Система коммуникаций радиостанции "Love Radio"

Дипломная работа - Журналистика

Другие дипломы по предмету Журналистика

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



низовывают розыгрыши по телефону. Время выхода в 7:30 и 9:30.

Жалобная книга

Рубрика для тех, у кого, что-то случилось и для того, чтобы и их утро стало добрее, легче и веселее, они могут позвонить и рассказать о том, что у них произошло. Время выхода в 8:45.

Расчленение с угаданием

Юмористично рассказывается сюжет песни в начале часа, не упоминая о ее названии, как только она зазвучит в эфире, нужно позвонить в студию. Кто первый угадает загаданную композицию, тот и получает приз от радио Love Radio. Время выхода рубрики с 10:00 до 11:00.

Редакционной службой радиостанции Love Radio под руководством главного редактора в августе 2007 года было продумано и изготовлено оформление программы и всех рубрик.

С целью продвижения утреннего шоу Бодрое утро было решено:

провести рекламную кампанию нового шоу

разработать сувенирную продукцию

сувенирную продукцию именно утреннего шоу Бодрое утро

сувенирную продукцию радио Love Radio

Рекламная кампания утреннего шоу Бодрое утро включает в себя:

рекламную кампанию на телевидении (на носителях агентства в оставшееся время, в свободной ротации)

рекламную кампанию на радио Love Radio, в течение всего эфирного времени

рекламную кампанию в еженедельной газете Взгляд (один модуль в неделю)

Период рекламной кампании - 1 месяц (с 1 по 30 сентября). Для проведения рекламной кампании было изготовлено:

видеоролик

две отбивки рекламных блоков

аудиоролик

рекламные модули.

В качестве подарков участникам различных конкурсов и игр, было принято решение дарить только подарки от радио Love Radio. Во-первых, изготовили фирменные футболки и брелки, во-вторых, фирменные тапки с логотипами радиостанции Love Radio.

Ежедневно в рамках утреннего шоу Бодрое утро должно разыгрываться до четырех призов, при чем одним из обязательных призов являются тапки. В связи с этим, потребность данной программы в призах составляет: в сентябре - 88 штук, в октябре и ноябре - по 84 штуки, в декабре 88 штук.

Ночное шоу Под покровом ночи

В эфире радиостанций в Москве нет ночных программ, позволяющих затрагивать любые темы, поэтому и решили разработать подобное шоу.

Вести данную программу было предложено Певгонен Елене (ведущей телеканала ТВ-7).

Название программы: Ночное шоу Елены Певгонен Под покровом ночи.

Время выхода программы: в ночь с пятницы на субботу с 00:00 до 01:00 часов.

На основании имеющегося опыта других радиостанций, автором программы была выбрана следующая концепция шоу: каждую программу задается тема для обсуждения в прямом эфире, тем самым в программе активно используется интерактив. Помимо этого шоу делится на несколько рубрик:

Астролябия, в которой радиослушатель, позвонив в прямой эфир и назвав месяц, год и время рождения, может узнать свой астрологический прогноз на день, месяц или год, а так же получить информацию о совместимости с партнером.

Шведский вариант, рубрика посвящена знакомствам. Каждый желающий может позвонить, оставить свои анкетные данные и ведущая подберет ему пару, назначит встречу.

Откровения - интерактивная рубрика, в которой слушатели могут позвонить в прямой эфир и рассказать о своих проблемах.

В качестве рекламной кампании было выбрано три направления:

рекламная кампания на телевидение (на носителях агентства в оставшееся время, в свободной ротации)

рекламная кампания на радио Love Radio, в течение всего эфирного времени

рекламная кампания в еженедельной газете Взгляд (один модуль в неделю)

Период рекламной кампании 1 месяц: с 1 по 31 октября. Для проведения рекламной кампании было изготовлено:

видеоролик

аудиоролик

рекламные модули.

Далее планируется разработать и вывести в эфир дневную программу и программу для автолюбителей, а весной 2009 года провести повторное крупномасштабное исследование радиослушателей города Москвы.

радиостанция продвижение аудитория шоу

2.3 Тестирование новых радиопроектов как оценка экономической эффективности

 

Для оценки эффективности предлагаемых проектов был применен метод опроса радиослушателей.

Тест 1: отношение к играм, викторинам

Стали бы Вы участвовать в игре на радио (по телефону; SMS)?

 

Таблица 1 Доля респондентов, ответивших утвердительно на данный вопрос (по отношению к числу респондентов участвовавших в опросе):

Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины56%9%0%женщины57%8%всего57%4%

Таблица 2 Доля респондентов, ответивших утвердительно на данный вопрос (в возрастной структуре)

Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины49%5%00%женщины45%7%30%всего47%6%20%

По результатам исследования можно утверждать, что:

Из общего числа радиослушателей 31 (3 ) % будут принимать участие в игре на радио.

Мужчин и женщин среди участников игры будет примерно одинаковое число (если не учитывать специфику игры и спонсора).

В возрастном разрезе - почти 50 % участников составят молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет; около 80 % участников составит возрастная категория от 16 до 34 лет. В целом вероятность участия в игре людей от 45 и старше стремится к 0.

Таким образом, наиболее эффективным будет размещение радио-игры в промежутки времени, собирающие наибольшее число слушат

s