Разработка мероприятий по продвижению продукции ПО "Хлеб" на региональный рынок Вологодской области

УчастникиПроизводимые действиясогласовывает с покупателем основные условия договора поставок и передаёт условия договора с копиями учредительных документов организации контрагента, начальнику юридического

Разработка мероприятий по продвижению продукции ПО Хлеб на региональный рынок Вологодской области

Дипломная работа

Маркетинг

Другие дипломы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
нцепции, является задача производства кондитерских и булочных изделий.

Переход к рыночным условиям хозяйствования требует от любого предприятия, а в особенности от предприятия пищевой промышленности, переориентации своей деятельности от объема производства к удовлетворению потребностей населения в разнообразной качественной хлебобулочной продукции.

Сегодняшний рынок требует от производителя хлебобулочных изделий не только высокое качество выпускаемой продукции и разнообразный ее ассортимент, но и способность быстро приспосабливаться к спросу, производить продукцию с наименьшими затратами.

Наблюдающееся усиление конкуренции со стороны отечественных производителей хлебобулочной продукции (появление мини-пекарен, организация собственного производства хлебобулочных изделий в супермаркетах, пирожковых, кулинариях и даже усиленная продажа бытовых хлебопечек, расширение ассортимента выпускаемой продукции Тотемскими и Вологодскими производителями требуют от П.О. «Хлеб» проведения постоянных работ по расширению и обновлению ассортимента выпускаемой продукции. Кроме того, в условиях роста цен на сырье и энергоносители не менее важной задачей является проведение мероприятий по снижению или хотя бы сохранению на прежнем уровне себестоимости выпускаемой продукции. Это возможно только при условии внедрения в производство современных технологий, в том числе и зарубежных, автоматизирующих и механизирующих ручные технологические операции.

Для своевременной доставки хлебобулочной и кондитерской продукции на предприятии работает автопарк. В связи с увеличением производства и расширением торговой сети предприятие вводит дополнительные рабочие места. На 01.01.2010г. в штате предприятия состояло 166 человек. Средняя зарплата по предприятию составила 14200,00 рублей, по сравнению с 2009 годом выросла на 9,4 %.

В 2010 году хлебопекарной продукции было выпущено около 2500 тонн готовой продукции. Этого удалось добиться за счет внедрения новых сортов хлеба таких как: Хлеб «Сельский», Хлеб «Гречишный» Лепешки овсяной с луком и др.

Кондитерский цех также улучшил свои результаты по сравнению с 2009 годом. Например, в 2009 году было выпущено готовой продукции на сумму 8685400,6 руб., а в 2010 году на 10929440,75 руб.

В 2011 году в результате реорганизации Тотемского РАЙПО произошло присоединение колбасного цеха к Потребительскому Обществу «Хлеб».

Колбасный цех производит более 10 видов колбасных изделий, а также сосиски, сардельки, котлеты и др. С февраля 2011 года мясных и колбасных изделий удалось выпустить на сумму 20839320,00 руб.

П.О. «Хлеб»- активный участник ярмарок, выставок, конкурсов самых различных уровней, на которых его продукция неизменно получает награды и занимает призовые места.

товар продвижение региональный рынок

2.2 Анализ финансово-экономической деятельности предприятия

 

Анализ финансово - экономической деятельности П.О. «Хлеб» за последние три года производится с целью выявления динамики основных технико-экономических показателей. «Главная цель анализа - своевременно выявлять и устранять недостатки в финансовой деятельности и находить резервы улучшения финансового состояния предприятия и его платежеспособности».

Анализ проводится на основании данных годовых баланса предприятия и отчета о прибылях и убытках за 2009-2010гг. Для анализа составлена аналитическая таблица, в которой рассчитываются темпы роста технико-экономических показателей. (Приложение А).

Темпы роста производства продукции определяются отношением данного уровня производства продукции к уровню базового периода. Темпы роста к базисному году характеризуют непрерывную линию развития, они показывают насколько производство продукции в данном периоде возросло по сравнению с периодом, принимаемым за базу. Показатели темпов роста отражают не только направление развития, но и измеряют интенсивность развития промышленного производства.

По данным отчетности реализация в 2008 г. составила 88354тыс. руб.; в 2009 г. - 113720 тыс. руб.; в 2010 г. - 116201 тыс. руб. За анализируемый период (2008-2010г.г.) наблюдается тенденция роста показателей реализованных товаров.

Выручка от реализации товаров в сопоставимых ценах снижается с 88354 тыс. руб. в 2008 году до 56381 тыс. руб. в 2010г. Индекс цен в 2009 г. по отношению к 2008 г. составил 1,34; в 2010 г. по отношению к 2009 г. - 1,538, а в сопоставлении с 2008г. - 2,061(1,34×1,538). Следовательно, объем реализации в сопоставимых ценах составил по сравнению с 2008г.:

в 2009г. = 113720/ 1,34 = 84866 тыс. руб.

в 2010г. = 116201 / 2,061 = 56381тыс. руб.

На увеличение объемов реализации повлияло увеличение объема заказов покупателей, а также расширение ассортимента товаров.

Стоимость основных фондов за три последних года уменьшилась. Так, если в 2008 году стоимость ОПФ составляла 10012 тыс. руб, то в 2010 году их сумма составила 27584 тыс. руб. Произошло увеличение величины основных производственных фондов на 175,51% за счет поступление основных средств в 2009г. поступили задние и оборудование, в 2010 г. - здание, оборудование, транспортные средства, сооружения.

Стоимость оборотных средств в течение рассматриваемого периода сначала возросла, почти в два раза на конец 2009 года и составила 22563 тыс. руб., затем снизилась до 13723 тыс. руб., Наибольший удельный вес в 2008 г. (около 80%) в оборотных средствах составляют запасы, на конец 2009 г. наибольший удельный вес имеют дебиторская задолженность - 47,06% и запасы - 47,18%, в 2010 г. - опять запасы - 80,84%., При этом следует отметить, что в статье запасы наибольшее значение имеет статья - сырье и материалы, это обусловлено видом деятельности организации - производство хлеба и хлебобулочных изделий. Для эффективного производства организация должна иметь достаточное количество запасов сырья.

Рассматривая динамику использования основных фондов и оборотных средств, можно отметить снижение фондоотдачи. Если в 2008 году она составляла 8,82 рубля на рубль выручки, то в 2010 году значение этого показателя снизилось до 4,21 руб. Темпы снижения за рассматриваемый период составил 52,26 %. Снижение фондоотдачи произошло в основном за счет значительного увеличения реализованных товаров и увеличения стоимости внеоборотных активов.

Коэффициент оборачиваемости оборотных средств показывает, сколько оборотов совершили оборотные средства за анализируемый период, в частности за год. Наибольший темп роста наблюдается в 2010 году - 8 оборотов, по сравнению с 2009 годом - 5 оборотов, в 2008 г. - 7 оборотов т.е. наиболее эффективно оборотные средства предприятия использовались в 2010 году. Динамика показателей прибыли, представленная на рисунке 3, показывает, что темпы роста прибыли, весьма значительные и составляют соответственно 236,7 % и 275,44 %.

Анализ представленной диаграммы на рис. 3. показывает, что прибыль от продаж за анализируемый период имеет неравномерную динамику изменений, в 2009 г. она увеличилась по сравнению с базисным годом на 3007 тыс. руб. или 85,2%, это можно объяснить ростом выручки и меньшим темпом роста полной себестоимости (себестоимость и расходы). В 2010 году прибыль от продаж увеличилась на 1512 тыс. руб., прирост составляет 23,14% по сравнению с предыдущим годом и 128,09% по сравнению с базисным годом (2008г.), за счет роста объемов реализованной продукции и повышения цен на реализованную продукцию в 2010 году.

 

Рис. 3 - Динамика прибыли от продаж, прибыли до налогообложения, чистой прибыли

 

Темп роста прибыли до налогообложения увеличился по сравнению, как с базисным, так и с предыдущим годом за счет увеличения прибыли об основной деятельности, прочая деятельность организации снижает прибыль, так как прочие расходы значительно выше доходных статей. Чистая прибыль в организации также увеличивается и к концу 2010 года составила 3985 тыс. руб.

Рентабельность продаж увеличивается с каждым годом. В 2008 году она составляла 3,99%, в 2010 году составила 6,93%. Рентабельность активов организации увеличилась в 2009 году до 12,79%, по сравнению с 2008 годом на 4,21 пункта, но к 2010 году рентабельность снижается до 11,32%.

Бухгалтерский баланс характеризует в денежной оценке финансовое положение организации по состоянию на отчетную дату. Один из создателей балансоведения Н.А. Блатов рекомендовал исследовать структуру и динамику финансового состояния предприятия при помощи сравнительного аналитического баланса. Сравнительный аналитический баланс можно получить из исходного баланса путем уплотнения отдельных статей и дополнения его показателями структуры. Сравнительные балансы представлены в таблицах приложения Д.

Балансы П.О. «Хлеб» соответствуют признакам «хорошего» баланса:

валюта баланса увеличивается;

отсутствует статья «непокрытый убыток»;

темп роста оборотных активов превышает темп роста внеоборотных активов (не соблюдается в 2010г., за счет прироста внеоборотных активов);

собственный капитал не превышает заемный капитал, за счет увеличения заемных средств в 2009г.;

в 2009 году темп роста дебиторской задолженности (762,55%) превышает темп снижения кредиторской задолженности (-19,52%) на 782 пункта, в 2010г. темп роста кредиторской задолженности (26,05%) превышает соответственно снижение дебиторской задолженности.

Финансовый результат деятельности организации выражается в изменении величины его собственного капитала за отчетный период.

Способность фирмы обеспечить неуклонный рост собственного капитала может быть оценена системой показателей финансовых результатов. Обобщенно наиболее важные показатели финансовых результатов деятельности организации представлены в форме №2 годовой и квартальной бухгалтерской отчетности.

Похожие работы

<< < 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > >>