Аналіз читацького ринку на прикладі форуму видавців 2010 у Львові

Заходи Форуму і Літфесту проводились в Палаці Мистецтв, Національному академічному українському драматичному театрі ім. Марії Заньковецької, Духовному театрі "Воскресіння", Львівському

Аналіз читацького ринку на прикладі форуму видавців 2010 у Львові

Контрольная работа

Маркетинг

Другие контрольные работы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
Форуму видавців у Львові "За найкращий дизайн" - книга Миколи Гоголя "Петербургские повести" (вересень, 2008); "Дерев'яні церкви України" (вересень, 2008);

® Почесна Грамота конкурсу "Книга Форуму - 2010" у рамках XVII Форуму видавців уЛьвові за книгу "Ірен Роздобудько про Блеза Паскаля, Вольфі Моцарта, Ганса Андерсена, Катрусю Білокур, Чарлі Чапліна" (вересень, 2007);

® Почесна Грамота конкурсу "Книга Форуму - 2010" у рамках XVII Форуму видавців у Львові за альбом "Іоанн Георг Пінзель. Скульптура. Перетворення" (вересень, 2007);

Книга "Соломія Крушельницька" зачаровувала своїм бездоганним оформленням і тому вона була частіше усього купована, хоча її ціна становила 180 грн.

Серед заявлених у програмах Форуму заходів - презентації книг, видавництв та видавничих проектів, а також періодичних видань. Останнім часом організовуються класичного характеру презентації, майстер-класи, відкриті лекції, різноманітні мистецькі дійства. Наприклад, видавництво "Зелений пес" (м. Київ) під час презентації книжок Сінкен Гопп "Диво крейда" та "Юн і Софус" (2007) провело змагання між двома командами дітей молодшого шкільного віку, під час якої представники видавництва розповідали про книги і дарували їх переможцям. Семінар "Плавники, хутро, піря" (2006) для ілюстраторів і любителів ілюстрованих видань для дітей, а також видавців та перекладачів проводила автор дитячих ілюстрованих книг Надя Будде (Німеччина). Для дорослих київське видавництво "Факт" організовувало інсценізоване читання-презентацію перекладу пєси Торнтона Вайлдера "…шкірою наших зубів" (2004) і "Ворожіння на текстах та матеріалізацію торговельних знижок" (2007) за участю сучасних українських письменників, а львівське видавництво "Євросвіт" організувало відкритий чемпіонат України зі швидких шахів серед письменників та видавців памяті Степана Попеля, у рамках якого презентували книгу "Романтик шахів та його епоха.

Читацька премія:

а)Премія "Читач року Бі-Бі-Сі", яка буде речовим призом від Української служби Бі-Бі-Сі,буде вручена автору найкращої прийнятої до розгляду рецензії на книжку із довгого списку за рішенням членів журі.

б)Члени журі відповідають за укладення короткого списку до 5 видатних рецензій, поданих на Читацьку премію.

в)Члени журі відповідають за визначення остаточного переможця.

Починаючи з 2002 р., проводиться Фестиваль дитячого читання "Книгоманія"14 - одна з головних подій Форуму, у рамках якого відбуваються: підведення підсумків Всеукраїнського конкурсу "Найкращий читач року", збір книжок для дитячих будинків та сільських бібліотек; масові читання за участю відомих осіб; літературні вікторини та конкурси; зустрічі з улюбленими авторами дитячих книжок; ігри, розваги, забави, співи і танці, "book-crossing" та ін. Ще одним важливим заходом Форуму є акція "Подаруй дитині книжку!", у рамках якої усі бажаючі передають безкоштовно книжки для сільських бібліотек, дитячих будинків та шкіл-інтернатів.

Якщо на початках конкурс "Найкращий читач року" проводився лише серед львівських школярів, то під час останнього у конкурсі взяли участь близько 200 тисяч дітей з усіх областей України, АР Крим віком від 12 до 13 років. І лише 3 найкращі читачі з кожної області отримують запрошення на пригодницько-літературний фестиваль, який проходить в рамках Форуму видавців у Львові. З 2008 р. організатори перенесли термін проведення Фестивалю дитячого читання "Книгоманія" з вересневого Форуму на весняний "Форум видавців-дітям", який також відбувається у Львові.

Насамперед, про найцікавіше та найважливіше - конкурс "Книга

Форуму" (проводиться з 1995 р.)13, у рамках якого компетентне журі у складі Академічної та Літературно-мистецької ради за певними критеріями обирає переможців у різних номінаціях та володаря Гран-прі.

Заходи Форуму і Літфесту проводились в Палаці Мистецтв, Національному академічному українському драматичному театрі ім. Марії Заньковецької, Духовному театрі "Воскресіння", Львівському академічному театрі ім. Леся Курбаса, обласній філармонії, в музеях, мистецьких галереях, бібліотеках, навчальних закладах, клубах, кавярнях, на вулицях. Почесне місце у програмі Форуму посідають літературні фестивалі (проводяться з 1997 р. і надзвичайно популярні серед студентської молоді), наприклад: "СКРИПТИ/INSСRIPTIS", Фестиваль польської літератури, Міжнародний літературний фестиваль, який проводиться в Театрі "Воскресіння", Театрі Леся Курбаса, галереї "Музей ідей", у культових "Дзизі" та "Ляльці", акція "Ніч поезії та музики non-stop" та ін. Учасниками цих заходів були відомі українські і зарубіжні письменники та поети: Інґо Шульце, Томас Бруссіґ, Марсель Байєр, Дженні Ерпенбек, Крістіан Шиллер, Бас Бетхер (Німеччина); Мартін Поллак, Роза Пок-Артманн, Петер Вотергаус (Австрія); Кеннет Клементс (Швеція); Міхал Вітковський, Дорота Масловська, Марек Краєвський, Катажина Грохоля, Богдан Задура, Даніель Одія (Польща); Марюс Івашкявічюс, Аґне Білюнайте, Юлюс Жєкас, Ґабріелє Лабанаускайте, Марселіюс Мартінайтіс (Литва); Сєрґєй Тімофєєв (Латвія); Сава Дамянов, Міхайло Пантич, Горан Петрович (Сербія); Алек Попов (Болгарія); Зоран Ферич, Ренато Баретич, (Хорватія); Андрей Хадановіч, Наталка Бабіна (Білорусь); Давід-Дефі Гогібедашвілі (Грузія); Віктор Єрофєєв, Тімур Кібіров, Макс Фрай (Людмила Петрушевська), Лєв Рубінштейн, Олександра Марініна, Владімір Сорокін (Росія); Пауло Коельо (Бразилія) та багато інших. А українську сторону представляють: Юрій Андрухович, Сергій Жадан, Ірен Роздобудько, Андрій Курков, Оксана Забужко, Марія Матіос та ще кілька десятків відомих у літературних колах осіб, багато з яких є постійними гостями Форуму.

Аналізуючи книжкові виставки та ярмарки загалом і Форум видавців зокрема, варто звернути увагу на всеохопність та мультикультурність не лише представницьких заходів, а й самої експозиції. Наприклад, Форум дає можливість зясувати тенденції на вітчизняному та зарубіжному книжкових ринках, вивчити досвід видавців та книготорговців. З 1999 р. участь у виставці-ярмарку беруть представники з усіх областей України від поліграфічних підприємств, видавництв, гуртових і роздрібних книго розповсюджувачів, бібліотек, навчальних закладів та виробників аудіо й відеопродукції, а також приватні особи, що займаються книжковим бізнесом.

Щороку в експозиції можна побачити доробок польських, російських, британських і німецьких видавців, періодично до них долучаються видавці та поліграфісти з Франції, Словаччини, США та Ізраїлю. Кожна з цих країн має власний досвід та традиції - у формуванні видавничого репертуару, у процесі підготовки, оформлення та поліграфічного виконання видання. Тому Форум запровадив ще одну культурну традицію, популярну у закордонних виставкових компаніях - організація національного стенду країни-почесного гостя Форуму. Так, протягом кількох останніх років колективні експозиції на Форумі представляли: Варшавський міжнародний книжковий ярмарок, Франкфуртський книжковий ярмарок, Британська Рада, Дім Америки та Інформаційне Агентство Посольства США, Посольство Королівства Норвегія, Посольство Франції, Інститут книжки (м. Краків), єврейський благодійний фонд Хесед Арє, Ізраїльський культурний центр, газета "Кніжноє обозрєніє" (м. Москва) та ін. Але на цьому роль Форуму видавців у формуванні та підтримці культури книговидання і книго розповсюдження не обмежується. Книжкова виставка-ярмарок - це, насамперед, комерційний захід, де спілкуються з потенційними партнерами та покупцями, укладають угоди, продають і купують товар, тобто книги, права на їх видання, а, отже, невідємним елементом є культура ділового спілкування та обслуговування.

Можна зазначити, що українські книжкові заходи, в тому числі і Форум видавців, суттєво відрізняються від аналогічних закордонних. Насамперед тому, що поєднують у собі ознаки ярмарку прав, виставки, роздрібного ярмарку і бізнес-форуму. Це накладає певний відбиток на організацію та проведення заходу і, як результат, на перший план виходить роздрібний продаж друкованої продукції.

Яткова торгівля під час Форуму (це, до речі, характерна риса усіх вітчизняних виставок і ярмарків), хоч і викликана ринковими умовами, але, окрім матеріального збагачення поодиноких підприємців, практично не приносить користі. З невідомих причин експоненти забувають, що книжкова виставка-ярмарок включає в себе усі сучасні механізми торгівлі та інструменти маркетингу, гармонійне планування і застосування яких забезпечить максимальний ефект від участі. Навпаки, експоненти приділяють менше уваги організації роботи власного стенду, не відвідують семінари, круглі столи, не займаються рекламою та просуванням власної продукції, зводячи тим самим нанівець основну місію заходу. Питання виставкового маркетингу є не менш важливими і заслуговують окремого дослідження, тому розглянемо їх лише поверхово.

Важливе значення має також оформлення виставкових площ учасників. Звичайно, не кожен експонент має можливість замовити дизайн за індивідуальним проектом, однак не варто забувати про привабливість стенду, оформлення його декоративними елементами, фірмовою символікою, власною рекламною продукцією, плакатами із зображенням новинок і/або видань, які користуються найбільшим попитом тощо.

Традиційно яскраві та добре продумані стенди мають зарубіжні учасники, а серед українських видавців варто відзначити видавництва "Ранок", "Талант" та "Фоліо" (м. Харків), "Махаон-Україна" та "Книжковий супермаркет" (м. Київ), "Видавництво Старого Лева" (м. Львів).

Привабити відвідувачів до стенду допоможуть також правильна і

Похожие работы

<< < 1 2 3 4 5 >