone/en-us/

.mindspace.ru/blog_id=169.html

.nauka21vek.ru/archives/12798

.naz-rus.org/

.news.vulanude.ru/2011/01/23/ibm-sozdala-kompyuternyj-analog-anatoliya-vassermana/

.nogtiki.com/ru/news/2010/10/21/803.html

.nokia.com/ru-ru/

.persona.ru/

.planetahr.ru/publication/3778

.popsop.ru/45869

.popsop.ru/46322

.pr2b.ru/branding/brand_audit/

.procontent.ru/release/605.html

.rek36.ru/strategiya-brenda.html

.salon-krasoty.ru/bisness/reklame/pravila/reklama-salona-krasoty/prodvizhenie-uslug-salonov-krasoty

.saminsky.livejournal.com/76877.html

.unicef.ru/press/_news?rid=24199&oo=1&fnid=68&newWin=0&apage=2&nm=84820&fxsl=view.xsl

.universe-soft.ru/product/universe-krasota

.womanbusiness.ru/plan7.htm

.wwf.org

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

 

Таблица 1. Анализ конкурентов

Оценка данных полученных в результате глубинного анализа конкурентов по 15 бальной шкале

Критерий«Alise Nails»«Цветной»«Nogteff»«Моя прекрасная леди»«Кукла»«CiryChic»Географическое положение101210987Дизайн салона91414121110Спектр услуг11101091415УТП111414111010Уровень цен141011141513Реклама10131510109Рекламная продукция12151412109Сервис и качество141515131311

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

 

Таблица 2. SWOT-анализ

Сильные стороны (Strengths) - удачное месторасположение; - высококвалифицированные дипломированные мастера; - наличие скидок и бонусов; -высокое качество продукции - надежные поставщикиСлабые стороны (Weaknesses) - слабая рекламная кампания; - низкая мотивация персонала; - зависимость от внешней среды; - зависимость от постоянных клиентов; - слабое УТП, практически его отсутствие - нестабильность кадров - небольшой спектр услугВозможности (Opportunities) - расширение спектра услуг; -появление новой косметический линии, расширение старой -появление новых технологий.Угрозы (Threats) - кризис в стране - быстрое появление новых конкурентов; -изменение потребностей и вкусов потребителей; - новые маркетинговые технологии конкурентов.

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

 

Визитка

(Лицо)

 

(Оборот)

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

 

Листовки

(лицо)

 

(оборот)

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 6

 

Образец дизайна прайс-листа

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

 

Подарочные сертификаты

(Лицо)

 

(Оборотная сторона)

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 8

 

Абонемент в солярий

(Лицевая сторона)

 

(Оборотная сторона)

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 9

 

Главная страница сайта «Alice Nails»

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 10

 

Главная страница группы вКонтакте салона «Alice Nails»

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 11

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 12

 

Возраст постоянных посетителей салона «Alice Nails»

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 13

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 14

 

Медиаплан рекламных мероприятий «Alice Nails»

МероприятиеМесяцМесто размещенияБюджет руб.ПреимуществаЛистовкиапрель - июньБлизлежащие бизнес центры, м.Сухаревская ,Цветной Бульвар, Чистые пруды9 500 руб.Малозатратный, эффективныйДиректмай-июньЯндекс-Директ.2 000 руб.Большой охват аудиторииПечатная реклама в журналеиюнь-ИюльЖурнал «Красота и Здоровье»1 статья 25 000 руб.Большой охват аудиторииРеклама в интернетемай на 6 месяцевИнтерент портал «MSK-beauty»

Лучшие

Похожие работы

<< < 10 11 12 13 14