Анализ структуры ассортимента керамической плитки, реализуемой на рынке г. Бийска

Грес (керамогранит) - неэмалированная керамическая плитка одинарного обжига, морозоустойчивая и очень прочная, разнообразных цветов и оттенков, изготавливаемая светлых сортов глины.

Анализ структуры ассортимента керамической плитки, реализуемой на рынке г. Бийска

Курсовой проект

Маркетинг

Другие курсовые по предмету

Маркетинг

Сдать работу со 100% гаранией
вый, коричневый19,8×39,8LASSELSBERGER4054 ФьюжнНастеннаябелый, оранжевый, голубой19,8×399,8LASSELSBERGER380Напольнаяоранжевый, голубой33,3×33,3LB-CERAMICS (Россия)365Декороранжевый, голубой19,8×39,8LB-CERAMICS (Россия)183Бордюр вертикальныйоранжевый, голубой9×39,8LB-CERAMICS (Россия)101Бордюр горизонтальныйоранжевый, голубой4,5×18,8LB-CERAMICS (Россия)825 НегаНастеннаяБелый, оренжевый19,8×39,8LB-CERAMICS (Россия)407Напольнаяоранжевый33,3×33,3LB-CERAMICS (Россия)427Декор Акварель 1,2,3оранжевый19,8×39,8LB-CERAMICS (Россия)261Декор Акварель 4оранжевый19,8×39,8LB-CERAMICS (Россия)245

2.2 Анализ структуры ассортимента керамической плитки

 

В магазине Строй Мастер имеется всего два производителя керамической плитки это LB-CERAMICS (Россия) и LASSELSBERGER (Россия), (см. рис. 1).

Рисунок 1 - Ассортимент керамической плитки по производителям

 

По видам производства представлена - прессованная, глазурованная, неэмалированная (см. рис. 2).

 

Рисунок 2 - Ассортимент керамической плитки по видам производства

 

Керамическая плитка 1 группы износоустойчивости в магазине «Строй Мастер» не имеется, 2 группа керамической плитки - 2%, 3-й группы - 17%, 4 группы - 19%, 5-й группы (керамогранит и мозайка на основе керамогранита) - 62% (см. рис. 3).

Рисунок 3 - Ассортимент керамической плитки по группам износоустойчивости

 

По наличию глазури ассортимент керамической плитки разделяется на блестящие (глазурованные) и матовые (неглазурованные), (см. рис. 4).

 

Рисунок 4 - Ассортимент керамической плитки по наличию глазури

 

По назначению керамическая плитка присутствует настенная, напольная, декоративная и бордюр (см. рис. 5).

Рисунок 5 - Ассортимент керамической плитки по назначению

 

Рассмотрим, широту, полноту, новизну и устойчивость ассортимента керамической плитки в магазине «Строй Мастер».

За основу действительной широты выбран весь ассортимент керамической плитки находящийся в магазине «Строй Мастер». В магазине находятся такие наименования плиток как Гольфстрим, Андора, Фьюжн, Оникс, Плитка облицовочная.

В основу базовой широты принято широта наименований товаров регламентируемая прайс листом (приложение Б.)

За основу действительной полноты выбрана напольная керамическая плитка 2 поставщиков. Всего в магазине предусмотрено 2 поставщиков - базовая полнота (см. приложение Б).

Коэффициент действительной полноты настенной керамической плитки составляет 1 поставщик. Базовая полнота керамической плитки - 2 поставщика (см. приложение Б).

Коэффициент действительной полноты бордюра составляет 1 поставщик. Базовая полнота - 2 поставщика (см. приложение Б).

Количество новых товаров за 3 квартал (июль, август, сентябрь) в общем перечне (Н) - 3 новых коллекций это Нега, Оникс, Камила. Количество действительной широты составляет - 10 штук (см. приложение Б).

Устойчивым спросом у потребите6лей (У) пользуются только 3 наименований керамической плитки это Гольфстрим, Андора, Фьюжн. Действительная широта составляет 10 штук (см. приложение Б).

Таким образом, коэффициент широты керамической плитки в магазине «Строй Мастер» составляет 50%, коэффициент полноты напольной плитки составляет 100%, коэффициент полноты настенной плитки равен 50%, коэффициент полноты бордюра 50%, коэффициент новизны ассортимента равен 30% и коэффициент устойчивости составляет 30%.

 

2.3 Потребительские предпочтения в отношении керамической плитки

 

Для проведения изучения потребительских предпочтений на рынке керамической плитки г. Бийска был использован количественный способ сбора информации, а именно анкетирование. Для проведения опроса была разработана анкета, состоящая из 15 вопросов (Приложение А), а также вопросов паспортички - 4 вопроса о возрасте, поле, роде занятий и уровне дохода. Анкетирование проводилось в индивидуальной форме, при которой анкета заполнялась самим опрашиваемым. Тираж анкет составил 100 экземпляров.

Опрос охватил 100 респондентов, из них большую часть составили мужчины (см. рис. 6).

Рисунок 6 - Диаграмма полового соотношения

 

Распределились респонденты по возрасту: 20 - 25 лет, 25 - 30 лет, 30 - 45 лет , 45 - 50 лет (см. рис. 7).

 

Рисунок 7 - Возрастная характеристика респондентов

 

Средний месячный доход на одного члена семьи в основном составляет 10-20 тыс. руб. По роду деятельности в основном являются предпринимателями, служащими и рабочими (см. рис. 8).

Рисунок 8 - Диаграмма соотношение социального положения

 

Для респондентов наибольшее значение имеет дизайн, качество и цена. Безопасность, известность фирмы (марки) для них на втором месте (см. рис. 9).

 

Рисунок 9 - Факторы, определяющие выбор керамической плитки

 

Больше всего покупатели приобретают керамическую плитку для отделки ванной комнаты и туалета, внешней облицовки стен, пола. Меньше всего для бассейнов (см. рис. 10).

Рисунок 10 - Структура предпочтений керамической плитки

 

При вопросе «Какой тип керамической плитки вы предпочитаете?» большая часть респондентов отдали предпочтения фаянсу, майолике и плитке типа Котто (см. рис. 11).

 

Рисунок 11 - Предпочтения потребителей в отношении керамической плитки

 

Опрос показал, что большинство покупателей при выборе керамической плитки из соотношения «цена/качество» отдают предпочтение цене. Наибольшим спросом пользуется плитка по цене 800-1350 руб., произведенная в Италии, Испании и России (см. рис. 12).

Рисунок 12 - Диаграмма предпочтений по странам

 

На вопрос анкеты «Где чаще всего Вы приобретаете керамическую плитку?» респонденты ответили, что приобретают в специализированном магазине, небольшая часть респондентов облегчают себе жизнь покупают рядом с домом (см. рис. 13).

 

Рисунок 13 - Предпочтения потребителей по местам покупки керамической плитки

При покупке керамической плитки большинство респондентов готовы потратить от 200-500 и от 500-800 рублей. Необходимо отметить, что большой популярностью пользуются керамическая плитка и более высокой ценовой категории более 800 рублей за (см. рис. 14).

 

Рисунок 14 - Структура ценовых предпочтений в отношении керамической плитки

 

Наблюдается активное использование потребителями при ремонте и отделке своих квартир различных декоративными элементов: вставок, мозаик, бордюров, а также фасонных изделий (плинтусов).

Большинство респондентов при покупке керамической плитки руководствуются рекомендацией продавца(отделочника), небольшая часть прислушиваются к советам друзей. Данные опроса показали, что эти каналы имеют большее доверие, чем реклама и собственный опыт (см. рис. 15).

 

Рисунок 15 - Структура влияния факторов на выбор керамической плитки

По результатам проведенного анализа можно сделать вывод, что основными лидерами на региональном рынке керамической плитки являются зарубежные производители такие как «Bardelli», «Cerim» и «Floor Gres Ceramiche» (см. рис. 16).

 

Рисунок 16 - Предпочтения потребителей в отношении керамической плитки по производителям

 

При покупке плитки приоритетным фактором является цена. При выборе керамической плитки покупатели руководствуются личным опытом, в большинстве случаях обращаются к рекомендациям продавца(отделочника). Большее предпочтение покупатели отдают плитке, произведенной в Италии и Испании, так как эти производители давно завоевали авторитет на рынке керамической продукции, их коллекции представлены наиболее разнообразной гаммой цветов и рисунков плитки.

Выводы

 

Итак, производство керамической плитки началось еще во втором и третьем тысячелетии до нашей эры. Уже тогда она имела широкое применение и использовалась для отделки храмов и дворцов знати.

Керамическая плитка бывает настенная, напольная, фасадная, универсальная, бордюрная, декоративная, специальная для бассейнов (клинкер), квадратная, прямоугольная, различные сложные формы, однообжиговая, двухобжиговая, а также глазурованная, неглазурованная (матовая). По типу исходной глины - монтмориллонитовые, каолиновые. По способу формовки - прессованные, экструдированные. В зависимости группы износоустойчивости бывает I, II, III, IV, V группы.

К потребительским свойствам керамической плитки относятся низкое водопоглощение, морозоустойчивость, износоустойчивость, сопротивление к изгибу, поверхностная твердость, антискольжение, устойчивость к царапинам, безопасность, простота в удобстве.

Изучая ассортимент и характеристику керамической плитки можно сказать, что рынок керамики развивается быстрыми темпами. Производство в России, в последнее время, увеличилось. Однако среди производителей на рынке доминируют крупные международные компании.

Для успешной конкурентной борьбы на рынке керамической, плитки производители повысить качество своей продукции, улучшить дизайн. На данном рынке большое значение имеет рекламная поддержка.

По результатам проведенного анализа можно сделать вывод, что основными лидерами на региональном рынке керамической плитки являются зарубежные производители такие как Bardeli, Floor Gres Ceramice и Cerim. На основе анализа анкетирования покупателей можно сделать вывод, что спрос на керамическую плит

Похожие работы

<< < 1 2 3 4 5 6 >