Система организации службы маркетинга на предприятии на примере предприятия "Мозырский машиностроительный завод"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



ебителей, - рынков предприятийОтбор целевых рынковЗамеры объемов спроса Сегментирование рынков, выбор целевых сегментов Позиционирование товара на рынкеРазработка комплекса маркетингаРазработка товаров Установление цен на товары Метод распространения товаров Стимулирование сбыта товаровПретворение в жизнь маркетинговых мероприятийСтратегия, планирование и контрольРисунок 1.1 - Этапы процесса управления маркетингом примечание

 

Анализ рыночных возможностей - это отправная точка маркетинговой деятельности. Руководству необходимо знать, как выявлять и оценивать эти возможности. Для этого используются системы маркетинговой информации и исследований внешней среды. Каждую возможность необходимо оценить с точки зрения ее соответствия целям и наличным ресурсам фирмы. Анализ должен вскрыть ряд привлекательных с точки зрения фирмы рыночных возможностей, каждая из которых потребует более глубокого изучения, прежде чем на ней остановиться как на очередном целевом рынке.

Отбор целевых рынков. Чтобы убедиться в достаточной привлекательности открывающейся возможности, фирме нужно будет провести более тщательную оценку текущего и будущего спроса. При положительном результате на следующем этапе производят сегментирование рынка для выявления групп потребителей и нужд, которые фирма может удовлетворить наилучшим образом.

Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга. Фирма может остановиться на одном или нескольких сегментах рынка. Применительно к каждому из них фирма должна решить, какую именно позицию она хочет занять в данном сегменте. Ей следует изучить позиционирование на целевом рынке марочных товаров конкурентов с точки зрения свойств, являющихся, по мнению потребителей, наиболее важными. Кроме того, следует оценить объем спроса на возможные сочетания свойств товара. Затем следует решить, что именно создавать: товар, рассчитанный на удовлетворение еще не удовлетворенных нужд, или товар, аналогичный одному или нескольким уже существующим товарам. В последнем случае фирма должна быть готова вступить в борьбу с конкурирующим товаром, внедряя в сознание потребителей представление об отличиях своего товара.

Разработка комплекса маркетинга. Приняв решение о рыночном позиционировании (то есть об отличном от других положении товара на рынке и в сознании потенциальных покупателей), фирма разрабатывает для его поддержания комплекс маркетинга. Комплекс маркетинга - это сочетание четырех составляющих: товара, цены, методов распространения и методов стимулирования. Фирме предстоит принять решение об общей сумме ассигнований по основным составляющим комплекса маркетинга и в рамках каждой из этих составляющих [8, с. 347].

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. Для претворения в жизнь маркетинговых мероприятий фирме необходимо создать четыре системы:

маркетинговой информации;

планирования маркетинга (тактическое и стратегическое);

организации службы маркетинга;

маркетингового контроля.

Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее управляющими с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.

Рассмотрим подробнее этапы разработки комплекса маркетинга на предприятии.

 

2. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии ОАО "Мозырский машиностроительный завод"

 

.1 Характеристика ОАО "Мозырский машиностроительный завод"

 

ОАО "Мозырский машиностроительный завод" находится в городе Мозыре, Республика Беларусь. На территории Мозыря размещается крупнейший в Беларуси порт Пхов на реке Припять. Регион, в котором расположен город, граничит с Польшей, Украиной и Россией. В нем имеется разветвленная сеть автомобильных и железнодорожных дорог. Удобные автомобильные и железнодорожные связи налажены со странами Западной Европы, портами на Балтийском и Черном море.

Предприятие полностью самодостаточное и выпускает большую номенклатуру машиностроительной продукции , мелиораторов и дорожников. Завод имеет развитую производственно-технологическую структуру. Производственные площади составляют 30 тыс. м. кв. и имеют в своём составе:

литейное производство (сталь, чугун) с размером отливок до 700 мм и массой до 100 кг;

холодный раскрой листового металла толщиной до 16 мм;

гибка, вальцовка заготовок толщиной до 25 мм;

термическая резка металла толщиной до 100 мм;

механообрабатывающее производство располагает парком оборудования для точения, фрезерования, шлифования, сверления, расточки, шлице - и зубонарезания;

сварочное производство рассчитано на сварку узлов в среде СО2 и под слоем флюса. Имеется участок по наплавке быстроизнашивающихся внутренних и наружных поверхностей деталей;

гальваническое производство рассчитано на хромирование и цинкование деталей;

термическое производство;

инструментальное производство для изготовления средств технологического оснащения всех видо

s