Система маркетинговых исследований. Методика сбора и обработки информации

Курсовой проект - Иностранные языки

Другие курсовые по предмету Иностранные языки

Для того чтобы скачать эту работу.
1. Подтвердите что Вы не робот:
2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



иалистами, а также руководствуясь данными опросов, выделены следующие основные характеристики пива, имеющие значение для выбора маркетинговой политики: тип (светлое, темное), крепость (крепкое, легкое), плотность (легкое, тяжелое), вкус, аромат; хмелевая горечь (все вместе качество), престиж, упаковка (бутылка, банка), объем упаковки (малый, средний, большой).

Проведенное исследование выявило, что чаще всего потребителям нравится вкус какой-либо марки, на втором месте стоит воздействие рекламы, а на третьем привычка. Потребители пива не склонны без видимых причин (сильное воздействие рекламы) менять привычку к определенной марке.

Маркетинговое исследование выявило существенные особенности пивного рынка Санкт-Петербурга по сравнению с аналогичным национальным рынком. Эти особенности можно сгруппировать следующим образом:

  1. Особенности целевого сегмента рынка.

Целевой сегмент рынка пивоваренных компаний в Петербурге несколько отличается от целевого рынка пива страны. В Петербурге наблюдается меньшая сегментация потребителей пива по половому признаку. Кроме того, средний возраст потребителей пива несколько ниже среднего по стране. Активными потребителями пива являются студенты.

 

 

  1. Предпочтение качественных марок пива.

Петербургские потребители являются более взыскательными покупателями, чем в целом по стране. Многие предпочитают более дорогие марки пива более дешевым. Важным показателем являются вкусовые качества марки.

  1. Структура потребления пива.

Продукция пивоваренных компаний, представленных на рынке Санкт-Петербурга, определяется структурой самих компаний. Петербург является одним из основных производителей пива в стране. Поэтому жители города предпочитают марки местного производства. Московская продукция пользуется значительно меньшим спросом, чем в целом по стране.

  1. Существенное влияние на потребителей Санкт-Петербурга оказывает реклама пивоваренных компаний. В Петербурге имеет смысл использовать рекламу на радио (например, радио Балтика), что в целом по стране не будет настолько эффективным.

Таким образом, проведенная система маркетинговых исследований рынка пива Санкт-Петербурга позволяет вывить основные факторы, определяющие степень конкурентоспоспособности различных марок пива. К ним относятся:

  • Качество пивной продукции, проявляющееся во вкусе конкретных марок пива.
  • Позиционирование товара. Пиво следует позиционируют по качеству (вкусу), по потребителю, по атрибуту компании.
  • Вид рекламоносителя. Серьезное воздействие на спрос пива оказывает реклама на телевидении, наружная реклама, реклама на радио.

 

Литература.

  1. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций, Москва 1999. 330с.
  2. Голубков Е. Маркетинг. Словарь. М.:Дело, 1995. 280с.
  3. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, Мн., ИООО Современное слово, 1997. 185с.
  4. Довгань В.Н. Книга о пиве. Смоленск: Русич, 1995. 576 с.
  5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО Коруна АОЗТ Литера плюс, 1994. 700с.
  6. Надеин А. Реклама в метро продвигает товары массового спроса. СПб, YES, 1998. 122с.
  7. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы.// Маркетинг, 1998, №2. С. 32-48.
  8. Хазбиев А. Пивная зависимость. // Эксперт, №14, 1999. С.32
  9. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. 335с.
  10. Яновский А. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // Маркетинг, 1998, №2. С.55-62.