Система коммуникаций радиостанции "Love Radio"

Эфирный промоушен. Главное оружие эфирного промо - игры. Основная движущая сила - тяга к бесплатному получению чего-либо ценного. Как показывает

Система коммуникаций радиостанции Love Radio

Дипломная работа

Журналистика

Другие дипломы по предмету

Журналистика

Сдать работу со 100% гаранией
д опроса радиослушателей.

Тест 1: отношение к играм, викторинам

Стали бы Вы участвовать в игре на радио (по телефону; SMS)?

 

Таблица 1 Доля респондентов, ответивших утвердительно на данный вопрос (по отношению к числу респондентов участвовавших в опросе):

Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины56%39%16%9%0%29%женщины57%40%20%13%8%32%всего57%39%18%11%4%31%

Таблица 2 Доля респондентов, ответивших утвердительно на данный вопрос (в возрастной структуре)

Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины49%35%11%5%0%100%женщины45%33%12%7%3%100%всего47%33%12%6%2%100%

По результатам исследования можно утверждать, что:

·Из общего числа радиослушателей 31 (±3 ) % будут принимать участие в игре на радио.

·Мужчин и женщин среди участников игры будет примерно одинаковое число (если не учитывать специфику игры и спонсора).

·В возрастном разрезе - почти 50 % участников составят молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет; около 80 % участников составит возрастная категория от 16 до 34 лет. В целом вероятность участия в игре людей от 45 и старше стремится к 0.

Таким образом, наиболее эффективным будет размещение радио-игры в промежутки времени, собирающие наибольшее число слушателей в возрасте до 35 лет.

По результатам исследования это время с 19 до 23 и ночь с полуночи до утра.

Это позволит охватить максимум потенциальных участников и снизить уровень неприятия у тех, кто не собирается участвовать в игре.

Тест 2: отношение к утреннему шоу

 

Таблица 3 Доля респондентов, высказавшихся в пользу утреннего шоу

Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины55%74%53%56%55%60%женщины72%68%70%65%69%69%всего65%71%63%61%63%65%

В целом до 2/3 радиослушателей заинтересованы в утреннем шоу на радио. При этом большую часть из них составляют женщины. Программы для утреннего шоу

 

Таблица 4 Рубрики, предпочитаемые мужчинами

Рубрики16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.Новости43%63%78%81%85%66%Погода61%81%90%94%96%82%Спорт41%57%59%58%67%55%Гости в студии26%25%27%19%59%29%Игры52%39%22%17%7%32%Анонсы24%27%37%33%41%30%Рецепты11%11%5%8%0%8%Розыгрыши67%52%59%36%26%51%Шутки70%76%78%86%48%73%Гороскоп50%52%46%36%19%44%

Таблица 5 Рубрики, предпочитаемые женщинами

Рубрики16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.Новости22%60%81%89%80%61%Погода69%81%97%95%98%85%Спорт8%12%6%9%5%8%Гости в студии43%27%32%45%70%41%Игры52%37%22%16%5%31%Анонсы29%30%38%38%32%33%Рецепты19%27%26%31%27%26%Розыгрыши59%42%48%38%11%43%Шутки76%85%83%71%18%72%Гороскоп77%77%74%60%16%66%

Таблица 6 Рубрики, предпочитаемые радиослушателями в целом:

Рубрики16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.Новости29%61%80%86%82%63%Погода66%81%95%95%97%84%Спорт20%33%25%29%28%27%Гости в студии37%27%30%35%66%36%Игры52%38%22%16%6%31%Анонсы27%28%37%36%35%32%Рецепты16%20%18%22%17%19%Розыгрыши62%46%52%37%17%46%Шутки74%81%81%77%30%72%Гороскоп67%66%64%51%17%57%

Таким образом, если создавать утреннее шоу, удовлетворяющее запросам большинства радиослушателей, в нём должны быть следующие рубрики:

Прогноз погоды с максимально возможной частотой, шутки от ведущих и юмористические программы и новости.

Дальнейшее наполнение шоу будет варьироваться от необходимой для привлечения аудитории - для усиления интереса той или иной аудитории нужно ориентироваться на плотность интереса категорий радиослушателей. Однозначно можно утверждать только о повышенном интересе женщин к гороскопу. Остальные передачи можно распределять в течение недели, создавая тематические выпуски для разных дней недели.

Число ведущих утреннего шоу:

Большинство респондентов высказавшихся в пользу утреннего шоу предпочли бы 2 ведущих для утреннего шоу.

Время эфира утреннего шоу:

Большинство респондентов высказавшихся в пользу утреннего шоу предпочли бы слушать его в промежутке между 7 и 9 часами утра.

Тест 3: отношение к передаче для автолюбителей

Таблица 7 Число респондентов, участвовавших в опросе (ценз: наличие и вождение автомобиля)

Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины3260383313176женщины15242214176всего4784604714252

Таблица 8 Доля респондентов заинтересованных в автошоу на радио

Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины81%97%92%94%92%81%женщины80%96%82%86%100%80%всего81%96%88%91%93%81%

Более 80% радиослушателей (ценз: наличие и вождение автомобиля) заинтересованы в наличии автошоу на радио.

 

Таблица 9 Доля респондентов высказывающихся за определённое число выходов в эфир автошоу в течение недели

ПолНесколько раз в деньРаз в деньРаз в несколько днейОшибка выборкимужчины54%35%10%8%женщины29%61%11%12%всего47%42%11%7%

Выход автошоу несколько раз в день устроит наибольшее число радиослушателей.

 

Таблица 10 Доля респондентов высказывающихся за определённое время выхода в эфир автошоу в течение дня (максимум в каждой категории 100%)

ПолУтроДеньВечерОшибка выборкимужчины64%59%60%8%женщины65%45%35%12%Всего64%55%53%7%

Выход в эфир автошоу несколько раз в день устроит наибольшее число радиослушателей. Наиболее подходящим для всех и, соответственно наиболее рейтинговым, вероятно, будет выход автошоу во время соответствующее пути «на работу», «с работы» и «на обед».

 

Таблица 11

Доля респондентов высказавшихся за соответствующие рубрики

РубрикаМужчиныЖенщиныВсегоНовости85%79%83%Право75%76%75%Шутки69%68%69%Истории50%47%49%Конкурсы51%45%49%Ошибка выборки8%12%7%

Наибольший интерес для всех радиослушателей представляют новости и правовая информация. Существенных отличий между предпочтениями мужчин и женщинами не отмечается.

Опираясь на данные, полученные в ходе исследования радиослушателей Москвы, было принято решение разработать четыре новых радиопроекта для радиостанции «Love Radio»:

·утреннее шоу (на 3-4 часа, в будни);

·дневная программа (часовая, в будни);

·программа для автолюбителей (на 1-2 часа, один раз в неделю);

·ночное шоу (на 1 час, в ночь с пятницы на субботу).

 

Заключение

 

Главной особенностью российского радиорынка является то, что многие радиостанции относятся к различным медиа-холдингам. Наиболее известными, крупными и влиятельными являются московские медиа-холдинги, в которые входят радиостанции вещающие по всей России. Рынок радиостанций г. Москвы можно охарактеризовать как динамично развивающийся и многообразный. На сегодняшний день в городе вещают 14 радиостанций. В большинстве своем это коммерческие музыкально- развлекательные радиостанции, формат которых примерно 50/50 состоит, как из отечественных, так и зарубежных музыкальных произведений эстрады.

По данным исследования TNS Gallup Media, проведенного в мае-октябре 2008 года, российская аудитория Love Radio составляет 1,7 млн человек. По этому показателю радиостанция уступает «Русскому радио» (7,4 млн), «Европе плюс» (6,9 млн), «Авторадио» (4,3 млн), «Радио Шансон» (4 млн), «Ретро FM» (2,9 млн) и «Радио 7 - На семи холмах» (2,1 млн).

Для выработки новых радиопроектов на радиостанции «Love Radio» необходимо проанализировать, не только эфир радиостанции «Love Radio», но и какие местные радиопродукты предлагаются конкурирующими радиостанциями (в данном случае «Русским радио»).

Изучив также и опыт других радиостанций (как федеральных, так и региональных), и проведя мозговой штурм сотрудниками отдела маркетинга и радиостанции «Love Radio», было выбрано три варианта радиопроекта, отношение к которым и хотелось бы выяснить у радиослушателей.

Во-первых, выяснилось, что по сравнению с другими радиостанциями, в местном радиоэфире Москвы мало викторин и развлечений слушателей. В связи с этим, появилась необходимость выявить отношение радиослушателей к различным играм на радио (по телефону, SMS), а также определение целевой аудитории данных игр.

Во-вторых, одной из составляющих почти всех федеральных и многих региональных радиостанций является утренняя программа. В связи с этим, было принято решение выяснить отношение радиослушателей к местному утреннему шоу (когда один или два ведущих в прямом эфире ведут развлекательную утреннюю передачу с музыкой, шутками и разными программами, с перерывами на выпуски новостей), особенно важно мнение целевой аудитории радио «Love Radio».

В третьих, предполагая, что многие автолюбители во время езды слушают радио, а «Московское радио» предлагает только лишь короткие программы, а не отдельное шоу, было решено выяснить у радиослушателей есть ли в подобной программе необходимость.

Опираясь на данные, полученные в ходе исследования радиослушателей Москвы, было принято решение разработать четыре новых радиопроекта для радиостанции «Love Radio»:

·утреннее шоу (на 3-4 часа, в будни);

·дневная программа (часовая, в будни);

·программа для автолюбителей (на 1-2 часа, один раз в неделю);

·ночное шоу (на 1 час, в ночь с пятницы на субботу).

 

Список литературы

 

Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М., 2001.

Барабаш Н.С., Дебабова А.Л. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 2008.

Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью. Маркетинг, 2008.

Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России. Го

Лучшие

Похожие работы

<< < 2 3 4 5 6 7 >