Система маркетинговых коммуникаций

Реферат - Экономика

Другие рефераты по предмету Экономика

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



Общенациональные. Они составляют большую часть. Как правило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т.д. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки.

На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70% общих расходов на рекламу в стране.

Местные рекламодатели - это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у них.

Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам.

Рекламные агентства

Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг.

Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д., которые занимаются общенациональной, межнациональной и местной рекламой.

В основном к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели, поскольку многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями.

 

 

 

 

 

 

 

Сpедcтва pекламы.

Таблица 1

Характеристики средств распространения рекламы

Средство распространения рекламыРекламная аудиторияРекламодательПреимуществаНедостаткиЕжедневные газеты.Широкая аудитория, индивидуаль-ные потребители. Розничная торговля;

розничная торговля, расположенная в определенной местности;

сфера обслуживания. Своевремен-ность;

большой охват местного рынка;

высокая степень восприятия;

определенность по местоположению. кратковременность (незначительное количество вторичных читателей);

неизбирательная аудитория;

низкое количество воспроизведения рекламного сообщения;

ограниченный круг читателей. ЖурналыШирокая аудитория индивидуальных потребителей;

посреднические организации;

те или иные специалисты.Розничная торговля;

производители товаров широкого потребления;

производители товаров и услуг для специалистов. Высокое качество воспроизведения рекламы;

значительное количество вторичных читателей;

высокое избирательность аудитории.Высокая стоимость размещения рекламы;

длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале. Телефонные справочникиШирокая аудитория, проживаю-щая на определенной территории.Розничная торговля;

сфера обслуживания.Близость рекламодателя к потребителю.Низкая степень воздействия на потенциального потребителя.Почтовая рекламаАудитория, которая по составу и количеству контролируется рекламодателем.Розничная торговля;

сфера обслуживания;

Производители товаров широкого потребления и промышленного назначения.Персональное обращение к аудитории;

своевременность;

возможность передать более полную информацию о данном товаре или услуге;

эффективен для нового развивающегося бизнеса. Высокие затраты на 1000 рекламных контактов.РадиоАудитория, которая находится в зоне работы радиостанции.Розничная торговля;

сфера обслуживания;

общественные и политические организации.Массовость;

высокий демографический охват;

невысокая стоимость.Невысокая степень избирательности;

представлено только звуковыми средствами;

невысокая степень привлечения внимания. ТелевидениеШирокая аудиторияРозничная торговля;

сфера обслуживания;

общественные и политические организации.

производители товаров широкого потребления.Широта охвата;

высокая степень привлечения внимания;

высокое качество воспроизведения рекламного обращения с использованием изображения, звука, движения.Высокая стоимость производства и размещения рекламы;

кратковременность рекламного контакта;

невысокая избирательность аудитории;

насыщенность рекламой.Наружная рекламаШирокая аудитория, контактирует с данным видом рекламы вблизи рекламных точек или в местах сосредоточения людей. Розничная торговля;

сфера обслуживания;

(как правило расположенные вблизи данной ими рекламы).Высокая частота повторных контактов;

высокая степень восприятия;

невысокая стоимость.Невысокая избирательность аудитории;

ограничения информационного и творческого характера.ВыставкиПредприятия, предлагающие любые виды продукции и услуг.Возможность представить новый товар и изучить на него спрос;

возмо

s