Сетевой подход маркетинговой стратегии предприятия

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

Скачать Бесплатно!
Для того чтобы скачать эту работу.
1. Пожалуйста введите слова с картинки:

2. И нажмите на эту кнопку.
закрыть



ный человек сделает одно из двух: либо займется поисками объекта, способного удовлетворить нужду, либо попытается заглушить ее. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей.

Потребность-нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества.

Выбор компаний маркетинговой стратегии определяется взаимодействием трёх факторов.

  1. Во-первых, конкурентной позицией фирмы. Является ли она лидером рынка, или только стремится занять лидирующие положение?
  2. Во-вторых, её стратегической задачей. Стремится ли фирма доминирывать на рынке или рассчитывает занять удобную прибыльную нишу?
  3. В-третих, рыночной ситуацией. Находится ли он на раннем этапе роста или в фазе полной зрелости? Далее мы рассмотрим маркетинговые стратегии для самых разных ситуаций.

Важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей её средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счёт предоставления покупателю продукта фирмы.

Поэтому маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущих функций стратегического управления. Для целого ряда организаций в зависимости от того, какие они преследуют цели, и какие реализуют стратегии маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное функционирование.

Маркетинг всё в большей мере становится субстанцией бизнеса, пронизывающей все сферы деятельности фирмы. Говоря языком физиологии, маркетинг становится частью мозга фирмы и её души, её чувствами и, наконец, источником импульса, приводящего в движение организм фирмы и наполняющего фирму жизненной энергией.

 

 

Список использованных источников

 

  1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 2001
  2. АфанасьеваТ.А.Социально-психологический климат организации БойкоВ.В., КовалевА.Г., ПанферовВ.Н.Социально-психологический климат коллектива и личность. М.: Мысль, 1998.
  3. БагиевГ.Л.Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2000
  4. БасовскийЛ.Е.Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учебное пособие. М.: ИНФРА М, 2001
  5. БусыгинА.В.Эффективный менеджмент. Москва, Финпресс, 2002
  6. БуровВ.П., МорошкинВ.А., НовиковО.К.Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. М.: Изд-во ЦИПКК АП, 2003
  7. БухалковМ.И.Внутрифирменное планирование: Учебник. М.: ИНФРА М, 2002
  8. ВиханскийО.С.Стратегическое управление М.: Издательство Гардарики, 2000г.
  9. ВладимироваЛ.П.Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб, пособие. М.: Издательский дом Дашков и К, 2000
  10. ВиханскийО.С.Менеджмент. Москва, Университет, 2003
  11. ГерасимчукВ.Г.Маркетинг. М., 2001
  12. ГерчиковаИ.Н.Менеджмент. М., 2004
  13. ГлуховВ.В.Основы менеджмента. Санкт-Петербург, Питер Ком, 2002
  14. ГолубковЕ.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2003
  15. ГолубковЕ.П.Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2002
  16. Кацадзе Н. Здоровый формализм// Компаньон. 2002 №12.
  17. Котлер Филипп. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Издательский дом ВИЛЬЯМС, 2003г.
  18. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Росинтер, 1996.
  19. КотлерФ. и др. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2001.
  20. КуденкоН.В.Стратегический маркетинг. М., 2004
  21. НоздреваР.Б., ЦыгичкоЛ.И.Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 2001.
  22. МакДональд М.Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000.
  23. ПешковаЕ.П.Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89, 2002.
  24. ПевзнерА.Г.Новое о малых предприятиях М.: АО Факт, выпуск 2, 1990
  25. РоматЕ.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы// Маркетинг и реклама. 2001. №53.

s