Разработка PR-мероприятия в поддержку имиджа ОАО "Волго-Камский Банк"

ДатаМероприятиеФорма спонсорства16 мая 2009 г.Открытый Чемпионат Самарской области по управленческой борьбеОфициальный партнер Чемпионата19-21 мая 2009 г.Областной ежегодный фестиваль «Безопасное колесо

Разработка PR-мероприятия в поддержку имиджа ОАО Волго-Камский Банк

Дипломная работа

Маркетинг

Другие дипломы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
ь информацию до целевой аудитории, при этом не вызывая раздражения и негативного отношения к банку [см. 4, с. 3].

Распространяя информацию средствами PR, в том числе через СМИ, банк добавляет к своему информационному сообщению статус объективности, важности. В глазах аудитории это не выглядит как навязчивое привлечение внимания и при правильном построении своих действий может достаточно эффективно транслировать необходимую информацию.

 

1.2 Становление рынка банковских услуг в современной России (1991-2012 гг.)

 

В конце 1990 года в стране были приняты следующие законы о кредитных организациях: «О Государственном Банке», «Закон о банках и банковской деятельности». В них были определены условия открытия кредитных учреждений, пути и способы контроля над ними. Через некоторое время был издан и вступил в силу Закон «О банках и банковской деятельности РФ». Согласно ему была окончательно установлена двухъярусная банковская система, состоящая из Центрального банка, Сберегательного банка и банков коммерческого типа. Согласно этому Закону самостоятельный статус относительно кредитной политики и привлечения вкладов получали коммерческие банки. Также они имели полномочия при определении процентных ставок и права осуществлять операции с валютой на основе выданных Центральным банком лицензий. На основе акционирования специализированные банки могли превращаться в коммерческие банки.

В 1990-1991 гг. в России существовало 1215 кооперативных и коммерческих банков с числом филиалов в размере 2293 [см. 7 с. 6-7].

Банковская система, утвержденная в это время, складывалась весьма противоречиво и сложно. В начале 1992 года существовало 1414 коммерческих банков, 767 из которых были созданы на основе специализированных банков, существовавших ранее, а 646 банков были заново образованы. Основная их часть, по сути, состояла преимущественно из мелких банков с уставным капиталом от 5 до 25 миллионов рублей [см. 7, с. 35-36].

Крупных банков с уставным капиталом более 200 миллионов рублей было всего 24. Это составляет около 2% от общего количества всех тогда существовавших банков. Самыми крупными банками были Внешэкономбанк и Сбербанк. Особенность банков этого периода состояла в их крайней неустойчивости, причины которой складывались из недостаточно квалификации, нехватки капитала, неверной процентной политики, высокого уровня риска и низкой ликвидности. Из-за всего этого было очень много случаев банкротств.

Можно с уверенностью назвать банковскую систему 1994 года вполне сложившейся. В стране насчитывалось 2019 кооперативных и коммерческих банков с числом филиалов 4539 штук, а также 414 кредитных учреждений.

Практически все банки с точки зрения своей специализации носили универсальный характер. Лишь некоторые создавались на базе специализированных банков, отличавшихся по направлению деятельности от большинства. В качестве примеров можно озвучить такие банки как Промстройбанк, Агропромбанк, Нефтехимбанк и Россельхозбанк.

В 1994 году были созданы первые ипотечные банки, занимающиеся долгосрочным кредитованием под залог недвижимости. Примерами являются Стандартбанк, Московский ипотечный банк, Санкт-Петербургский ипотечный банк [см. 7, с. 38].

В 1996 году началось заметное сокращение количества банков. Основной причиной этого становилось банкротство и ухудшение финансового положения. Каждый год число отозванных лицензий увеличивается. Для сравнения, до 1994 года были отозваны 420 лицензий, а в 1997 году всего за 10 месяцев - 793. Количество мелких, паевых банков и банков с иностранным участием снижается особенно сильно. Но, тем не менее структура коммерческих банков оставалась в стране без изменений.

В новой редакции Закона Российской Федерации «О банках и банковской деятельности» отмечалось, что банковская система России включает в себя Банк России, кредитные организации и филиалы с представительствами иностранных банков.

Важность имел факт закрепления независимости банков от всех органов управления и государственной власти на законодательном уровне относительно принятии любых решений, связанных с банковскими операциями.

Недостаточным развитием отличались смешанные банки, кооперативные, универсальные банки, а также функционально специализированные банки (инновационные, ипотечные, биржевые и т.п.).

В это же время можно отметить некоторый избыток таких видов банков как сателлиты, «старые» банки, тесно связанные с государственной собственностью и финансами государства, и иностранные банки.

В 2005 году количество работающих банков и других кредитных организаций сократилось с 1299 до 1253. В 2005 году были отозваны лицензии у 40 кредитных организаций, 14 организаций были вычеркнуты из Книги государственной регистрации в связи с реорганизацией, стали функционировать 8 новых кредитных организаций [см.: 11, с. 54]. Так что можно сказать, что уже два года подряд шло сокращение численности кредитных организаций: когда в 2001-2003 годах можно было наблюдать небольшое увеличение численности действующих кредитных организаций, то за 2004-2005 годы их общее число сократилось на 76.

Главная тенденция развития банковского сектора в 2003 - 2006 годах характеризуется повышением уровней конкуренции преимущественно по всем направлениям деятельности банков и других кредитных организаций, что, безусловно, можно считать позитивным моментом для экономики. Усиление конкуренции со стороны международных кредиторов, активизация отечественного фондового рынка, введение корпоративных облигаций, все это может стать серьезными источниками ресурсов наряду с обычным банковским кредитованием для ряда компаний. Большие скорости развития показывают и небанковские финансовые институты. То есть, можно сказать, что усиливающаяся конкуренция является серьезным вызовом для кредитных организаций, которые нуждаются в повышении своей эффективности.

Итогами 2007 года для банковского спектра экономики стали заметные увеличения соотношения ключевых показателей, которые характеризуют эту сферу, а также ВВП. Соотношение банковских активов и ВВП увеличилось на 9.1% и достигло 61.4 %. Отношения к ВВП банковского сектора превысило уровень 2006 года на 1.8% и составило 8.1%. Отношения к ВВП вкладов физических лиц поднялось на 1.5% - до 15.6%. Отношения выдачи кредитов для нефинансовых лиц и для физических лиц к ВВП повысилось на 7.4% и составило 37.3%.

Основа роста активов заключалась в значительном расширении кредитования. Самыми быстрыми темпами росли кредиты, выданные для физических лиц, они составили 9.8% ВВП. Их них ипотечные кредиты - 1.9% ВВП. Доля во всех активах банковского сектора увеличилась до 70.5%. Размер выданных кредитов по отношению к ВВП вырос на 8.1% и составил 43 %.

Главным источником, отвечающим в 2007 году за формирование ресурсной базы банковских организаций, являлись средства, которые были привлечены от различных организаций и предприятий. Их отношение к ВВП поднялось на 3.5%, а доля этих организаций в пассивах кредитной промышленности увеличилась на 0.9%.

Значительный рост всех основных характеристик деятельности банковского сектора при единовременном росте их соотношения к ВВП говорит о длительном повышении значимости банковского сектора для российской экономики.

Еще одной важной чертой банковского спектра РФ 2007 года можно назвать увеличение конкуренции на рынке банковских услуг. Это могло быть связано с ростом участия иностранного капитала в расширении региональной сети крупных российских банков.

В 2007 году количество функционирующих кредитных организаций несколько сократилось. Если в 2006 году их было 1189, то в 2007 их число составило 1136. Были аннулированы и отозваны лицензии у 54 организаций, из Книги государственной регистрации кредитных организаций стали действующими в связи с реорганизацией в форме присоединения 8 новых кредитных организаций.

В итоге можно подчеркнуть, что уже три года подряд наблюдалось сокращение численности действующих кредитных организаций. С 2005 по 2007 годы их число сократилось на 163.

Сокращение числа кредитных организаций произошло в Приволжском, Южном, Центральном и Уральском федеральных округах, включая Московскую область и Москву, где за год число кредитных организаций сократилось на 39 единиц. В Северо-Западном федеральном округе количество действующих кредитных организаций увеличилось всего на одну больше, а в других округах никак не изменилось.

В 2008 году развитие филиальных сетей кредитных организаций продолжилось. Количество филиалов увеличилось с 2422 до 2646.

На 01.01.2008 г. во всех федеральных округах, кроме Центрального, число филиалов банков других регионов превысило количество местных кредитных организаций и их филиалов.

В сентябре-октябре 2008 года сразу несколько крупных европейских банков оказались на грани банкротства и были национализированы. В связи с этим доверие к банковской системе заметно снизилось [см. 34, с. 141-148].

По причине существования мирового экономического кризиса в сентябре 2008 года наблюдался отток капитала из России. Он составил 19% ВВП. Основными факторами вывода средств являлись бегство портфельных инвесторов, а так же приостановка зарубежного рефинансирования российских банков и корпораций. Отток финансовых средств с депозитов мог привести к дальнейшему увеличению масштабов кризиса, так как многие банки испытывали дефицит ликвидности.

В 2011 году банковская сфера характеризовалась значительным показателем роста активов. По сравнению с 2010 годом они выросли на 16 процентов. Такие высокие темпы прироста по 30-45 процентов в период 2003-2007 годов свидетельствуют о том, что этап взрывного подъема этого спектра услуг всё-таки позади. Кроме того, размер активов сократился у 19% кредитных учреждений РФ. Для сравнения, в докризисном 2007 году размер активов составлял 13 процентов. В 20

Похожие работы

< 1 2 3 4 5 6 > >>