Организация электронной рекламы в Internet

Данный этап подразумевает реализацию сформированного ранее плана рекламной кампании. Основными методами рекламной кампании, направленной на рекламу Web-сервера в Internet, является

Организация электронной рекламы в Internet

Реферат

Экономика

Другие рефераты по предмету

Экономика

Сдать работу со 100% гаранией

Министерство образования Российской Федерации

Санкт Петербургский Инженерно-экономический университет

 

 

 

Кафедра информационных систем

в экономике

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

«Менеджмент информационный»

на тему: «Организация электронной

рекламы в Internet»

 

 

 

ВыполнилаАсимова Марина ГруппаНомер зачеткиПодписьРуководительЧиркова Марина ЮрьевнаОценкаПодпись

 

 

 

Санкт-Петербург

2002

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение3

I.Преимуществом рекламы в Internet4

1.Формирование имиджа фирмы. Public relations4

2.Сервисное обслуживание и поддержка потребителей5

3.Сокращение традиционных накладных расходов5

4.Конкуренция5

5.Заключение.6

II.Барьеры на пути бизнеса в среде Internet7

III.Создание Web-сервера8

1.Определение целей8

1).Определение целей размещения Web-сервера в среде Internet8

2).Определение критериев достижения поставленных целей и задач9

2.Планирование9

1).Формирование основной идеи Web-сервера9

2).Проведение маркетинговых исследований в Internet9

3).Формирование плана рекламной кампании в Internet9

4).Создание бюджета10

5).Финансирование10

6).Исполнители проекта10

3.Первоначальная реализация Web-сервера11

1).Выбор места размещения Web-сервера11

2).Выбор провайдера услуг Internet11

3).Выбор имени домена Web-сервера13

4).Выбор и реализация дизайна сервера13

5).Создание Web-страниц сервера14

6).Организация обратной связи с аудиторией Web-сервера15

7).Интеграция с информационной системой предприятия16

8).Подготовка к интерактивному принятию заказов через Internet16

9).Проведение тестирования16

4.Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер16

5.Поддержка сервера и его совершенствование18

6.Оценка эффективности Web-сервера19

1).Экономическая эффективность19

2).Оценка интеграции с информационной системой предприятия21

3).Выводы об эффективности применения рекламы на Web-сервере21

IV.Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet22

1.Регистрация в поисковых системах24

1).Регистрация Web-сервера в каталогах24

2).Индексация в поисковых системах24

2.Баннерная реклама26

1).Баннеры и их использование27

2).Эффективность баннеров28

3).Методы баннерной рекламы29

3.Реклама с использованием электронной почты32

1).Рассылка индивидуальных писем33

2).Использование списков рассылки (mailing lists)33

3).Дискуссионные листы34

4.Конференции USENET и реклама на досках объявлений35

1).Использование конференций36

2).Реклама на досках объявлений36

3).Автоответчики (autoresponders, infobots)37

5.Партнерские программы37

Заключение38

 

Введение

 

Реклама - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в их приобретении. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам.

В этой работе мы делаем попытку рассмотреть рекламу товаров, услуг, самой фирмы с точки зрения увеличения прибыли, где реклама в среде Internet выступает как инструмент маркетинговой в данном случае политики фирмы.

Также рассматриваются преимущества рекламы и барьеры на пути бизнеса в среде Internet. Подробно будут разобраны этапы создания собственного сайта фирмы, методы его рекламы в среде Internet, различные ресурсы Internet, используемые для рекламы.

 

  1. Преимуществом рекламы в Internet

 

Особенностью рекламы в Internet является то, что ее центральным элементом является Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализовать свою задачу в виде Web- сервера, выполняющего те или иные функции и произвести его рекламирование, для того, чтобы пользователи Internet узнали о его существовании и, соответственно, смогли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на Wt,-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер.

Проведение рекламной кампании должно основываться на четком понимании используемых целевой аудиторией источников информации. Рекламирование Web-сервера не является исключением. Для проведения эффективной рекламной кампании сервера необходимо учитывать возможные способы обнаружения сервера посетителями. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на сервер: страницы сервера могут быть обнаружены с помощью поисковых машин; на сервер можно попасть воспользовавшись гипертекстовыми ссылками на него, размещенными на других серверах, в том числе рекламных баннеров; имя сервера можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных, таких как газеты, журналы, радио, телевидение и т. д. Исходя из этого основными методами рекламирования в Internet являются:

  1. -Регистрация сервера на поисковых машинах
  2. -Размещение бесплатных ссылок на сервер в Web-каталогах
  3. -Размещение ссылок в “желтых страницах”
  4. -Регистрация на тематических Jump Station
  5. -Размещение ссылок на других серверах
  6. -Размещение цветных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах
  7. -Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер
  8. -Периодическая ссылка по электронной почте сообщений о сервере за интересованным лицам
  9. -Участие в телеконференциях по смежной тематике
  10. -Использование списков рассылки
  11. -Использование имени сервера во всех видах рекламной продукции
  12. компании и использование традиционных видов рекламы.

 

  1. Формирование имиджа фирмы. Public relations

 

Важнейшей задачей public relations (связей с общественностью) является формирование привлекательного образа фирмы в ее, общественности, глазах. Это достигается разными путями: рекламой, благотворительными акциями, спонсорством, выпуском пресс-релизов и информационных материалов о деятельности фирмы, заказными статьями, выпуском отчетов, проведением пресс-конференций и презентаций.

В целом наблюдается определенная закономерность: чем больше конкретный вид бизнеса зависит от мнения общественности, тем больше внимания фирма должна уделять public-relations. В первую очередь это относится к банкам, автомобильным и телекоммуникационным компаниям, фирмам, занимающимся производством и продажей медикаментов и продуктов питания. Использование Internet позволяет существенно снизить затраты на public relations за счет перенесения акцента с традиционных средств, например, печатных материалов, на информационную форму представления в Internet. Как следствие это должно привести к снижению тиражей и сокращению количества фото и печатных материалов, высвобождению рабочего времени работников, занятых организацией и проведением соответствующих мероприятий.

Преимуществом Internet перед другими средствами public relations является возможность обновления информации в реальном времени без каких-либо затрат на оперативность изменений. В Internet могут быть опубликованы пресс-релизы или представлена текущая информация для акционеров, и т.д.

Инструменты Internet могут быть использованы в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в срочной реакции на изменение рыночной ситуации и т.д.

 

  1. Сервисное обслуживание и поддержка потребителей

Сервис и поддержка потребителей могут быть существенно расширены за счет применения Internet в следующих категориях:

  1. Дополнительная публичная информация. В случае хорошего дизайна сервера и наличия функций поиска потребителя могут легко найти важную для них информацию.
  2. Frequently Asked Questions (FAQ) «Часто задаваемые вопросы».
  3. Механизм дополнительной обратной связи. Internet можно применять для организации эффективной обратной связи с потребителями, что значительно расширяет возможности интерактивного взаимодействия потребителей и фирм. Большое значение имеет представление адекватной поддержки от фирм на запросы покупателей. Отслеживание и анализ запросов являются элементами, необходимыми для организации эффективной поддержки потребителей.
  4. Сокращение традиционных накладных расходов

Стоимость сервиса поддержки при помощи ресурсов Internet может быть значительной, и при оценке его эффективности фирма должна рассмотреть уменьшение затрат в других областях деятельности. Так как Internet предлагает дополнительный сервис поддержки, то это должно привести к уменьшению использования других видов обратной связи и, соответственно, затрат на их обеспечение. Кроме того, если потребители найдут представляемую поддержку боле

Похожие работы

1 2 3 4 5 > >>