Система коммуникаций радиостанции "Love Radio"

Дипломная работа - Журналистика

Другие дипломы по предмету Журналистика

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



адио 7 - На семи холмах (2,1 млн).

Для выработки новых радиопроектов на радиостанции Love Radio необходимо проанализировать, не только эфир радиостанции Love Radio, но и какие местные радиопродукты предлагаются конкурирующими радиостанциями (в данном случае Русским радио).

Изучив также и опыт других радиостанций (как федеральных, так и региональных), и проведя мозговой штурм сотрудниками отдела маркетинга и радиостанции Love Radio, было выбрано три варианта радиопроекта, отношение к которым и хотелось бы выяснить у радиослушателей.

Во-первых, выяснилось, что по сравнению с другими радиостанциями, в местном радиоэфире Москвы мало викторин и развлечений слушателей. В связи с этим, появилась необходимость выявить отношение радиослушателей к различным играм на радио (по телефону, SMS), а также определение целевой аудитории данных игр.

Во-вторых, одной из составляющих почти всех федеральных и многих региональных радиостанций является утренняя программа. В связи с этим, было принято решение выяснить отношение радиослушателей к местному утреннему шоу (когда один или два ведущих в прямом эфире ведут развлекательную утреннюю передачу с музыкой, шутками и разными программами, с перерывами на выпуски новостей), особенно важно мнение целевой аудитории радио Love Radio.

В третьих, предполагая, что многие автолюбители во время езды слушают радио, а Московское радио предлагает только лишь короткие программы, а не отдельное шоу, было решено выяснить у радиослушателей есть ли в подобной программе необходимость.

Опираясь на данные, полученные в ходе исследования радиослушателей Москвы, было принято решение разработать четыре новых радиопроекта для радиостанции Love Radio:

утреннее шоу (на 3-4 часа, в будни);

дневная программа (часовая, в будни);

программа для автолюбителей (на 1-2 часа, один раз в неделю);

ночное шоу (на 1 час, в ночь с пятницы на субботу).

 

Список литературы

 

Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М., 2001.

Барабаш Н.С., Дебабова А.Л. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 2008.

Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью. Маркетинг, 2008.

Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. М., 2007.

Борисов Б. Технологии рекламы и PR. - Москва: Фаир-пресс, 2001.

Бурханова С. Правила проведения бартерных кросс-промоакций, используемые радиостанцией Европа Плюс Москва.//Образовательный семинар для работников региональной сети радио Европа Плюс (лекция).

Воронцов К. Радиохолдинги переманивают радиослушателей и радиорекламу Коммерсант. - 06 Ноября 2005. - № 54.

Давыдов В. Реклама на радио: от А до Я // Маркетолог. - 2002. - № 3.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. M.: Глоссарий, 2008.

Радио: музыкальное, новостное, общественное... (Под. ред. Сухаревой В., Аллахвердова А.). - Москва: Фонд независимого радиовещания, 2001.

Скопенко В. Адаптация радиостанции к изменившемся условиям на рынке СМИ Практический маркетинг. - 2005. - №2 (72).

s