Система маркетинга, управление маркетингом

Контрольная работа - Маркетинг

Другие контрольные работы по предмету Маркетинг

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



дня это присутствует на радио, в телевизоре и в интернете. Выйти на прибыль и реализовать свои бизнес задачи невозможно без рекламы, которая, разумеется, является основой продаж. Немаловажно, что реклама предоставляет важные данные, уведомляя клиента о важных свойствах продукта. Дабы являться хозяйственно удачными сбыты должны стать широкими. Поэтому рекомендуется сделать массовую маркетинговую компанию. Заставить покупателя взять продукт невозможно. Это решение он обязан осуществить сам не без помощи раскрутки, которая показывает ему все самые положительные качества данного товара.

 

4. Приемы маркетинга и их краткая характеристика

 

Приёмы маркетинга:

1.Проведите СВОТ-анализ

.Поставьте реалистичные цели и запишите их

.Создавайте планы действий

.Будьте последовательны

.Создавайте многочисленные возможности для установки контакта

.Специализация

.Определитесь, каким бизнесом вы на самом деле занимаетесь

.Описывайте то, чем вы занимаетесь

.Проведите опрос

.Станьте ресурсом для своих клиентов

 

5. Микромаркетинговая среда и ее составляющие

 

Это те элементы из окружения фирмы, на которые она может оказывать непосредственное влияние в процессе своей работы на рынке.

Маркетинговые посредники - это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентов.

Маркетинговые посредники:

а) торговые посредники дилеры, дистрибъюторы, розничная торговая сеть

б) консалтинговые фирмы по организации товародвижения (логистические фирмы)

Логистика:

.управление запасами, складирование, транспортировка

.прием и выдача запасов

.агентства по оказанию маркетинговых услуг, маркетинговый консалтинг, маркетинговые исследования, рекламные агентства

.кредитно-финансовые учреждения банки кредитные компании страховые компании

.аудиторские фирмы Потребительский рынок- Рынок конечных потребителей Промышленный рынок- Производитель, Рынок промежуточных продавцов.

 

6. Макромаркетинговая среда и ее составляющие

 

Макромаркетинговая среда - это факторы маркетинговой среды, которые мало подвержены влиянию фирмы и носят, во многом, форс-мажорный характер.

Выделяют следующие основные факторы макромаркетинговой среды.

Демографические:

Рождаемость, старение, положение семьи, миграция, пол, возраст, образование;

Экономические:

Доходы, цены, инфляция, сбережения, доступность кредита, процентные ставки спад, подъем;

Природные:

доступность сырья, дефицит, климатические, загрязнение среды, энергия, вмешательство государства в рациональное использование ресурсов

геодезические (ландшафт, рельеф);

Научно-технические:

обновляемость продукции, обновляемость технологий, их уровень, развитие науки и техники в целом, информационные возможности, защита интеллектуальной собственности;

Политико-правовые:

политическая стабильность, законодательные основы бизнеса, регулирование экономики государством, защита интересов общественности со стороны групп (общество защиты потребителей) (консьюмеризм)

Культурные:

приверженность традициям, изменение в культурных ценностях, субкультуры, мода, бытовая культура, религиозность, общественно-социальная культура, идеология;

Социальные:

социальная структура общества, уровень жизни (в широком смысле), уровень развития социальной инфраструктуры;

Макросреда - факторы:

) демографическая среда (тенденции числ-сти, плотности, состава населения, рождаемость, старение, миграции, уровень образования);

) эк. среда (ур. дох., цен, сбережений, доступности кредита);

) природная среда (экология, дефицит сырья, дорожание энергии, загрязнение среды, вмеш-ва гос-ва);

) научно-техническая среда (ускорение НТП, пост. усовершенствования существующих товаров, гос. контроль за качеством);

) политическая среда (законы);

) культурная среда (традиции, субкультуры, ценности).

 

7. Управление маркетингом

 

Управление маркетингом (marketing management) - анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговой деятельности по выявлению, созданию и поддержанию выгодных обменов с целевыми потребителями с учетом целей организации. При управлении маркетингом последовательно осуществляются: анализ маркетинга, планирование маркетинга, реализация плана маркетинга, контроль маркетинга. Деятельность по управлению маркетингом применительно к задачам служб маркетинга организации конкретизируется в процессе управления маркетингом. Она основывается на широком использовании информация о потребителях, конкурентах, посредниках, других субъектах рыночной деятельности. Такая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы.

Управление процессами обмена требует значительных усилий и определенных навыков. Маркетинговое управление (маркетинговый менеджмент) имеет место, когда по крайней мере одна из сторон потенциального обмена разрабатывает и использует средства достижения желаемого отклика других сторон.

управление маркетинг прибыль планирование

8. Организация маркетинговой деятельности на предприятии

 

Организация маркетинговой деятельности, или маркетинга, включает в свой состав:

построение (совершенствование) организационной структуры управления маркетинг

s