Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

Дипломная работа - Юриспруденция, право, государство

Другие дипломы по предмету Юриспруденция, право, государство

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



ских компаний Концерн Калина не несет ущерба, связанного с безнадежными долгами или бартерными сделками. В Екатеринбурге сбытовая сеть дополнительно представлена четырьмя фирменными розничными и одним оптовым магазином.

В составе Концерна Калина работает собственный научно-исследовательский центр, включающий парфюмерную, косметическую лаборатории и лабораторию по разработке средств бытовой химии. Деятельность научно-исследовательского центра направлена на разработку новых и совершенствование уже выпускаемых продуктов, основу которых составляют натуральные компоненты.

Концерн является первым в России предприятием отрасли, прошедшим сертификацию по системе ISO 9000. Его продукция соответствует самым высоким мировым стандартам.

Концерн стремится удовлетворить ежедневные потребности каждого потребителя, с учетом его индивидуальных особенностей, пола, возраста и дохода. Продукция компании нацелена на различные ценовые категории, начиная с низкой (небрендовая продукция) и средней ценовых категорий и заканчивая высшей ценовой категорией, конкурирующей с международными брендами. В то же время особое внимание концерн уделяет потребителям со средним уровнем дохода.

Ассортимент продукции Концерна насчитывает более 300 наименований.

В перечне продукции, выпускаемой компанией, можно выделить 6 основных товарных групп:

Парфюмерия

Средства по уходу за кожей

Средства по уходу за волосами

Средства по уходу за полостью рта

Моющие средства

Гигиенические средства

Наиболее известные бренды Концерна: Золотая линия, Серебряная линия, Маленькая фея, Черный жемчуг, Чистая линия, Анжелика Варум, Зубная паста “32”, Лесной бальзам, Клинар, Маримба, Миа, Дракоша.

Общая емкость парфюмерно-косметического рынка в России оценивается специалистами в 3,875млрд. $, что составляет 2,5% от мирового рынка. При этом темпы роста (до 20% в год) по-прежнему превышают западноевропейские (6% в год).

За последние годы доля рынка, занимаемая Концерном Калина, существенно увеличилась за счет расширения ассортимента, улучшения качества продукции, дизайна упаковки и совершенствования технологий ее продвижения на рынок.
Вот уже несколько лет Концерн Калина активно представлен во всех основных товарных группах отечественного парфюмерно-косметического рынка: средства по уходу за кожей, средства по уходу за полостью рта, СМС, парфюмерия, средства по уходу за волосами.

По данным компании ACNielsen по итогам 2001года Калина по-прежнему лидирует в группе средства по уходу за кожей, занимая 23% -ную долю рынка. Эти данные представлены на рисунке 2.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок2. Доля рынка лидирующих производителей средств по уходу за кожей
в натуральном измерении

 

По данным компании ACNielsen в течение 2001 года увеличилась доля Концерна в группе зубные пасты (с 19,8% - до 22,5% в натуральном выражении и с 13,2% до 14,7 % в стоимостном выражении), результаты изображены на рисунке 3.

 

Рисунок 3. Доля рынка лидирующих производителей зубных паст в натуральном измерении

 

За последние несколько лет значительно выросла доля Концерна на российском парфюмерно-косметическом рынке, увеличились объемы производимой продукции, объем продаж, возрос объем экспорта, см. рисунки 4,5.

Рисунок 4. Рост объема производства в денежном выражении (тыс. долл.)

Рисунок 5. Динамика объема продаж Концерна (тыс. долл.)

 

В Таблице 3 указан сравнительный анализ основных финансовых показателей (тыс.руб.).

Таблица 3.

Сравнительный анализ основных финансовых показателей (тыс.руб.)

Показатель1999 г2000 г2001 гВыручка от реализации2 089 6713 225 7203 577 683Чистая прибыль408 942284 854448 567Прибыль от реализации625 140640 711758 068Себестоимость реализации1 393 8762 398 0502 389 383Валовая прибыль695 795827 6701 188 300Прибыль от финансово-хозяйственной деятельности586 409458 919592 037Налог на прибыль177 467174 065143 470Экспорт продукции7335,8436,6

Ежегодно растет объем экспорта продукции Концерна, данные по экспорту в 2001 г. представлены на рисунке 6.

 

 

Рисунок 6. География экспорта продукции (в % соотношении от общего объема)

 

В страны ближнего зарубежья экспортируется практически весь ассортимент продукции Концерна.

В страны дальнего Зарубежья экспортируются (основные группы/бренды):

средства по уходу за кожей (Чистая линия, Черный жемчуг, Золотая линия, Серебряная линия и др.)

средства по уходу за полостью рта (32, Лесной бальзам и др.)

детская косметика (Маленькая Фея и др.).
Финансовую политику Концерна Калина можно охарактеризовать как агрессивную, с амбициозными планами развития, которые предполагается финансировать из комбинированных источников (собственные средства предприятия, долговое финансирование, а также привлечение средств за счет дополнительного размещения акций). Капитальные затраты компании финансируются из собственных средств, а покупка новых предприятий - из накопленной прибыли, дополнительных вкладов в уставный капитал и привлеченных заемных средств.

В настоящее время суммарный долг компании равен 11,3 млн долл., что составляет всего 26% капит

s