Сочинение, эссе по предмету маркетинг

Сочинение, эссе по предмету маркетинг

Управление брендом предприятия "Ликероводочный завод Курский"

Сочинение пополнение в коллекции 10.03.2012

Таким образом, маркетинговые мероприятия предприятия направлены исключительно на товар в стадии роста и зрелости - проводится реклама в СМИ, публикуются статьи и выставляются баннеры на улицах. Если на стадии роста продажи новой марки растут, то предприятие улучшает рецептуру данного товара, дизайн тары, расширяются каналы сбыта. Также выпускаются модификации успешных новых марок. Например, так стало с фруктовыми водками - клюквенной, лимонной, березовой. С марками в стадии зрелости предприятие выходит на новые регионы и рекламирует товар уже с целью завоевания нового рынка. Если на своем рынке данная водочная марка имела успех, то в ней можно быть уверенной и можно пытаться выйти на новых покупателей в других регионах. Если марка имеет очень хороший успех, то предприятие начинает выпускать ее аналог в сувенирной версии. Но данная категория имеет очень малые продажи и не приносит существенный доход, а существует только для поддержания ассортимента и хорошего имиджа предприятия. Поэтому маркетинговые мероприятия относительно сувенирной продукции не проводятся.

Подробнее

Политическая реклама в античности

Сочинение пополнение в коллекции 02.03.2012

Конечно, услуги писцов стоили не дешево (да и сейчас чем качественнее выполнена политическая реклама, тем выше ее стоимость). Поэтому сторонники того или иного кандидата полагались и на свои собственные силы: стены домов покрывались граффити предвыборного содержания. Вообще, искусство граффити - это изображения, рисунки или надписи, выцарапанные, написанные или нарисованные краской или чернилами на стенах и других поверхностях. Изначально это слово произошло от греческого "выцарапывать". В Античности агитаторы-любители именно выцарапывали самые разнообразные призывы. Например: "Рыбаки! Выбирайте эдилом Попидия Руфа". Здесь ощутима опора на корпоративное взаимопонимание. В иерархии муниципального управления эдил - пост градоначальника, от которого зависели многие условия профессиональной деятельности. Рыбаки, видимо, надеялись получить определенные льготы. И кто знает - если реклама оказалась эффективной, то вполне возможно, что они эти льготы получили.

Подробнее

Маркетинг идей

Сочинение пополнение в коллекции 02.12.2011

Идеи тесно связаны с интеллектуальными услугами. Они предельно нематериальны и в наибольшей степени испытывают потребность в «материализации» задолго до момента принятия решения о покупке. Маркетинг идей сильно зависим от развитости правового обеспечения авторских приоритетов. Его резервы и масштабы потребных работ в России еще очень велики. Современный маркетинг, работая с идеями, стремится, с одной стороны, по возможности с наибольшей полнотой представить идею бесплатно (чтобы сформировать спрос, не оставить идею «котом в мешке»), с другой - предложить ее на рынке по реальной рыночной, часто достаточно высокой цене (поскольку для непрофессионала цена идеи часто выступает единственным индикатором ее качества).

Подробнее

Питьевая вода, расфасованная в емкости

Сочинение пополнение в коллекции 10.03.2011

вода расфасованный потребительский тара

  1. ФЗ № 184 от 27 декабря 2002 г. «О техническом регулировании».
  2. № 29-ФЗ Федеральный закон "О качестве и безопасности пищевых продуктов".
  3. № 74-ФЗ от 3 июня 2006 г. «Водный кодекс Российской Федерации».
  4. ГОСТ Р 52109-2003 «Вода питьевая, расфасованная в емкости. Общие технические условия». М., 2003.
  5. СанПин 2.1.4.1116-02 «Питьевая вода. Гигиенические требования к качеству воды, расфасованной в емкости. Контроль качества». Минздрав России. М., 2002.
  6. МУ 2.1.4.1184-03 от 15 января 2003 г. по внедрению и применению СанПиН 2.1.4.1116-02 «Питьевая вода. Гигиенические требования к качеству воды, расфасованной в емкости. Контроль качества». Главный государственный врач РФ.
  7. ГН 2.1.5.1315-03 "Предельно допустимые концентрации (ПДК) химических веществ в воде водных объектов хозяйственно-питьевого и культурно-бытового водопользования" (с изменениями и дополнениями в ГН 2.1.5.2280-07).
  8. Проект ФЗ Технический регламент «О безопасности питьевой воды».
  9. Постановление Правительства РФ № 1013 от 13 августа 1997 г. «Об утверждении перечня товаров, подлежащих обязательной сертификации, и перечня работа и услуг, подлежащих обязательной сертификации».
  10. Лекции к.э.н., доцента кафедры торговой политики МЭМП ГУ-ВШЭ, М. К. Глазатовой.
  11. Официальный сайт Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии: www.gost.ru
  12. Нормативно-правовая база: www.garant.ru
  13. Нормативно-правовая база: www.consultant.ru
Подробнее

Проведение рекламной кампании оздоровительного центра "Крона"

Сочинение пополнение в коллекции 07.03.2011

задачавремя выполненияответственныйресурс1.созвониться с рекламным отделом радиостанции14.01.08. 14.01.08.Офис - менеджерОрганизационный

  1. Заключить договор с рекламным отделом радиостанции.15.01.08 18.01.08Руководитель проектапрофессиональный
  2. Сбор информации.21.01.08 25.01.08Менеджер по рекламеинформационный
  3. Создание аудиоролика28.01.08. 05.02.08Менеджер по рекламетворческий
  4. Возвращение на доработку06.02.08 08.02.08Офис - менеджерорганизационный
  5. Утвердить аудиоролик11.02.08 12.02.08Руководитель проектапрофессиональный
  6. Оплата аудиоролика13.02.08 13.02.08Экономистфинансовый
  7. Выход рекламного ролика на радио. 14.02.08, 19.02.08, 22.02.08.,26.02.08., 29.02.08. Менеджер по рекламеорганизационный
  8. Созвониться с рекламным отдела TV14.01.08 14.01.08Офис - менеджерорганизационный
  9. Заключить договор с рекл. отделом TV15.01.08 18.01.08Руководитель проектапрофессиональный
  10. написание рекламного ролика на TV21.01.08 31.01.08Менеджер по рекламетворческий
  11. Возвращение на доработку01.02.08 5.02.08Офис - менеджерОрганизационный
  12. утвердить рекламный ролик06.02.08 08.02.08.Руководитель проектапрофессиональный
  13. Проведение съемок рекл. ролика11.02.08. 03.03.08Команда проектатворческий
  14. Оплата ролика на TV08.02.08. 08.02.08.экономистфинансовый
  15. Выход рекламного ролика на TV11.03.08, 17.03.08, 21.03.08.Менеджер по рекламеорганизационный
  16. Обратиться в фирму по изготовлению наружной рекламы 14.01.08 14.01.08Менеджер по рекламеорганизационный
  17. Оговорить условия работ, содержание макета, место размещения и сумму15.01.08 18.01.08Менеджер по рекламепрофессиональный
  18. Заключить контракт.21.01.08 21.01.08Руководитель проектапрофессиональный20. Размещение наружной рекламы23.02.08 06 .03.08, Менеджер по рекламеорганизационный21. Обратиться в рекл отдел журнала «Здоровье», «Панацея», «Выбирай»14.01.08 16 .01.08Офис - менеджерорганизационный22. Оговорить условия работ, содержание рекламы, ее иллюстрации, место размещения, количество выходов и сумму.17.01.08 18 .01.08Менеджер по рекламепрофессиональный23.заключение контракта21.01.08 22 .01.08Руководитель проектапрофессиональный24. размещение рекламы в печатных изданиях21.01.08, 21.03.08.(«Панацея»).
  19. 28.01.08, 04.03.08,18.03.08.(«Здоровье») 10.02.08., 16.03.08.(«Выбирай»)Менеджер по рекламепрофессиональный25. Выбрать РА с помощью интернета.17.01.08 17 .01.08Офис - менеджерорганизационный26. Ознакомиться со спектром предлагаемых услуг.18.01.08 21 .01.08Менеджер по рекламепрофессиональный27. Выбрать подходящую разработку фирменного стиля22.01.08 25 .01.08Руководитель проектапрофессиональный28. Согласовать с дизайнером логотип, цвета фирменного стиля.28.01.08 29 .01.08Менеджер по рекламепрофессиональный29. Заключить контракт.30.01.08 31 .01.08Руководитель проектапрофессиональный30. Определение услуг, по которым можно сделать скидку. 04.02.08 05 .02.08экономистпрофессиональный31. Расчет затрат, связанных с проведением акции «специальная цена»06.02.08 08 .02.08экономистпрофессиональный32.Рассмотрение «специальной цены» руководством. 11.02.08 12 .02.08Руководитель проектапрофессиональный33. Утверждение акции13.02.08 14 .02.08Руководитель проектапрофессиональный34. Указать в прайс листе о «спец. цене» на новую услугу.15.02.08 15 .02.08Офис- менеджерорганизационный35. Поиск в интернете компании полиграфических услуг.17.01.08 18 .01.08Офис- менеджерорганизационный35. выбор компании полиграфических услуг.21.01.08 21 .01.08Менеджер по рекламепрофессиональный36. Заключить договор на изготовление купонов 22.01.08 23 .01.08Руководитель проектапрофессиональный37. Составить текст купонов24.01.08 25 .01.08Менеджер по рекламепрофессиональный38. Утверждение купонов28.01.08 29 .01.08Руководитель проектапрофессиональный39. Выпустить купоны в 5% скидку на все виды услуг для постоянных клиентов. 01.02.08экономистпрофессиональный40. Распространение купонов среди постоянных клиентов. 04.02.08 31 .03.08Менеджер по рекламепрофессиональный Управление стоимостью проекта. Суть проекта определяется совокупностью стоимостью ресурсов данного проекта.
  20. оплата рабочего труда сотрудников.
  21. расходные материалы ( канцтовары)
  22. Субконтракты.
  23. Основной документ, с помощью которого осуществляется управление стоимостью проекта бюджет проекта. Для реализации проекта необходимы первоначальные финансовые затраты в размере 50000руб. на создание фирменного стиля. Вторая часть в размере 144.100 руб. используется в выборе медиа средств радио, телевидение, пресса и наружная реклама. Третья часть в размере 38100 руб. требуется на изготовление рекламного ролика на TV. Четвертая часть в размере 12000 руб. расходуется на необходимые канцтовары и ценовое стимулирование в виде купонов и листовок.
Решение о бюджете:

Подробнее

"Молодая семья" компании ДСК

Сочинение пополнение в коллекции 22.01.2011

В настоящее время в Тюменской области отмечается бурный рост объемов строительства жилых площадей. Регион является лидером по строительству жилья в Уральском федеральном округе. В 2009 году на юге области было введено в эксплуатацию 896 тыс. кв. м. жилья, что на 27,5% больше, чем в 2008 году и на 60% больше, чем в 2007 году. Лидирующие позиции по вводу жилья в регионе занимают областной центр - около 231 тысячи "квадратов" (на 9,8% больше, чем в 2008 г.) и Тюменский район - чуть больше 28 тысяч квадратных метров (рост составил 57,2%).

Подробнее

Маркетинг на рынке ценных бумаг

Сочинение пополнение в коллекции 30.11.2010

Комплекс маркетинга актуален для рынка ценных бумаг так же, как для любого другого рынка:

  1. Продукт: любая бумага, которая имеет определенную ценность. Перед новым выпуском ценных бумаг необходимо провести всесторонний предварительный анализ. Подготовка к решению вопроса о выпуске ценных бумаг предполагает следующие действия: тщательный анализ отрасли, в которой действует соответствующая компания; изучение положения компании в отрасли; изучение финансовой отчетности компании.
  2. Цена: любая ценная бумага, операция или услуга имеет свою стоимость. Здесь опять важны исследования рынка, конкурентов, покупательской способность, спрос.
  3. Дистрибьюция: в данном случае, маркетинг на рынке ценных бумаг нацелен на максимизацию охвата потенциальных инвесторов. А это в свою очередь неразрывно связано с процессом выпуска, размещения, обращения, конвертации, обмена, дарения, наследования и иных способов обращения ценных бумаг на первичном и вторичном рынках. Хорошие деловые отношения с дилерами и другими профессиональными участниками рынка, которые продают ценные бумаги эмитента, также имеют важное значение для бизнеса.
Подробнее

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

Сочинение пополнение в коллекции 03.09.2010

 

  1. Алешин Б., Березкин А. Медиаисследования + медиапланирование = эффективная реклама/ Б. Алешин, А. Березкин// «OUTDOORMEDIA» - сентябрь 2000. - №9
  2. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 1996. 732 с.
  3. Грибков Д. Практическое медиапланирование/ Д.Грибков// «OUTDOORMEDIA» - октябрь 2000. №10
  4. Денисон Д. Учебник по рекламе/ Делл Денисон, Линда Тоби Минск: «Маркетинг», 2000. 844с.
  5. Иванова В.А., Моргунов В.И. Использование различных звуков при создании радиорекламы. // Государственное строительство и право 2008.- № 23
  6. Канаев Д. ПРАКТИКА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ/ «Практика рыночных исследований» - 1996 г. - №2
  7. Качалов. «7 причин падения эффективности рекламы»/ «Реклама» -, 2000. - №1
  8. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - Москва: РИП - холдинг, 2003.- 744с.
  9. Крылов И. Введение в медиапланирование/ И. Крылов// «Рекламные технологии» - 2001. - №2(18)
  10. Крылов И. Рекламы, СМИ и медиапланы/ И. Крылов// «Рекламное измерение» - 1996. - №6(23)
  11. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. Москва: Альпина, 2005. - 716 с.
  12. Пазуха М.Д., Ігнатович М.В. Реклама у підприємницькій діяльності: Навч. пос. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. 788с.
  13. Ромат Є.В. Основи реклами: Навч. пос. - К.: Студцентр, 2006. 864 с.
  14. Рябов А. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1995. 644с.
  15. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. - Екатеринбург: Экском, 2002. 956 с.
  16. Саркисян О. Рекламные агентства и методы рекламы // «Реклама». 1998. - № 4(6)
  17. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - СПб: Питер, 2004. 996 с.
  18. Старобинский Э.Е. «Самоучитель по рекламе»: издание III - М: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997. 746с.
  19. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Издательство «Питер», 1999 736 с.
  20. Шматов Г.А. «Основы медиапланирования: эвристический подход» - М.: РАН, 2005. 587с.
  21. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. Москва: РИП-холдинг, 2004. 759с.
  22. Щепилов К. Планирование с приставкой «медиа»/ К. Щепилов // «Маркетинг Менеджмент» - 2007. - №4
  23. Ogilvy D. Confession of an Advertising man. N.Y.: Atheneum, 1963. 872с.
Подробнее

Розробка програми маркетингових комунікацій для ВАТ "Фармак"

Сочинение пополнение в коллекции 04.06.2010

Сьогодні ВАТ «Фармак» один із провідних в Україні виробників фармацевтичної продукції, що має значні здобутки і продовжує динамічно розвиватися. Керівництво ВАТ «Фармак» бачить основне завдання підприємства у постійній системній роботі, спрямованій на випуск ефективних, безпечних та якісних лікарських засобів. У ВАТ «Фармак» особливу увагу приділяють саме забезпеченню незмінно високої якості фармацевтичної продукції. Завдяки високій якості лікарських препаратів виробництва ВАТ «Фармак», вони користуються стабільно високим попитом споживачів не тільки в Україні, а й за її межами. На цей час ВАТ «Фармак» здійснює реалізацію своєї продукції як на внутрішньому, так і на зовнішніх ринках. Останнім часом діяльність підприємства на зовнішніх ринках активізувалася.

Подробнее