Система коммуникаций радиостанции "Love Radio"

Эфирный промоушен. Главное оружие эфирного промо - игры. Основная движущая сила - тяга к бесплатному получению чего-либо ценного. Как показывает

Система коммуникаций радиостанции Love Radio

Дипломная работа

Журналистика

Другие дипломы по предмету

Журналистика

Сдать работу со 100% гаранией
ктивны отрасли, где можно заявить о продукте:

·кинотеатры;

·концертные операторы;

·клубные промоутеры;

·звукозаписывающие кампании.

Кроме того, радиостанция должна иметь имиджеобразующую акцию-церемонию, которая будет продвигать брэнд и объяснять особенности станции максимально широкой аудитории. Эта акция должна быть живой, менять год от года и все время развиваться, именно тогда она будет поднимать популярность у аудитории иметь смысл. В качестве примеров подобных мероприятий можно назвать фестивали «Максидром» и «Нашествие», премии «Золотой граммофон» и «Серебряная калоша».

Нужно помнить, что промо - мероприятия - это прежде всего креатив, творческий подход, а уже потом затраты. Как показывает практика, на реализацию интересного проекта всегда найдутся деньги, кроме того, коммерческий отдел всегда способен разработать спонсорские пакеты. Но в случае со спонсорством нужно действовать предельно осторожно и помнить, что это продвижении радиостанции, а не прием увеличения продаж.

Формирование общественного мнения с помощью других средств массовой информации - одна из самых важных задач продвижения любого брэнда. Радиовещатель должен четко представлять, какие образ и идея привлекательны для слушателей, он должен понимать, что и почему звучит на его волне, для того, чтобы рассказать об этомаудитории, нет способа лучше, чем PR. Нужно сосредоточиться на главной идее, которая будет создавать образ радиостанции. Вне всякого сомнения, эта идея должна быть логическим подкреплением того, что происходит в эфире, например, если на станции звучат последние хиты, о них можно рассказывать в прессе.

Самое главное в PR - не допустить у потребителя появления ощущения, что все, что он читает, является прямой рекламой и рекламой вообще.

Еще один способ, о котором нельзя не сказать - это кросс-промоакции, где задействованы ресурсы и радиостанции, и СМИ. В этом случае промоушен-акции продвигаются возможностями, которые предоставляют СМИ. В этом случае печатные СМИ и телевидение являются отличными партнерами, ведь на страницах газеты или в телевизионной программе можно разместить интересную информацию и условия конкурса, освободив эфир радиостанции от лишней, не всегда легкой для уха информации.

Ниже приведены общие правила проведения бартерных кросс-промоакций, используемые радиостанцией «Европа Плюс Москва»:

·правило полного эксклюзива «Европы Плюс»;

·на каждом мероприятии размещается атрибутика (плакаты, наклейки, щиты, флаги, банеры, растяжки), по возможности транслируется видео (концертные записи из видеоархива «Европы Плюс»), и киноролики, обеспечивается трансляция прямого эфира «Европы Плюс» (до мероприятия и в перерывах);

·отсутствие упоминания в роликах третьих лиц. Если таковые есть за коммерческих спонсоров платится процент (согласуется с коммерческим директором), информационные партнеры должны предоставить равноценный обмен. Для соблюдения эквивалента услуг и при наличии неполной суммы за спонсорство возможны варианты, когда третьи лица упоминаются только в части роликов, а не в полном объеме;

·на каждом мероприятии проводится специальная акция (раздача сувенирной продукции, розыгрыши призов на месте проведения мероприятия, учреждение и вручение собственного приза, участие в жюри, приветственные речи и т.п.);

·на каждое мероприятие берутся билеты на вечеринки, организуемые после акции, а также на любые приемы, связанные с этим мероприятием;

·на каждое мероприятие берутся билеты для радиостанции - категории ВИП и партер, аккредитации для журналистов и организаторов (или технические), пропуска на машины;

·на каждое мероприятие берутся билеты и подарки (призы, фотографии/ужин с артистом) для розыгрыша в эфире и на сайте;

·при необходимости мероприятия могут проводиться диджеями «Европы Плюс» (по согласованию с организаторами, директором программ и самими диджеями);

·соблюдение цветов логотипа (номера по системе PANTONE, фон логотипа всегда белый). Белое поле вокруг логотипа - прямоугольное с острыми углами, с закругленными углами, овальное поле, слоган;

·по каждому из мероприятий проводятся специальные акции в эфире -интервью со звездами, с посетителями мероприятия, с организаторами.

2.Реклама

Рекламные технологии - важнейший способ донесения до пользователя информации о продукте, но радио - особенный продукт, бесплатный, развлекательный и связанный с конкретными музыкальными вкусами определенных групп людей. Поэтому рекламная кампания обязательна, когда вещатель выводит станцию на рынок. Если существует сложившийся продукт, аудиторию нужно заинтересовывать более изощренными способами. Хотя достоинства имиджевой рекламы, лишний раз напоминающей о присутствии станции на рынке и подчеркивающей ее особенности, трудно переоценить. Глянцевые журналы, популярные у аудитории, станут идеальными рекламоносителями.

В условиях знакомства потенциальной аудитории с брэндом существуют высокоэффективные способы рекламы радиостанции, это размещение рекламных роликов на телевидении и рекламная кампания на уличных носителях и транспорте. Работая с наружной рекламой, вещатель должен представлять, что попадется его слушателю на глаза чаще всего - щиты, остановки или двери и вагоны метро. Естественно, при грамотном размещении эти площади будут использоваться в той или иной пропорции, но рекламные бюджеты радиостанции очень часто бывают ограничены, поэтому вещателю лучше постараться доминировать где-то в одной сфере, например, или на щитах, или в метро.

 

Глава 2. Исследование деятельности радиостанции Love Radio

 

2.1 Характеристика аудитории Love Radio

 

С самого начала своего существования LOVE RADIO уделяет большое внимание поддержанию своего имиджа

Love Radio - постоянный партнер важнейших культурных событий как столичных, так и российских.

Политика радиостанции относительно вне эфирного промо:

·активное сотрудничество и совместные проекты с ведущими печатными изданиями, телеканалами и кинотеатрами,

·информационная поддержка наиболее значимых концертных мероприятий,

·информационная поддержка лучших CD, DVD, аудиокниг и литературных бестселлеров,

·использование наружных рекламных носителей для собственных рекламных кампаний

Love Radio - постоянный партнер Музыкального Телефестиваля «Песня Года», Международного Конкурса Молодых Исполнителей Популярной музыки «Новая Волна», Кубка Мира в Кремле по латиноамериканским танцам.

Собственные проекты Love Radio:

·ежегодный концерт «Love Story», посвященный Дню всех влюбленных,

·телепрограмма «Love Story» на телеканале МУЗ-ТВ,

·регулярные тематические вечеринки Love Radio («Лучшая вечеринка в городе»)

·музыкальные сборники: Love Story.

Рис. 1. Профиль аудитории: Возраст

 

Рис. 2. Рейтинг Доход высокий и выше среднего. Жен/16-45

Рис. 3 Affinity Index Доход высокий и выше среднего. Жен/16-45

 

По данным исследования TNS Gallup Media, проведенного в мае-октябре 2008 года, российская аудитория Love Radio составляет 1,7 млн человек. По этому показателю радиостанция уступает «Русскому радио» (7,4 млн), «Европе плюс» (6,9 млн), «Авторадио» (4,3 млн), «Радио Шансон» (4 млн), «Ретро FM» (2,9 млн) и «Радио 7 - На семи холмах» (2,1 млн).

Изучив также и опыт других радиостанций (как федеральных, так и региональных), и проведя мозговой штурм сотрудниками отдела маркетинга и радиостанции «Love Radio», было выбрано три варианта радиопроекта, отношение к которым и хотелось бы выяснить у радиослушателей.

Во-первых, выяснилось, что по сравнению с другими радиостанциями, в местном радиоэфире Москвы мало викторин и развлечений слушателей. В связи с этим, появилась необходимость выявить отношение радиослушателей к различным играм на радио (по телефону, SMS), а также определение целевой аудитории данных игр.

Во-вторых, одной из составляющих почти всех федеральных и многих региональных радиостанций является утренняя программа. В связи с этим, было принято решение выяснить отношение радиослушателей к местному утреннему шоу (когда один или два ведущих в прямом эфире ведут развлекательную утреннюю передачу с музыкой, шутками и разными программами, с перерывами на выпуски новостей), особенно важно мнение целевой аудитории радио «Love Radio». При этом важно знать:

1.стали бы слушать на радио местное утреннее шоу;

.какие программы должны быть в утреннем шоу;

·выпуски новостей

·прогноз погоды

·спортивные новости

·гости в студии

·игры со слушателями (по телефону, пейджеру, SMS)

·анонсы культурных мероприятий в городе

·рецепты завтрака

·розыгрыши (звонки домой и на работу)

·шутки и анекдоты

·гороскоп

3.сколько должно быть ведущих утреннего шоу;

4.во сколько оно должно начинаться и заканчиваться.

.нужна ли передача для автолюбителей,

.как часто она должна выходить в эфир:

·несколько раз в день,

·раз в день,

·раз в несколько дней

7.чтобы желали услышать слушатели в данной программе:

·новости

·правовую информацию

·истории от радиослушателей

·конкурсы и розыгрыши призов

·курьезы и автошутки

При этом, важно выявить - слушатели, которым нужна данная программа, имеют автомобиль и

Лучшие

Похожие работы

<< < 1 2 3 4 5 6 7 > >>