Планирование ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований (на материалах ОАО "Полесье")

Если доля фирмы опускается ниже оптимального уровня, перед ней встает дилемма: либо принять меры к ее расширению, либо уйти с

Планирование ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований (на материалах ОАО Полесье)

Дипломная работа

Маркетинг

Другие дипломы по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Дипломная работа

Планирование ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований (на материалах ОАО "Полесье")

ассортимент конкурент планирование маркетинговый

 

 

 

Реферат

 

Объектом и предметом дипломной работы являются планирование ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований ОАО «Полесье» г. Пинска.

Цель работы - в результате изучения ассортимента продукции на предприятии, а также исследования литературных источников дать рекомендации по совершенствованию ассортимента продукции на предприятии, выявить причины негативно влияющие на спрос.

В процессе работы рассмотрены организационно-экономическая характеристика ОАО «Полесье», проведен анализ направления ассортимента продукции на предприятии, анализ деятельности конкурентов, рассмотрен процесс планирования ассортимента продукции отделом маркетинговых исследований .

В заключительной части дипломной работы сделаны выводы по результатам проведенного исследования, внесены предложения по совершенствованию ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней анализ правильно и объективно отражает состояние исследуемого объекта, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

 

 

 

The abstract

 

Object and subject of degree work are planning of assortment of production on the basis of marketing researches of Open Society "Polesye" of of Pinsk.

The work purpose - as a result of studying of assortment of production at the enterprise, and also researches of references to give recommendations about perfection of assortment of production at the enterprise, to establish the reasons negatively influencing demand.

In the course of work are considered the organizational-economic characteristic of Open Society "Polesye", the analysis of a direction of assortment of production at the enterprise, the analysis of activity of competitors is carried out, process of planning of assortment of production by department of marketing researches is considered.

In a final part of degree work conclusions by results of the carried out research are drawn, offers on perfection of assortment of production on the basis of marketing researches are made.author of work confirms, that the analysis resulted in it correctly and objectively reflects a condition of investigated object, and all borrowed of literary and other sources theoretical, methodological and methodical positions and concepts are accompanied by references to their authors.

 

 

 

Введение

 

Быстрое и все ускоряющееся развитие науки и техники приводит к созданию все более широкого круга новых материалов, выпуску машин, приборов, автоматов, роботов, коренным образом меняющих технологию и возможности создания новых совершенных изделий. Ускоряются темпы обновления ассортимента, происходит его обогащение, жизненный цикл товаров заметно сокращается. Ускоряющиеся темпы обновления действуют и на сознание человека. Образы товаров вчерашнего дня ассоциируются с прошлыми человеческими достижениями. Возрастает потребность видеть предметы новыми, более совершенными. Сменяемость товаров, формирующих образ самого человека, его быт, стала быстротечной и характеризуется соответственно быстрым изменением вкусов. В этой связи наряду с объективным и закономерным совершенствованием ассортимента новых товаров в практике проявляются и формальные подходы к созданию новых товаров в целях достижения коммерческого успеха в конкурентной борьбе. Особенно это проявляется в моде, которая стала одним из средств воздействия на потребителя и организации спроса на те или иные новые товары. При этом в создании новых товаров акцент делается на внешние признаки формы изделий, доступные при созерцательном восприятии, а изменения в оформлении изделий делаются сильно выраженными с тем, чтобы вызвать повышенный интерес потребителей.

Одним из важных направлений развития ассортимента товаров является формирование комплексов изделий (комплекты, наборы, гарнитуры, ансамбли и т.п.), которые ориентированы на удовлетворение блока потребностей. Научный подход в создании комплексов позволяет найти оптимальное решение таких наборов, которые учитывали бы удовлетворение потребностей с учетом согласованности изделий как по функциональному назначению, так и художественному оформлению.

Такое направление позволяет человеку удовлетворять потребности, не эмпирически экспериментируя, подбирая отдельные предметы, а решая комплексную задачу. Популярность наборов мебели, посуды, инструментов и других изделий говорит о перспективности такого направления в развитии ассортимента товаров.

Определенное распространение получает создание вещей разового потребления по принципу «использовал - выбросил».

Указанные процессы развития ассортимента товаров действуют одновременно, имеют специфические особенности для отдельных групп и видов изделий. Они характеризуются многогранным проявлением и превращают ассортимент в постоянно изменяющуюся систему товаров.

Поскольку количество и сложность ситуации во внешней среде растут, система управления организацией должна преобразовывать новые качества, увеличивать свои возможности по выработке и реализации решений, достаточно адекватных, возникающим и меняющимся системам в условиях неопределенности и риска. Таким образом, рыночные условия делают все более востребованными в экономическом анализе методы и модели, способные решать проблемы бизнеса и предпринимательства. Оптимизированное управление в микроэкономических структурах, обеспечивает их развитие в условиях неопределенности и риска. В этом заключается актуальность выбранной темы.

Цель дипломной работы состоит в том, чтобы изучить процесс планирования ассортимента на предприятии .

Для достижения основной цели в работе необходимо решить следующие задачи;

·изучить теоретические основы ассортиментной политики предприятия;

·изучить состояние ассортимента на предприятии ОАО ППТО «Полесье»;

·обосновать предложения по оптимизации ассортимента для ОАО «ППТО» Полесье».

Объектом исследования является ассортимент ОАО «ППТО» Полесье», предметом исследования - полученная прибыль.

 

 

 

1. Теоретические аспекты ассортиментной политики предприятия

 

.1 Понятие ассортиментной политики предприятия

 

В настоящее время не только отдельные исследователи, по-разному трактуют понятие «товар», вкладывая в него совершенно различное содержание. Товар - сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства ,то есть способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Общепринятое определение товара - «продукт труда, произведенный для продажи» - остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Однако в большей части литературы по маркетингу подчеркивается не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «Товар - это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» или же «Мы называем товаром все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. К товарам относятся не только материальные вещи. Вообще говоря, товары включают в себя физические объекты, услуги отдельных лиц, конкретные места, организации, идеи либо их сочетания» или «Товар - это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому… он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя» [ 24, c.212].

Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом.

Ассортимент товаров рассматривается во взаимосвязи с личными и общественными потребностями населения. До настоящего времени не сформировалось единого определения категории «ассортимент товаров». В источниках (в том числе учебных) можно встретить разное определение этого понятия. Некоторые авторы рассматривают ассортимент как номенклатуру или перечень товаров, другие - как их подбор или набор, третьи - как их совокупность. Учитывая огромное многообразие товаров, более правильным будет рассмотрение ассортимента товаров как совокупности. Важно также подчеркнуть, что эта совокупность целенаправленно сформирована, и в ней товары находятся в сложных взаимосвязях и соотношениях, т.е. представляют определенную систему. Кроме того, важно уяснить, что ассортимент товаров существует не вообще, а только конкретно. Нет вообще ассортимента безотносительно к объекту рассмотрения. Конкретность определяет тот или иной признак, указывающий на то, какой ассортимент рассматривается (на уровне общества или отдельного торгового предприятия). Таким образом, логично дать следующее определение ассортимента товаров [23, c.58].

Ассортимент товара - это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Она включает различные виды товаров. Вид товара делится на ассортиментные группы (типы) в соответствии с функциональными особенностями, качеством, ценой. Каждая группа состоит из ассортиментных позиций (разнови

Похожие работы

1 2 3 4 5 > >>