Разработка мероприятий по продвижению продукции ПО "Хлеб" на региональный рынок Вологодской области

УчастникиПроизводимые действиясогласовывает с покупателем основные условия договора поставок и передаёт условия договора с копиями учредительных документов организации контрагента, начальнику юридического

Разработка мероприятий по продвижению продукции ПО Хлеб на региональный рынок Вологодской области

Дипломная работа

Маркетинг

Другие дипломы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
у прямого маркетинга.

Выставка - одно из организованных мероприятий по продвижению товара с заранее обусловленным количеством участников, сроком и местом проведения. По составу участников выставки подразделяются на всемирные, международные, региональные, национальные, местные; по целям проведения - на торговые и просветительно-познавательные; по представляемым экспонатам - на общеотраслевые и специализированные по различным видам деятельности. Выставки в отличие от ярмарок носят более престижный характер. На выставках не только демонстрируют товар и предлагают услуги, но и заключают договоры о продаже, долговременном сотрудничестве или партнерстве, т.е. основной акцент делается на окупаемость выставки непосредственно в период её работы или в ближайшем время после её окончания. В отличие от традиционных выставок в настоящее время используется новая форма её проведения - выставка-продажа, которая устраивается непосредственно в магазине или другом месте продаж [42].

Ярмарка - организованный, периодически функционирующий рынок различных продуктов; одно из организационных мероприятий по продвижению товара, в котором демонстрация товара соединяется с его сбытом. Имеет много общего с выставкой, но носит более утилитарный характер. Широко используется для реализации новых товаров. Сделки на ярмарках осуществляются на реальный товар. Для проведения ярмарки создаётся специальная инфраструктура, включающая выставочные помещения, представительства организаций, справочно-информационную службу, средства связи, а также объекты социально-сбытового назначения. Возможно объединение целей и задач ярмарки и выставки [42].

. Метод сетевого планирования наиболее часто используется для этой цели. Сущность сетевого планирования заключается в составлении сети всех возможных работ по выводу товара на рынок с указанием затрат времени и других ресурсов по их выполнению, в поиске критического пути, который показывает необходимые действия до выхода на рынок и продолжительность выполнения всех видов работ. Оценка критического пути, его реальности и продолжительности служит основой для прогноза времени и принятия мер по устранению причин, задерживающих выведение нового товара на рынок.

С помощью использования сетевого планирования можно предотвратить безуспешный вывод нового товара на рынок, так как производительность имеет возможность проанализировать возможные причины неудач, например:

неправильный выбор периода и времени вывода товара;

недостаточная развитость дистрибьюторской сети;

раннее или позднее проведение рекламных мероприятий;

вывод на рынок товара, не полностью отработанного в техническом отношении;

неправильная оценка рыночной цены товара;

слабая система до- и послепродажного обслуживания покупателей и потребителей нового товара.

Для того чтобы промышленный товар внедрить на рынок, применяется следующий метод: контроль качества.

. Контроль качества.

Контроль качества независимо от совершенства применяемых для этого методик предполагает, прежде всего, отделение хороших изделий от плохих. Естественно, что качество изделия не повышается за счет выбраковки некачественных. Современные предприятия сосредотачивают внимание не на выявлении брака, а на его предупреждении, на тщательном контролировании производственного процесса и осуществляют свою деятельность в соответствии с концепцией регулирование качества [31].

Большую роль в обеспечении качества продукции играют статистические методы.

Целью методов статистического контроля является исключение случайных изменений качества продукции. Такие изменения вызываются конкретными причинами, которые нужно установить и устранить. Статистические методы контроля качества подразделяются на:

статистический приемочный контроль по альтернативному признаку

выборочный приемочный контроль по варьирующим характеристикам качества

стандарты статистического приемочного контроля

система экономических планов

планы непрерывного выборочного контроля

методы статистического регулирования технологических процессов.

В заключение отметим, что с помощью статистических методов можно часто уменьшить число осей без большой потери информации и выяснить главные факторы, влияющие на восприятие продукта. Затем можно определить позицию товара с точки зрения этих центральных характеристик. Наконец нас может интересовать позиция товаров по отношению друг к другу, из чего можно сделать вывод о похожести, заменяемости и интенсивности конкуренции.

Для принятия окончательного решения о производстве новых товаров руководство предприятия должно убедиться в его рыночном успехе. Именно поэтому маркетинговые исследования, связанные с определением целесообразности внедрения на рынок новых товаров, так распространены [31].

Построение пространства восприятия потребителей заключается в определении товаров, образующих конкретный рынок. Для этого можно прибегнуть к услугам экспертов или опросить потребителей, какие марки или продукты они учитывают при принятии решений о покупках.

Таким образом, обоснованное и корректное применение передовых методов маркетинга позволяет формировать и производить конкурентоспособные, рыночно адекватные товары, обеспечивающие более быстрое продвижение товара на региональном рынке и получение соответствующей высокой прибыли товаропроизводителями.

2. Анализ хозяйственно-экономической деятельности Потребительского Общества «Хлеб» на региональном рынке

 

.1 Общая характеристика деятельности ПО «Хлеб». Анализ основного вида деятельности

 

октября 2005 года в результате реорганизации предприятия «Тотемское РАЙПО» было создано Потребительское Общество «Хлеб».

Основная деятельность: производство и реализация хлебобулочных и кондитерских изделий на территории Тотемского района и Вологодской области, прибыль от которых направляется на расширение деятельности.

Организационная структура П.О. «Хлеб» представляет собой внутреннее строение организации, логические соотношения уровней управления и функциональных областей, организованное таким образом, чтобы обеспечить эффективное достижение целей.

П.О. «Хлеб» является крупнейшим производителем хлебобулочных изделий города Тотьма. Он обеспечивает хлебом и кондитерскими изделиями 65% населения города и района и специализируется на выпуске хлебобулочных изделий массовых сортов и мучных кондитерских изделий. Предприятие располагается по адресу:161300, Вологодская обл., г. Тотьма ул. Механизаторов д.13, во главе которого стоит Председатель Совета, выбираемый членами пайщиками один раз в пять лет на общем собрании.

Председатель Совета действует на основании Устава от 14 сентября 2005 года.

П.О. «Хлеб» образовано 1 октября 2005 году и имеет четыре производственных цеха по району и хлебопекарный и кондитерский цеха в городе по производству хлебобулочных и мучных кондитерских изделий. Организационная структура предприятия представлена на рис. 2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 2 - Организационная структура управления предприятием П.О. «Хлеб»

 

Цех №1 расположен в д.Бор и построен по типовому проекту и специализирован на производство формовых и подовых сортов хлеба из пшеничной муки и из муки смешанной валки. Он оборудован расстойно-печными агрегатами на базе печей ХПА-40.

Цех №2 построен на базе бывшей пекарни и расположен в д. Никола специализирован на выработку булочных изделий и оборудован технологическими линиями на базе печей ФТЛ-2 и технологической линией на базе печей «Fatura».

Цех №3 расположен в д. Успенье. Главной особенностью данного цеха является то, что хлеб выпекается в печах работающих на дровах. Поэтому хлебобулочные выпекаемые в этом цеху пользуются особенной популярностью населения.

Цех №4 расположен в д. Середское. Оборудован печами марки ФТЛ-2, на одной из которых вырабатывается формовой хлеб, на другой - булочные изделия.

Цех № 5, 6 расположены по юридическому адресу П.О. «Хлеб» - г. Тотьма ул. Механозаторов д.13. В них организовано производство мучных кондитерских и слоеных хлебобулочных изделий, а также по производству тортов, пирожных.

Общая производственная мощность в планируемом ассортименте 4-5 тонн в сутки.

С начала основания предприятие взяло направление на активизацию производственных процессов, на поиск и расширение рынка сбыта, на развитие торговли и техническое перевооружение. В результате этого П.О. «Хлеб» стало широко известно не только в Тотемском районе, а также как мощно развивающееся и стабильно работающее конкурентоспособное предприятие.

Ассортимент хлебобулочных и кондитерских изделий очень разнообразен. Большой выбор мелкоштучных изделий, пользующихся неизменным спросом у покупателей. Вся продукция по желанию покупателей в современной привлекательной упаковке. Предприятием выпускается около 7 наименований формовых и подовых сортов хлеба смешанной валки, 18 наименования булочных и сдобных изделий, свыше 35 наименований кондитерских изделий. Выполняются индивидуальные заказы на изготовление сувенирных караваев. Это ежедневный ассортимент изделий, которые пользуются спросом у жителей Тотемского района. Особо большой популярностью среди покупателей пользуется хлеб «Гречишный» и Лепешки овсяной с луком и др.

В планировании своей инвестиционной деятельности П.О. «Хлеб» руководствуется основными направлениями развития хлебопекарной отрасли Вологодской области.

Одной из задач расширения ассортимента вырабатываемой продукции, сформулированной в этой ко

Похожие работы

<< < 1 2 3 4 5 6 7 8 9 > >>